國潮新時(shí)代 安踏體育繼續(xù)乘風(fēng)破浪

隨著疫情在中國的良好控制，大多品牌自4月份便已經(jīng)加速進(jìn)入超車道。近日，據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的2019-2020年中國時(shí)尚零售百強(qiáng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年時(shí)尚零售百強(qiáng)企業(yè)總營收達(dá)到7328.40億元，同比增長12.47%。

國潮時(shí)代 整裝待發(fā) 體育繼續(xù)乘風(fēng)破浪
前十強(qiáng)主要集中在金銀珠寶、運(yùn)動服裝服飾、大眾休閑鞋服領(lǐng)域，前三名為周大福、老鳳祥和中國，第四名是Adidas中國。在國內(nèi)服飾領(lǐng)域中排名首一的則是安踏體育，銷售額同比大漲40.8%至339.28億元，總榜排名第五。

安踏體育近年來的發(fā)展，在業(yè)界引起重大反響。去年，其銷售額首次突破300億大關(guān)，毛利率為55%，凈利潤大漲30.3%至55.45億元，整體業(yè)績再創(chuàng)新高，已連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長，均超過此前分析師們的預(yù)期。

在截至去年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，旗下核心品牌——安踏的收入大漲21.8%至174.5億元，另一品牌FILA的銷售額則錄得73.9%的強(qiáng)勁增幅至147.7億元，涵蓋迪桑特DESCENTE和KOLON Sport等品牌在內(nèi)的其他品牌部門銷售額也大漲33.2%至17.07億元。其中，鞋履業(yè)務(wù)同比上漲32.1%至114億元，占總收入的33.6%，服裝業(yè)務(wù)銷售額大漲45.5%至213.97億元，占總收入的63%，配飾業(yè)務(wù)銷售額則錄得47.5%的增幅至11.2億元，占總收入的3.4%。
對于業(yè)績的持續(xù)走強(qiáng)，安踏體育首席執(zhí)行官丁世忠表示主要得益于“單聚焦、多品牌、全渠道”發(fā)展策略逐漸生效，以及全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，集團(tuán)現(xiàn)已形成“三大品牌群”加“三大共享平臺”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均能實(shí)現(xiàn)提升，從而更加有效地吸引年輕消費(fèi)群體，持續(xù)刺激集團(tuán)銷售高速增長。

進(jìn)入2020年，安踏體育的發(fā)展道路上也碰到了疫情的嚴(yán)重打擊，在二月份疫情最為嚴(yán)重的時(shí)候，安踏集團(tuán)全國近13000家店鋪幾乎全部暫停營業(yè)，直至三月上旬才陸續(xù)恢復(fù)。一季度中，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比更是出現(xiàn)20%-25%的負(fù)增長。

如今，全國大部分地區(qū)生產(chǎn)生活已經(jīng)趨于正常，作為國產(chǎn)運(yùn)動巨頭，安踏也在發(fā)力復(fù)蘇。不僅著重布局線上銷售渠道，也在新興的聯(lián)名風(fēng)潮下玩出了更好的表現(xiàn)。同時(shí)，為了更好迎接2022年的北京冬奧會，此前安踏便放出了紀(jì)念款和故宮聯(lián)名款。
在“國潮”興起的時(shí)代，安踏體育一路突飛猛進(jìn)，盡管這一過程中也伴隨著不少的挑戰(zhàn)。但隨著新一代消費(fèi)者逐漸對本土品牌的認(rèn)可，我相信安踏體育還將迎來更高的成就，我們一起期待！