轉型貼近市場 體育用品產業(yè)疫中尋機

突發(fā)的新冠肺炎疫情掀起了一波體育運動風。雖然受疫情沖擊體育活動被叫停，但是在疫情期間，大眾傳統(tǒng)的健身習慣也悄然生變，體育用品產業(yè)出現(xiàn)新的機遇。

“疫情期間隨著人們健康意識的強化，有望加速體育運動滲透率的提升，在全民運動的潮流下，體育用品產業(yè)規(guī)模有望進一步擴大。”業(yè)內人士說道。

凱度咨詢團隊發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機》專題報告指出，由于歷次重大疫情發(fā)生后，人們對自身健康的關注度以及通過參與體育運動增強體質的意愿會大幅上升。凱度咨詢認為，2020年依舊會是一個體育大年。疫情過后，體育賽事、健身培訓、體育器械、運動服飾等行業(yè)又將迎來黃金發(fā)展期。同時，家庭室內健身產業(yè)需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也將迎來進一步的大規(guī)模增長，更多品牌的重心會向互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商以及品牌社群傾斜。

或將再次迎來暴發(fā)

疫情的暴發(fā)，再度將全民體育鍛煉、強身健體的需求放大�！绑w育行業(yè)將會重新贏得消費者的追捧。疫情過后，在消費者心目中建立良好品牌形象口碑的企業(yè)，無疑將獲得比以往同期更好的營業(yè)收入，健身休閑消費或進一步迎來井噴式發(fā)展。”業(yè)內人士分析道。

國家在促進體育行業(yè)發(fā)展方面也不斷釋放出新的利好消息。2019年1月，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》，指出要大力發(fā)展健身休閑消費，重點支持消費引領性強的健身休閑項目發(fā)展，形成新的體育消費熱點。

國家體育總局經濟司副司長彭維勇表示，針對疫情對體育行業(yè)造成的沖擊，國家體育總局會采取多方面的措施：一是積極開展國家體育消費城市試點工作。加快推動研制賽事活動的安保、自然資源開放等配套政策，推動協(xié)會實體化改革，釋放更多體育資源。二是鼓勵各地創(chuàng)新支持政策，包括加大政府采購力度，利用體育用品產業(yè)引導資金，安排專項幫扶資金等。比如，上海近期出臺了12項支持舉措，包括賽事補貼、減免場館租金等。三是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓等新業(yè)態(tài)，助力體育用品產業(yè)提質升級。

專家預計，疫情結束后，我國青壯年體育人口比重還會進一步提升，他們更具消費能力，在如今更加健全的體育用品產業(yè)的助益下，有望進一步刺激體育消費市場，推動體育用品產業(yè)的暴發(fā)增長。

線上渠道盤活市場

疫情影響下，體育用品產業(yè)內部也迎來新一輪自我蛻變。對互聯(lián)網(wǎng)健身平臺而言，Keep、超級猩猩、樂刻運動等打通了線上線下的健身平臺，在線下開課受影響的情況下，紛紛依托抖音、快手等新的傳播工具，實現(xiàn)線下健身與線上直播的有機結合，開辟新的市場。

對于運動品牌企業(yè)來講，門店的關停也促使企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)手段，謀求新的方式與消費者持續(xù)互動。

集團通過電商渠道積極服務消費者需求。疫情開始時，安踏就推出了全員零售項目，超過3萬名員工及經銷團隊參與其中。安踏集團總裁鄭捷表示，在大量體育比賽、品牌推廣活動取消后，安踏在2020年將聚焦商品IP打造和商品本身推廣，將業(yè)務重心轉移至線上。

戶外運動品牌在疫情期間綜合利用微信小程序、抖音等新營銷工具，加強與天貓等第三方平臺的資源合作，通過直播營銷等多種方式觸達消費者，促進線上業(yè)務發(fā)展。集團也表示，要將銷售轉移至電子商務平臺，同時還將通過增加微信小程序等途徑增強化線上銷售，對沖疫情帶來的沖擊。

福建師范大學體育學院教授翁飚在接受相關媒體采訪時表示，疫情之下，電子商務正在推動體育用品行業(yè)的升級，“消費者通過使用電子商務，年輕化個性化趨勢凸顯；企業(yè)開拓了新的市場，可以讓更多的產品展示在消費者面前，并滿足消費者多樣性需求；而渠道網(wǎng)絡化營銷和網(wǎng)絡熱點頻出，也逐步深化了各品類品牌深度和寬度”。

持續(xù)創(chuàng)新推進產業(yè)升級

疫情期間，由于居家時間過長，消費者對于體育用品的需求也在不斷提升，對于體育用品的品質也提出了更高的要求。

有專家表示，疫情進一步加速了體育用品向科技含量高、智能化方向迭代的步伐。相關企業(yè)應進一步加快轉型升級的步伐，向科技、設計和智能化服務等方面轉變。

“體育＋互聯(lián)網(wǎng)”的理念讓智能化應用有了更多發(fā)揮空間。例如，河北邢臺市打造的智能步道，運動者可以通過藍牙接收桿配合手機軟件使用，能夠直觀地看到運動者的運動時間、公里數(shù)、消耗能量等數(shù)據(jù)，還能以語音方式提醒運動者變換步行姿勢以達到最佳鍛煉效果。

舒華董事長兼總裁張維建認為，面對健身行業(yè)的升級換代，近幾年行業(yè)市場發(fā)展的風向預示著智能化已成為大勢所趨，并將成為健身領域的下一個爆點。

隨著消費升級，體育用品企業(yè)在新材料的開發(fā)上不斷尋找新的突破點�！伴_發(fā)運用新材料、提供個性化定制產品并賦予產品更多的文化內涵屬性，將是行業(yè)未來發(fā)展的必經之路�！备＝ㄊ◇w育設施行業(yè)協(xié)會會長陳程說道。

開發(fā)新材料也成為企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的動力之源。一位來自體育地材行業(yè)的人士表示，近年來，為了使體育用品更加人性化，公司將ETPU(發(fā)泡熱塑性聚氨酯彈性體)這種回彈性和緩沖性結合得很好的材料應用在各類體育用品中，可以使活動者膝蓋減少受力，非常輕松地運動。

中國體育用品聯(lián)合會主席李樺也曾表示，對于企業(yè)來說，創(chuàng)新不僅局限于產品本身，甚至就連服務、營銷等方面都需要全新的理念。體育用品制造企業(yè)能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最大的信心即來自創(chuàng)新�！皠�(chuàng)新能夠帶動效益增長，帶動產業(yè)升級，并最終幫助企業(yè)在產品、類別等方面獨樹一幟。”