Dior與AJ聯(lián)名“史上最貴AJ”推遲發(fā)售 雙方一季度銷售額皆下滑

近日在官網(wǎng)發(fā)布聲明，由于新冠病毒流行，耐克將推遲Dior x Air Jordan系列的發(fā)售。根據(jù)發(fā)布內(nèi)容，該系列包括Air Jordan 1 High OG 、Air Jordan 1 Low Dior兩款運(yùn)動(dòng)鞋，成衣服裝以及配飾。
2019年12月3日，奢侈品品牌Dior與耐克旗下Jordan品牌宣布合作，聯(lián)名鞋于Dior在巴塞爾藝術(shù)中心的大秀上首次亮相。
這款聯(lián)名鞋原定于4月開(kāi)始在全球制定的Dior商店發(fā)售，建議零售價(jià)尚未公布。不過(guò)根據(jù)Highsnobiety的報(bào)告稱，零售價(jià)將達(dá)到1800歐元（約合2,000美元），并指出這一價(jià)格將使這雙鞋獲得“史上最貴AJ”稱號(hào)。
Air Jordan是目前耐克最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋之一。根據(jù)福布斯報(bào)道，2017年Air Jordan品牌收入高達(dá)31美元，而邁克爾·從中獲取超過(guò)1億美元收入。
Dior2017年被法國(guó)奢侈品巨頭LVMH以131億美元收購(gòu)，2019年11月LVMH又以創(chuàng)紀(jì)錄的162億美元收購(gòu)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany＆Co.）。目前LVMH是世界最大的奢侈品公司。
疫情的到來(lái)對(duì)耐克影響巨大。根據(jù)耐克集團(tuán)（NKE.US）發(fā)布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，本季度（2019年12月1日-2020年2月29日）耐克集團(tuán)營(yíng)收為101.04億美元，同比增長(zhǎng)5%（剔除匯率因素增長(zhǎng)7%）；毛利率同比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)至44.3%；凈利潤(rùn)同比下降23%至8.47億美元。
其中大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降5%（剔除匯率因素下降4%）至15.06億美元，息稅前利潤(rùn)同比下降13%，為5.56億美元。這也意味著，耐克在大中華區(qū)連續(xù)5年半（22個(gè)季度）營(yíng)收保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的紀(jì)錄踩下“剎車”。
同樣，LVMH集團(tuán)在3月27日發(fā)布董事會(huì)管理報(bào)告，也談及了疫情造成的損失，集團(tuán)給出的最新的預(yù)期是第一季度銷售額同比下跌10%~20%。2019財(cái)年第一季度，LVMH集團(tuán)所有地區(qū)表現(xiàn)俱佳，銷售額同比增長(zhǎng)16%至125億歐元，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)集團(tuán)估算，2020財(cái)年第一季度銷售額應(yīng)該為100~113億歐元之間。
LVMH集團(tuán)將在4月16日巴黎股市收盤(pán)后公布2020財(cái)年第一季度銷售數(shù)據(jù)。