18000塊的Dior x AJ限量款轉(zhuǎn)手翻5番，賣掉還是收藏？

小禹很幸運(yùn)，他抽中了一雙 x Air Jordan 1 OG。

這雙限量款球鞋的抽中概率極低，目前二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格動(dòng)輒八九萬(wàn)人民幣，可以說(shuō)，抽中AJ1-Dior，相當(dāng)于抽到了一部車。

這是Air Jordan首次聯(lián)名Dior發(fā)布球鞋產(chǎn)品，有高幫和低幫兩個(gè)版本，Dior是唯一的渠道商，AJ方面并不發(fā)售。兩款鞋的官方售價(jià)分別是2200美元（高幫）和2000美元（低幫）。由于這款鞋也單獨(dú)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，因此國(guó)內(nèi)官方定價(jià)則分別是18000元和16000元。

小禹不是老炮，他是從去年上半年“被動(dòng)”進(jìn)入潮鞋圈的，當(dāng)時(shí)并不感冒�！耙婚_始有朋友在炒鞋，帶我玩，后來(lái)發(fā)現(xiàn)挺掙錢，跟著玩了一陣，當(dāng)時(shí)是炒Yeezy黑天使�！背粗�炒著，小禹真心覺得有些潮鞋很好看，去年年底就開始自己抽或者買來(lái)收藏了�！辈贿^(guò)在 App抽基本就是中普款，不是‘歐皇’�！�

“歐皇”是用來(lái)形容抽簽運(yùn)氣非常好的人，此番中簽后，小禹成了圈子里名副其實(shí)的歐皇�！耙彩乔闪�，我自己都不信�！�

雖然鞋是聯(lián)名款，但根據(jù)WWD的報(bào)道，全球總共發(fā)行13000雙，其中5000雙給Dior VIP客戶預(yù)定，也就是說(shuō)公開發(fā)售的只有8000雙。

2019年底鞋款公布以來(lái)，AJ1-Dior的發(fā)布日期一拖再拖，從3月到4月又因疫情延后到了6月。根據(jù)此前Dior發(fā)布的發(fā)行計(jì)劃，Dior將從4月開始在全球9個(gè)不同城市依次發(fā)貨。但拖到6月后，Dior改成全球統(tǒng)一發(fā)售，只能通過(guò)線上獲得。

全球買家都可以在Dior開設(shè)的專門網(wǎng)站進(jìn)行信息注冊(cè)和搶購(gòu)，網(wǎng)站于6月25日開放，先到先得。WWD援引Dior官方數(shù)據(jù)，網(wǎng)站注冊(cè)意向人次超過(guò)500萬(wàn)。只有中國(guó)市場(chǎng)例外，用戶可以通過(guò)Dior官方的微信小程序進(jìn)行抽簽，抽簽時(shí)間從6月25日一直持續(xù)到30日，每天上午9點(diǎn)到12點(diǎn)可以參與，中簽結(jié)果下午6點(diǎn)通知，中簽就不能再抽了。

為了能夠抽中，小禹發(fā)動(dòng)了身邊“七大姑八大姨”，用十幾個(gè)號(hào)一起抽，第二天抽到一個(gè)低幫款。

但在混跡潮鞋圈多年的資深玩家大潘眼里，十幾個(gè)號(hào)只能說(shuō)是入門級(jí)。“很多人都用外掛，‘機(jī)器人’，幾萬(wàn)個(gè)號(hào)一起抽；監(jiān)管嚴(yán)的平臺(tái)，就雇很多人一起抽。”大潘說(shuō)道，“不是針對(duì)Dior，基本上限量球鞋都會(huì)出現(xiàn)這種情況�！�

像以往AJ抽中馬上就能發(fā)貨不同，小禹要等到8月20日，這雙AJ1-Dior才能郵寄到家。

但如果在抽中的時(shí)候選擇到店取貨，那么7月8日就可以拿貨。目前得物平臺(tái)流通的基本來(lái)自這波第一批入手的玩家。

但對(duì)于土豪而言，7月8日都嫌太晚。例如知名潮流博主Leo梁，7月2日就已經(jīng)在位于上海尚嘉中心的專柜拍出了開箱視頻。

根據(jù)Leo梁在個(gè)人B站賬號(hào)“Leoliang43”講述，他的購(gòu)買資格來(lái)自于擁有迪奧專柜VIP的多年老友——也就是Dior提供給自身VIP客戶的專屬渠道�！斑@雙鞋完全達(dá)到我的預(yù)期，甚至還要高出一些。和其他AJ相比最直觀的區(qū)別就是質(zhì)感與做工，細(xì)節(jié)方面完全是按照Dior的奢侈品理念在走。”

潮流圈的人對(duì)Leo梁的名字不會(huì)陌生，讀書時(shí)代留學(xué)英國(guó)的他，是中國(guó)最早一批潮流玩家，作為十幾年前混跡CN-KIX論壇的一員，他是中國(guó)代購(gòu)滑板品牌Palace的第一人，還曾在英國(guó)的潮流店鋪Dover Street Market打工時(shí)，與潮流品牌Off-White主理人Virgil Abloh建立了良好的私交。

2015年Leo梁還在英國(guó)時(shí)，注冊(cè)并著手創(chuàng)建了自己的品牌項(xiàng)目Vision Archive©，隨后將品牌帶回國(guó)內(nèi)，個(gè)人完成了從潮流玩家、時(shí)尚從業(yè)者，再到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變。

從Leo梁這種潮流“老司機(jī)”的視角去看待這雙鞋，起初的好奇點(diǎn)和大部分人一樣，還是到底哪些人能提前拿到鞋子，以及發(fā)售價(jià)近2萬(wàn)的AJ1-Dior到底長(zhǎng)什么樣。

但現(xiàn)實(shí)中，在AJ1-Dior已入手近兩周時(shí)，Leo梁還沒(méi)想好怎么處理這雙鞋。從收藏的角度來(lái)講，這雙鞋排不進(jìn)他心中的Top10，他也不會(huì)購(gòu)買Air Jordan和Dior其他的聯(lián)名產(chǎn)品。他坦言估計(jì)最終會(huì)出了這雙AJ1-Dior：“我暫時(shí)先放著，個(gè)人認(rèn)為市場(chǎng)價(jià)最后會(huì)穩(wěn)定高幫7萬(wàn)元上下，低幫4-5萬(wàn)元上下�！�

根據(jù)Stock X的數(shù)據(jù)，截止到7月14日，高幫AJ1-Dior的溢價(jià)達(dá)到500%，共賣出122雙，平均交易價(jià)格為12462美元（約合87200元人民幣）；低幫則賣出40雙，溢價(jià)342.6%，平均交易價(jià)格為9626美元（約合67400元人民幣）。

炒鞋就像炒股。此前知名球鞋賬號(hào)solebyjc曝光了高幫版本的發(fā)行量，共8500雙，單價(jià)2200美元，也就是低幫發(fā)行4500雙，單價(jià)2000美元。我們不妨算一筆賬，目前發(fā)售的13000雙AJ1-Dior總共售價(jià)為2770萬(wàn)美元（約1.94億人民幣）。而在二級(jí)市場(chǎng)，如果13000雙全部按照目前StockX的平均交易價(jià)格脫手，總價(jià)將達(dá)到1.49億美元——也就是大約10億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。

在國(guó)內(nèi)的球鞋交易平臺(tái)得物，AJ1的價(jià)格同樣居高不下，截止7月14日，36碼的高幫AJ1-Dior最高賣出了為129999元，35.5碼的低幫AJ1-Dior最高賣出了109999元。

值得一提的是，在Dior的中國(guó)官網(wǎng)，正在售賣49款產(chǎn)品，其中發(fā)售價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)鞋為34000元。

盡管目前流通的真品還沒(méi)有幾雙，市面上也不乏有假鞋販子渾水摸魚。小禹表示假鞋很早就有了，“莆田都是提前拿到手，有一種說(shuō)法是20多萬(wàn)拿的走秀款。”

自從去年年底公布，小禹周圍的潮鞋圈就都在緊盯這雙鞋，“這屬于世紀(jì)聯(lián)名�！�6月25日的抽簽盛況似乎也印證了這一點(diǎn)，小程序系統(tǒng)一開，崩潰了好長(zhǎng)時(shí)間。

不過(guò)還有一部分人并沒(méi)有想太多。在“老鞋狗”二狗的眼里，AJ1-Dior并沒(méi)有什么特別的。

“很多人拿它當(dāng)奢侈品，在我眼里他就是一雙‘材質(zhì)好的AJ’，之前和Prada聯(lián)名的貝殼頭也是這樣，對(duì)我來(lái)說(shuō)都只是球鞋而已。“

二狗是另一類典型代表，作為一名在球鞋平臺(tái)有“一棟房”的老鞋狗，參與抽簽已經(jīng)成為日常，無(wú)論是耐克還是達(dá)斯，他相信只要陪跑的次數(shù)夠多，總能抽中幾雙硬貨。他還堅(jiān)持球鞋背后的故事要遠(yuǎn)勝于顏值，以及品牌加成。此次AJ1-Dior也沒(méi)有排進(jìn)他心中的耐克Top10。

眼下鞋市約等于股市的現(xiàn)象，在二狗看來(lái)有利有弊：“球鞋圈雖然受到了市場(chǎng)、資本的影響，但也因此擴(kuò)張，讓更多人了解了球鞋文化，其中不少人也轉(zhuǎn)化成了真正的球鞋愛好者或者球鞋相關(guān)行業(yè)從業(yè)者，從而又反哺了球鞋文化。“

不過(guò)二狗坦言，如果他有幸“搞到”AJ1-Dior，大概率也會(huì)賣掉，不會(huì)上腳。

目前小禹的心理價(jià)位是7萬(wàn)左右，他也表示不會(huì)留著自己穿，但也不急著出貨，大家都在觀望。

大潘也認(rèn)為，未來(lái)這雙鞋的價(jià)格肯定還會(huì)更高�！斑@雙鞋炒的價(jià)值比穿的價(jià)值大多了，肯定會(huì)炒上一段時(shí)間。”

在大潘看來(lái)，重點(diǎn)是“抱住”。抱得住的人掌握主動(dòng)，抱不住的低價(jià)甩走，通常就到鞋販子手里了。對(duì)于鞋販子來(lái)說(shuō)，大的鞋販子肯定不想讓價(jià)格掉下去，所以會(huì)盡量全部收走，所以最后這雙鞋都到了幾個(gè)大鞋販子的手里，他們就可以把價(jià)格定得特別高，最后總會(huì)有韭菜接盤。

“不能低估了國(guó)內(nèi)有錢人的消費(fèi)能力，他們是真的舍得買。”