三家公司8110萬美元收購，F(xiàn)orever21得救了

　　03月05日訊，據(jù)外媒報道，品牌管理公司Authentic Brands Group將與西蒙地產(chǎn)(Simon Property)各收購Forever 21 37.5%的股份，布魯克菲爾德地產(chǎn)(Brookfield Property)將收購25%的股份，三方共計出資8110萬美元。Authentic Brands Group董事長兼CEO Jamie Salter表示，因為在收購的同時也要承擔(dān)品牌債務(wù)，整個交易實際成本約為3億美元。

　　Forever 21的三位新東家表示，希望與所有合作伙伴一起，在歐洲、中東和東南亞以及中國進行擴張。此外，F(xiàn)orever 21美國的448家門店繼續(xù)營業(yè)，未來將籌建高級管理團隊對該品牌進行系統(tǒng)改造。

　　和許多傳統(tǒng)零售商一樣，成立于1984的Forever 21在過去幾年一直在努力應(yīng)對來自線上的競爭對手。但由于設(shè)計、定價、營銷手段、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，導(dǎo)致Forever 21流失了大批年輕消費者，銷售業(yè)績持續(xù)低迷，關(guān)店退出當(dāng)?shù)厥袌龅那闆r時有發(fā)生。

　　因此，一度在57個國家擁有800多家門店的Forever 21在去年9月向美國申請破產(chǎn)保護，計劃關(guān)閉全球350家門店，其中包括178家美國門店。

　　Forever 21衰落的背后是整個快時尚行業(yè)所面臨的困境。隨著全球變暖和環(huán)境保護共識的增強，即穿即棄、品質(zhì)不佳等問題正在迫使快時尚行業(yè)轉(zhuǎn)型。此外，更具價格和上新速度優(yōu)勢的電商品牌也給快時尚行業(yè)帶來沖擊。

　　近幾年，以H&M 、Zara等為代表的快時尚巨頭都面臨增長放緩的情況。關(guān)店、退出當(dāng)?shù)厥袌龀闪撕芏嗥放频倪x擇。以中國市場為例，2018年，TOPSHOP關(guān)閉天貓旗艦店，NEW LOOK宣布退出中國市場;2019年，F(xiàn)orever 21宣布退出中國市場。而就在幾天前，GAP子品牌Old Navy將于3月1日關(guān)閉所有線上線下銷售渠道，正式退出中國市場。

　　即便如此，也有快時尚品牌逆流而上，例如優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團財報顯示，2019財年，優(yōu)衣庫在中國的營收增長14%達5026億日元，約合人民幣331億元，在線銷售額更是同比大增30%。

　　這或許能給快時尚行業(yè)一些啟示：不是快時尚行業(yè)不行，而是落伍者不行了。