東京奧運(yùn)會(huì)贊助品牌亞瑟士首一財(cái)季銷售額大跌
眾所周知,原本被運(yùn)動(dòng)品牌寄予厚望的2020運(yùn)動(dòng)大年,如今隨著全球各大賽事的停滯,也只剩下一地雞毛。各大品牌前期有多高的期望,現(xiàn)在就面臨著多深的懸崖。尤其是作為東京奧運(yùn)會(huì)官方指定贊助商的Asics(亞瑟士)品牌。
東京奧運(yùn)會(huì)贊助品牌亞瑟士首一財(cái)季銷售額大跌
亞瑟士對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)寄予的厚望,甚至可以看作為是一次不懼后果的“豪賭”。早在2015年,其公司五年發(fā)展計(jì)劃中已在2020奧運(yùn)之年設(shè)定了一個(gè)龐大的業(yè)績目標(biāo)。即使是今年年初,受新冠肺炎疫情的影響,外界開始盛傳東京奧運(yùn)會(huì)延遲甚至取消的消息,亞瑟士依舊堅(jiān)定不移地進(jìn)行著奧運(yùn)系列產(chǎn)品的研發(fā)。
然而,東京奧運(yùn)會(huì)最終確定延期至2021年舉辦,這讓亞瑟士的業(yè)績目標(biāo)大大縮水。在此前財(cái)報(bào)中,亞瑟士曾表示預(yù)期全年銷售額同比增長約5.8%至4000億日元,與五年前設(shè)定的7500億日元目標(biāo)相比,縮水近一半。
不僅如此,國際奧委會(huì)主席巴赫也曾在采訪中首次承認(rèn),若延期一年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)在2021年仍無法舉辦,那么將被取消。倘若疫情持續(xù)蔓延到明年,被取消的奧運(yùn)會(huì)背后,這筆無法統(tǒng)計(jì)的經(jīng)濟(jì)賬,無疑會(huì)成為亞瑟士品牌難以逾越的鴻溝。
在2020首一財(cái)季內(nèi),亞瑟士銷售額同比下跌13.5%至853億日元,營業(yè)虧損錄得8.83億日元,而去年同期營業(yè)利潤為62億日元。按產(chǎn)品類別分,功能性跑鞋銷售額同比下滑11.5%至380億日元,服裝和運(yùn)動(dòng)配飾銷售額大跌32.8%至83億日元。
東京奧運(yùn)會(huì)贊助品牌亞瑟士首一財(cái)季銷售額大跌
Asics表示,業(yè)績下滑主要受新冠疫情的影響,導(dǎo)致馬拉松比賽暫停以及門店關(guān)閉的影響。為度過危機(jī),Asics增加了在數(shù)字業(yè)務(wù)上的投入,并加速了中國市場的開發(fā)計(jì)劃。此前云上發(fā)布的“摩登東京”系列運(yùn)動(dòng)鞋,也受到全球網(wǎng)友的關(guān)注。
作為日本本土的運(yùn)動(dòng)品牌,亞瑟士早在數(shù)年之前就已支付過億美元,成為東京奧組委的黃金合作伙伴。在此次奧運(yùn)會(huì)中,除了為日本國家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服,亞瑟士還將為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。此外,根據(jù)排他性協(xié)議,該品牌將是東京奧組委的運(yùn)動(dòng)品牌類別官方贊助商。
在過去幾年間,亞瑟士業(yè)績頻頻下滑。2019財(cái)報(bào)顯示,亞瑟士全年銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元(約236億元人民幣),凈利潤為4.4億元人民幣。屋漏偏逢連夜雨,亞瑟士原本有望抓住今年的奧運(yùn)時(shí)機(jī)狂賺一波,奈何如今卻不得不面對(duì)奧運(yùn)會(huì)延遲甚至取消的局面。
東京奧運(yùn)會(huì)贊助品牌亞瑟士首一財(cái)季銷售額大跌
疫情的到來,多骨諾牌首牌已經(jīng)在跌倒的邊緣,如果東京奧運(yùn)會(huì)取消,亞瑟士的巨額贊助費(fèi)用也將打了水漂,圍繞奧運(yùn)會(huì)所開發(fā)的產(chǎn)品線也將因此作廢,可以說是損失慘重。
在這場風(fēng)口中,進(jìn)退維谷的亞瑟士又該如何來挽回?fù)p失?品牌接下來又該何去何從?一系列的問題接踵而至,其每走一步都是至關(guān)重要的。但愿疫情早日散去,但愿奧運(yùn)會(huì)在明年能如期舉行,但愿亞瑟士能一舉重顯原有的風(fēng)采!
9月3日,全球最大運(yùn)動(dòng)鞋制造商裕元國際發(fā)布公告稱,受到2021年7月以來嚴(yán)峻的越南疫情影響,當(dāng)?shù)卣扇「鼮閲?yán)謹(jǐn)?shù)姆酪叽胧,包?..
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