耐克全球首家NIKE RISE概念店落地廣州，加速數(shù)字化零售布局

7月9日，全球首家 Rise零售概念店——廣州品牌體驗店正式開業(yè)。

耐克廣州毗鄰廣州天河體育中心，占地面積約為2053平方米。店內(nèi)共設(shè)三層空間，一樓“全能主場” 將舉辦圍繞城中運動盛事和耐克當(dāng)季主題等系列活動，二樓是女子品牌專區(qū)，三樓是男子及Jordan品牌專區(qū)。

耐克廣州體驗店在實體零售環(huán)境設(shè)計中應(yīng)用環(huán)保材料，約有10％的回收材料來自于Nike Grind（鞋類產(chǎn)品及廢料回收并轉(zhuǎn)化而成的環(huán)保橡膠），包括店內(nèi)的橡膠地板和陳列支撐架。

“中國是最具活力且令人興奮的市場之一，” 耐克大中華區(qū)副總裁及直營零售總經(jīng)理麥修遠(yuǎn)（Michael Martin）表示�！霸谶@個全球領(lǐng)先且數(shù)字化不斷加速深入的消費市場，消費者行為已經(jīng)發(fā)生了實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。消費者對線上線下無縫連接的零售體驗有著更高的要求，同時對健康領(lǐng)域的需求也在快速增長�！�

 “耐克于去年11月推出中文版Nike App，獲得了1,100萬下載量。Nike App在中國的成功，也進(jìn)一步證明了中國消費者對線上零售的日趨認(rèn)同，” 麥修遠(yuǎn)表示�！敖柚鶱ike App的成功經(jīng)驗，耐克將進(jìn)一步加速零售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費者打造更安全、更創(chuàng)新的購物體驗，同時推動整個健身、健康及社群的繁榮發(fā)展�！�

數(shù)字化創(chuàng)新是耐克廣州體驗店的核心。通過線上線下無縫連接的服務(wù)，消費者可以在店內(nèi)體驗到耐克為本地會員帶來的全方位且高度互動的數(shù)字化體驗，打開Nike App即可獲取全新推出的一系列數(shù)字零售服務(wù)和體驗，包括Nike App At Retail及其一系列功能，如最先上線的”Nike快速獲取試穿”(Nike Scan to Try-on)和“Nike為你找遍尺碼”(Nike Scan to Learn)， Nike Fit和Nike 同城會員體驗(Nike Experiences)。

▲耐克會員可使用Nike App中的“Scan Products”功能，掃碼獲取產(chǎn)品信息。

通過近期發(fā)布的”Nike快速獲取試穿”功能，消費者可以掃描產(chǎn)品條形碼，動動手指即可快速獲取產(chǎn)品并進(jìn)行試穿。無論是在實體商店，亦或是手機(jī)端，”Nike快速獲取試穿”都可以讓每位會員盡享靈活便捷且個性化的智能購物體驗。

耐克廣州體驗店是國內(nèi)首家引入Nike Fit服務(wù)的商店。作為一項革命性的掃描技術(shù)，Nike Fit結(jié)合了計算機(jī)視覺、數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等一系列高科技，幫助消費者全面測量雙腳形狀，進(jìn)而為其推薦最適合的鞋碼。

此外，跑鞋Nike Air Zoom Alphafly NEXT%作為會員限定將在耐克廣州全國首發(fā)。

Nike 同城會員體驗是耐克全球首次推出的以數(shù)字化驅(qū)動的最新平臺，這一搭載于Nike App上的全新功能連接線上線下平臺，將城市打造成耐克會員的運動場�；�于社群理念打造，Nike 同城會員體驗鼓勵會員積極參與店內(nèi)和城中舉辦的各類體育運動與潮流活動、耐克專家營、明星教練工作坊、健康生活及文化分享會等。

 “耐克正在持續(xù)發(fā)力數(shù)字化零售，不斷加深與全球運動員建立牢不可破的關(guān)系，”耐克全球副總裁及商店總經(jīng)理Cathy Sparks表示,“基于加速直面消費者戰(zhàn)略的推出，耐克以服務(wù)消費者為中心打造全球零售概念店計劃，為耐克會員帶來更具創(chuàng)新性的服務(wù)�！�

同樣借助Nike App平臺的新功能，耐克會員可以輕松享受多種個性化“會員獎勵”，包括解鎖耐克至優(yōu)產(chǎn)品，享受沉浸式品牌體驗，參與耐克和合作伙伴舉行的豐富活動。此外，耐克廣州也將推出一系列面向本地會員的精選活動，包括打造“耐克專家營”為會員提供專業(yè)建議解鎖運動潛力，首次在國內(nèi)推出“耐克會員日”，提供僅限邀請的私人購物體驗以及開放Nike By You 365定制。通過高度個性化的服務(wù)和體驗，耐克將進(jìn)一步加深與本地會員的關(guān)系。