Nike，Adidas，和那些即將消失的運動品牌

面對疫情這只“黑天鵝”，餐飲、旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。同樣，對于運動品牌而言雖說勉強可以用線上渠道維持生存，在國內(nèi)也不乏618這樣的時間節(jié)點，但是單靠線上渠道終究獨木難支。線下門店的關(guān)閉，在影響營收的同時，也帶來了巨大的庫存壓力。

今年4月，發(fā)布2020財年一季度財報，凈利潤同比狂降96%。彼時疫情已經(jīng)擴散全球，Adidas全球門店有超過70%都處于關(guān)閉狀態(tài)。線下渠道銷售量驟降，而為了盡快清理庫存，Adidas選擇在線上進行瘋狂促銷。
其實早前從3月8號開始，Adidas就在進行多輪優(yōu)惠活動，從開始的5折優(yōu)惠購、淘寶天貓?zhí)刭u促銷、“親子節(jié)”、“跑步節(jié)”到6月份的瘋狂大促，擊穿底價的3折、4折。無一不在表明Adidas正在承受巨大的庫存壓力，急需釋放庫存回籠資金。
與此同時，Adidas線下門店的優(yōu)惠力度也不弱。在國家沒有明確要求門店歇業(yè)事，當時還未大規(guī)模閉店，Adidas線下的部分門店就開啟了“買一贈一”的活動以此來吸引客流。盡管如此，線下門店客流量還是明顯下降。
換句話說，在很長一段時間，為了清理庫存，無論線上還是線下的促銷預計會持續(xù)一段時間。
作為Adidas對標的對象，行業(yè)當之無愧的老大，的日子更是不好過，畢竟Adidas季度財報還是盈利的。
近日，Nike發(fā)布了2020財年財報數(shù)據(jù)。財報顯示截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。
尤其在大本營美國，疫情本身影響較大，其次近幾個月的全美黑人運動更是再添煩惱，雙重打擊下Nike出現(xiàn)2年來首次季度虧損，同比下跌接近4成。
第四財季財報發(fā)布后，Nike股價26日收跌7.62%，市值1457億美元，較25日收盤縮水約120億美元。距離最高1642億美元市值已跌去11%。
在電商平臺，Nike早在4、5月已經(jīng)開始了力度不弱的促銷活動。相比于線下力度更大。6月1號，僅在天貓平臺，Nike只用不到三分鐘成交額就突破了1億元，中國消費者對于Nike的歡迎程度可見一斑。值得一提的是，在Nike總體營收下降的趨勢下，大中華區(qū)的銷售額還是保持著增長的態(tài)勢。
相比于同行，Nike線上渠道已經(jīng)營多年，疫情加速了Nike對于其他地區(qū)線上渠道的重視與布局。疫情爆發(fā)后，Nike也將大中華區(qū)的經(jīng)驗移植到歐美地區(qū)，據(jù)財報顯示，Nike上一財年線上渠道銷售額約占總營收的30%。
盡管如此，短時間內(nèi)的電商爆發(fā)也不能彌補門店關(guān)閉、經(jīng)銷商訂貨取消和供應(yīng)鏈中斷帶來的后果，作為Nike在中國最大的經(jīng)銷商，滔博體育近日財報也反映出其營收增速的下滑，疫情的影響還是比較明顯。
在Nike發(fā)布財報同一天，其首席執(zhí)行官John　Donahoe通過電子郵件向全體員工發(fā)出提醒：裁員即將到來。
作為全球運動品牌的龍頭企業(yè)，Nike本身擁有著各方面的獨特優(yōu)勢，可盡管如此，其四季度還是虧損了7.9億美元，不可謂不傷筋動骨進行裁員。
可想而知，那些現(xiàn)金流不充裕的中小型乃至一些大型企業(yè)，情況只會更糟糕。
美國服裝零售商Gap集團曾在向SEC提交的文件中表示，由于疫情期間其門店被迫關(guān)閉，公司所存有的17億美元現(xiàn)金已消耗10億美元，如果在接下來的12個月內(nèi)找不到更多資金且業(yè)務(wù)無法出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，集團將面臨破產(chǎn)風險。
目前Gap也在積極自保，大約8萬名Gap員工不得不無薪休假，同時Gap停止支付近3000家門店租金，不排除大規(guī)模租金違約以及永久閉店的可能性。
GAP財報顯示自疫情爆發(fā)以來，累計已損失超過10億美元。
雪上加霜的是，Gap的信用評級被標普下調(diào)為負面，相當于投機級。
受疫情影響紛紛取消或延遲的體育賽事，也給本就損失慘重的運動品牌更大的打擊。
2020年因東京奧運會、歐洲杯等賽事而被稱為“體育大年”，運動品牌為此蓄力已久。
然而隨著疫情不斷升級，體育賽事的日程遭到了前所未有的擾亂，而各大運動品牌此前付出的真金白銀也成了沉沒成本。
端午節(jié)假期前的最后一個周六，CBA恢復比賽，京遼焦點戰(zhàn)首節(jié)100萬+的在線觀眾人數(shù)，給體育行業(yè)打了一針強心劑。
而相比之下，在疫情嚴重的美國，NBA官方于3月12日決定暫停2019-20賽季余下所有比賽，聯(lián)盟進入停擺，預計票房損失將達5億美元，NBA聯(lián)盟的電視轉(zhuǎn)播協(xié)議也會遭受打擊。據(jù)多家媒體報道，NBA計劃在7月30日開賽。根據(jù)提議的賽程，NBA總決賽第7場比賽最晚可能在10月13日舉行。
而東京奧運會今年大概率無法如期舉行，消息傳出，作為重要贊助商的美國運動服飾集團Nike周四股價開盤即大跌10.4%。而此前Nike剛剛在紐約舉辦2020年Nike Future Sport Forum科技峰會，專門以即將于7月揭幕的東京奧運會為契機，發(fā)布了一系列由高科技加持的Nike最新產(chǎn)品，將應(yīng)用于奧運會期間田徑、滑雪等賽事上。
全球各項體育賽事的停擺，也意味著，往常慣用的這一刺激銷量的最佳方式?jīng)]有了，他們不僅損失了一筆廣告費，還會影響之后的銷售狀況。
1月8日，英國媒體《太陽報》統(tǒng)計并公布了目前歐洲五大聯(lián)賽一年的球衣贊助費排名。
從前十榜單來看，Adidas占據(jù)了半壁江山，Nike贊助了4家，僅僅Nike給巴薩的球衣贊助費用，就達到了每年1億英鎊。
而這還只是球衣贊助的費用，再加上明星球員的品牌簽約費、賽事冠名費等，體育營銷費用占據(jù)著他們成本支出的重要一部分。
曾經(jīng)強力的消費拉動助力，在今年將化為泡影，而且還帶來了巨大的成本。
燈光下的巨頭們尚且步履維艱，那些肉眼看不到的地方，可能堆滿了中小企業(yè)的尸體。