靠“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”凈利潤(rùn)大增1871.45% 星期六還能火多久

【-品牌動(dòng)態(tài)】3月2日，女鞋第一股星期六發(fā)布了兩則調(diào)研活動(dòng)信息公告，就公司目前經(jīng)營(yíng)狀況做出說明。此前，公布了2019年業(yè)績(jī)快報(bào)，凈利潤(rùn)大增1871.45%的成績(jī)引起了業(yè)界的熱議。去年，該公司將女鞋業(yè)務(wù)調(diào)整為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，重點(diǎn)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)也由此坐上了“火箭”，那么星期六靠“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”還能火多久?

業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，星晴六去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.74億元，同比增長(zhǎng)48.48%;凈利潤(rùn)為1.76億元，同比增長(zhǎng)1871.45%。對(duì)此，星晴六表示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱遙望網(wǎng)絡(luò))并表使得公司整體資產(chǎn)、股本及經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)均發(fā)生較大變化，再加上遙望網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)狀況良好，助公司業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

值得一提的是，自去年10月以來，星期六被資本市場(chǎng)看好，連續(xù)多日漲停后，公司股價(jià)也由5元左右升至30元左右。截至今年3月2日，該公司總市值為184.03億元。

值得一提的是，去年3月，星期六成功并購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)。星期六透露，當(dāng)前遙望網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)共有三部分，除線上廣告投放業(yè)務(wù)、微信營(yíng)銷業(yè)務(wù)外，以短視頻、直播帶貨為核心的社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)是公司發(fā)展的重心，該業(yè)務(wù)已于去年8、9月進(jìn)入正軌。

星期六在調(diào)研活動(dòng)信息公告中表示，當(dāng)前公司商品庫(kù)中入庫(kù)待合作的商品品牌約300個(gè)，覆蓋美妝、酒水、零食和小家電等品類，服裝類產(chǎn)品也將在4月批量進(jìn)入公司主播的直播間。同時(shí)，公司正籌劃與其他MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作)機(jī)構(gòu)合作做供應(yīng)鏈服務(wù)，合作后主播體量將增大。而對(duì)于更早收購(gòu)的時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣兩家企業(yè)，星期六則表示，在保持平日原有品牌業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上也已新增了線上直播業(yè)務(wù)。談及公司未來發(fā)展，該公司董秘何建鋒認(rèn)為大有可為。

對(duì)比而言，如今星期六對(duì)曾經(jīng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)——女鞋業(yè)務(wù)似乎十分冷淡。去年12月，星期六轉(zhuǎn)讓旗下研發(fā)公司，被業(yè)內(nèi)視為削減女鞋業(yè)務(wù)之舉。此前，星期六還將鞋類相關(guān)品牌、銷售渠道以及存貨等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至合資公司，進(jìn)一步減輕公司運(yùn)營(yíng)壓力。星期六表示，未來將提高加盟店的比例，把原有的直營(yíng)店鋪外包出去。對(duì)此，光大證券分析師李婕表示，星期六去年女鞋業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)同比下滑。

一邊是加碼運(yùn)營(yíng)，一邊是剝離資產(chǎn)，星期六對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和女鞋業(yè)務(wù)的“左右手”親疏明顯，這樣的經(jīng)營(yíng)模式能長(zhǎng)久嗎?紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，就目前而言，遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)確實(shí)有利于上市公司的市值管理。對(duì)投資者而言，“短平快”的輕資產(chǎn)模式見效速度快，短期效應(yīng)明顯。但從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，“短平快”的項(xiàng)目迭代速度較快，需要緊跟潮流、熱點(diǎn)，對(duì)經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)能力要求很高。同時(shí)，目前MCN機(jī)構(gòu)正在變多，未來競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)變大，星期六從品牌模式換成生意模式看起來轉(zhuǎn)型快，但未來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)很大。

程偉雄認(rèn)為，盡管星期六將女鞋業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，但對(duì)品牌形象、產(chǎn)品、渠道的把控力度大大減弱，對(duì)當(dāng)前鞋業(yè)的困境看似是種解脫，但有可能進(jìn)一步加快該業(yè)務(wù)的下滑。程偉雄謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)，星期六目前“兩手抓”，未來不排除“兩手都不硬”的可能。