菲拉格慕集團(tuán)產(chǎn)品將漲價(jià) 以更好應(yīng)對(duì)疫情的沖擊

奢侈品漲價(jià)的消息在前段時(shí)間已是層出不窮，人們已經(jīng)習(xí)慣了該行業(yè)的套路。但最近意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）也加入到這行列當(dāng)中，日前，該公司表示，為阻止因冠狀病毒流行而造成的收入和利潤(rùn)下降，其已將其幾種產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了5％至7％。

該公司尚未宣布將適用于所有地區(qū)的變更，但一位發(fā)言人在知情的情況下確認(rèn)了消息來源的信息。有消息人士稱，此舉遵循了其他奢侈品牌采取的類似措施，其目的是“緩解大流行引起的商店客流量的減少以及物流和零售管理成本的增加”。

新冠疫情突如其來大爆發(fā)使這家奢侈品集團(tuán)的管理工作變得復(fù)雜，去年，在邀請(qǐng)Gucci老將加盟后，該公司自2015年以來首次實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。但在2020年前三個(gè)月，Salvatore Ferragamo的銷售額下降了近三分之一，收入大跌30.6%至2.2億歐元。預(yù)計(jì)該集團(tuán)將在7月28日發(fā)布第二季度銷售趨勢(shì)的最新報(bào)告。

在兩周前，PRADA（普拉達(dá)）首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）表示，不斷上漲的成本迫使公司將價(jià)格上調(diào)個(gè)位數(shù)。這兩家意大利品牌已加入Gucci（）、Louis Vuitton（路易威登）和CHANEL（香奈兒）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行列，增加了價(jià)格清單，以限制封鎖措施和疫情造成的游客減少的影響，這些影響嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)。

此前，在全球疫情較為嚴(yán)重的時(shí)期，Salvatore Ferragamo中國(guó)門店大多臨時(shí)停業(yè)。該集團(tuán)表示，中國(guó)門店暫停營(yíng)業(yè)對(duì)業(yè)績(jī)的影響每天都能感受到，員工在休假期間仍領(lǐng)薪水導(dǎo)致集團(tuán)成本高居不下，收入?yún)s在不斷減少。在截至去年12月31日的財(cái)年內(nèi)，SalvatoreFerragamo銷售額同比增長(zhǎng)2.3%至13.7億歐元，其中亞太地區(qū)受中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)1.1%至5.1億歐元。

在2020年一季度中，該集團(tuán)初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。Salvatore Ferragamo集團(tuán)高層表示，今年1月，集團(tuán)在所有主要市場(chǎng)都取得了穩(wěn)定業(yè)績(jī)。隨著新冠疫情的迅速擴(kuò)散，導(dǎo)致2月和3月集團(tuán)在中國(guó)和亞洲、歐洲、美洲等全球各地市場(chǎng)情況逐步惡化。由于各國(guó)政府作出禁止和封鎖商業(yè)活動(dòng)、國(guó)際運(yùn)輸?shù)臎Q定，致使該集團(tuán)在這些國(guó)家的大部分門店關(guān)閉，其余門店流量也大幅減少。

奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇情況遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期，盡管全球部分地區(qū)的封鎖已經(jīng)解除，但市場(chǎng)的低迷還在繼續(xù)，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并沒有很好的展現(xiàn)出來，適當(dāng)?shù)臐q價(jià)可以讓品牌稍有喘息的機(jī)會(huì)，也期待Salvatore Ferragamo能渡過此次危機(jī)。