Nike，Adidas，和那些即將消失的運(yùn)動(dòng)品牌

面對(duì)疫情這只“黑天鵝”，餐飲、旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。同樣，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言雖說(shuō)勉強(qiáng)可以用線上渠道維持生存，在國(guó)內(nèi)也不乏618這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但是單靠線上渠道終究獨(dú)木難支。線下門(mén)店的關(guān)閉，在影響營(yíng)收的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的庫(kù)存壓力。

今年4月，發(fā)布2020財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比狂降96%。彼時(shí)疫情已經(jīng)擴(kuò)散全球，Adidas全球門(mén)店有超過(guò)70%都處于關(guān)閉狀態(tài)。線下渠道銷售量驟降，而為了盡快清理庫(kù)存，Adidas選擇在線上進(jìn)行瘋狂促銷。
其實(shí)早前從3月8號(hào)開(kāi)始，Adidas就在進(jìn)行多輪優(yōu)惠活動(dòng)，從開(kāi)始的5折優(yōu)惠購(gòu)、淘寶天貓?zhí)刭u促銷、“親子節(jié)”、“跑步節(jié)”到6月份的瘋狂大促，擊穿底價(jià)的3折、4折。無(wú)一不在表明Adidas正在承受巨大的庫(kù)存壓力，急需釋放庫(kù)存回籠資金。
與此同時(shí)，Adidas線下門(mén)店的優(yōu)惠力度也不弱。在國(guó)家沒(méi)有明確要求門(mén)店歇業(yè)事，當(dāng)時(shí)還未大規(guī)模閉店，Adidas線下的部分門(mén)店就開(kāi)啟了“買一贈(zèng)一”的活動(dòng)以此來(lái)吸引客流。盡管如此，線下門(mén)店客流量還是明顯下降。
換句話說(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，為了清理庫(kù)存，無(wú)論線上還是線下的促銷預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
作為Adidas對(duì)標(biāo)的對(duì)象，行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的老大，的日子更是不好過(guò)，畢竟Adidas季度財(cái)報(bào)還是盈利的。
近日，Nike發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示截至5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收為63.13億美元，虧損7.9億美元。
尤其在大本營(yíng)美國(guó)，疫情本身影響較大，其次近幾個(gè)月的全美黑人運(yùn)動(dòng)更是再添煩惱，雙重打擊下Nike出現(xiàn)2年來(lái)首次季度虧損，同比下跌接近4成。
第四財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike股價(jià)26日收跌7.62%，市值1457億美元，較25日收盤(pán)縮水約120億美元。距離最高1642億美元市值已跌去11%。
在電商平臺(tái)，Nike早在4、5月已經(jīng)開(kāi)始了力度不弱的促銷活動(dòng)。相比于線下力度更大。6月1號(hào)，僅在天貓平臺(tái)，Nike只用不到三分鐘成交額就突破了1億元，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于Nike的歡迎程度可見(jiàn)一斑。值得一提的是，在Nike總體營(yíng)收下降的趨勢(shì)下，大中華區(qū)的銷售額還是保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
相比于同行，Nike線上渠道已經(jīng)營(yíng)多年，疫情加速了Nike對(duì)于其他地區(qū)線上渠道的重視與布局。疫情爆發(fā)后，Nike也將大中華區(qū)的經(jīng)驗(yàn)移植到歐美地區(qū)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Nike上一財(cái)年線上渠道銷售額約占總營(yíng)收的30%。
盡管如此，短時(shí)間內(nèi)的電商爆發(fā)也不能彌補(bǔ)門(mén)店關(guān)閉、經(jīng)銷商訂貨取消和供應(yīng)鏈中斷帶來(lái)的后果，作為Nike在中國(guó)最大的經(jīng)銷商，滔博體育近日財(cái)報(bào)也反映出其營(yíng)收增速的下滑，疫情的影響還是比較明顯。
在Nike發(fā)布財(cái)報(bào)同一天，其首席執(zhí)行官John　Donahoe通過(guò)電子郵件向全體員工發(fā)出提醒：裁員即將到來(lái)。
作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭企業(yè)，Nike本身?yè)碛兄�各方面的�?dú)特優(yōu)勢(shì)，可盡管如此，其四季度還是虧損了7.9億美元，不可謂不傷筋動(dòng)骨進(jìn)行裁員。
可想而知，那些現(xiàn)金流不充裕的中小型乃至一些大型企業(yè)，情況只會(huì)更糟糕。
美國(guó)服裝零售商Gap集團(tuán)曾在向SEC提交的文件中表示，由于疫情期間其門(mén)店被迫關(guān)閉，公司所存有的17億美元現(xiàn)金已消耗10億美元，如果在接下來(lái)的12個(gè)月內(nèi)找不到更多資金且業(yè)務(wù)無(wú)法出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，集團(tuán)將面臨破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
目前Gap也在積極自保，大約8萬(wàn)名Gap員工不得不無(wú)薪休假，同時(shí)Gap停止支付近3000家門(mén)店租金，不排除大規(guī)模租金違約以及永久閉店的可能性。
GAP財(cái)報(bào)顯示自疫情爆發(fā)以來(lái)，累計(jì)已損失超過(guò)10億美元。
雪上加霜的是，Gap的信用評(píng)級(jí)被標(biāo)普下調(diào)為負(fù)面，相當(dāng)于投機(jī)級(jí)。
受疫情影響紛紛取消或延遲的體育賽事，也給本就損失慘重的運(yùn)動(dòng)品牌更大的打擊。
2020年因東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等賽事而被稱為“體育大年”，運(yùn)動(dòng)品牌為此蓄力已久。
然而隨著疫情不斷升級(jí)，體育賽事的日程遭到了前所未有的擾亂，而各大運(yùn)動(dòng)品牌此前付出的真金白銀也成了沉沒(méi)成本。
端午節(jié)假期前的最后一個(gè)周六，CBA恢復(fù)比賽，京遼焦點(diǎn)戰(zhàn)首節(jié)100萬(wàn)+的在線觀眾人數(shù)，給體育行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。
而相比之下，在疫情嚴(yán)重的美國(guó)，NBA官方于3月12日決定暫停2019-20賽季余下所有比賽，聯(lián)盟進(jìn)入停擺，預(yù)計(jì)票房損失將達(dá)5億美元，NBA聯(lián)盟的電視轉(zhuǎn)播協(xié)議也會(huì)遭受打擊。據(jù)多家媒體報(bào)道，NBA計(jì)劃在7月30日開(kāi)賽。根據(jù)提議的賽程，NBA總決賽第7場(chǎng)比賽最晚可能在10月13日舉行。
而東京奧運(yùn)會(huì)今年大概率無(wú)法如期舉行，消息傳出，作為重要贊助商的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)Nike周四股價(jià)開(kāi)盤(pán)即大跌10.4%。而此前Nike剛剛在紐約舉辦2020年Nike Future Sport Forum科技峰會(huì)，專門(mén)以即將于7月揭幕的東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，發(fā)布了一系列由高科技加持的Nike最新產(chǎn)品，將應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)期間田徑、滑雪等賽事上。
全球各項(xiàng)體育賽事的停擺，也意味著，往常慣用的這一刺激銷量的最佳方式?jīng)]有了，他們不僅損失了一筆廣告費(fèi)，還會(huì)影響之后的銷售狀況。
1月8日，英國(guó)媒體《太陽(yáng)報(bào)》統(tǒng)計(jì)并公布了目前歐洲五大聯(lián)賽一年的球衣贊助費(fèi)排名。
從前十榜單來(lái)看，Adidas占據(jù)了半壁江山，Nike贊助了4家，僅僅Nike給巴薩的球衣贊助費(fèi)用，就達(dá)到了每年1億英鎊。
而這還只是球衣贊助的費(fèi)用，再加上明星球員的品牌簽約費(fèi)、賽事冠名費(fèi)等，體育營(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)著他們成本支出的重要一部分。
曾經(jīng)強(qiáng)力的消費(fèi)拉動(dòng)助力，在今年將化為泡影，而且還帶來(lái)了巨大的成本。
燈光下的巨頭們尚且步履維艱，那些肉眼看不到的地方，可能堆滿了中小企業(yè)的尸體。