聯(lián)手飛躍、重述《山海經(jīng)》 看太平鳥如何表達“國潮”態(tài)度

2018年，天貓?zhí)岢隽恕皣�潮”的概念，一時間，從轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)品牌到新生品牌都開始貼上了“國潮”的標簽，這一概念出現(xiàn)在許許多多不同的語境下，并跨出服裝行業(yè)，被更多行業(yè)所借用。

“國潮”的概念被熱炒，而和這個名詞的流行度對比起來，國內(nèi)潮流文化的基礎還很薄弱。態(tài)度和故事是潮流文化最重要的組成部分，在太平鳥最新的兩組聯(lián)名里我們看到了“國潮”所需要的態(tài)度和故事。

太平鳥聯(lián)手飛躍，展現(xiàn)“SUPER CHINA”態(tài)度

7月，太平鳥和飛躍兩大中國品牌帶來跨界聯(lián)名系列，這是兩家首度合作，也是太平鳥首次和鞋類品牌帶來跨界合作。太平鳥告訴我們，聯(lián)名系列正好誕生于疫情爆發(fā)的2、3月，疫情下中國展現(xiàn)的力量感給兩家“國潮”代表品牌帶去了觸動，聯(lián)名系列以“SUPER CHINA”為主題，便是希望傳遞出中國青年的力量感和社會使命感。

雙方圍繞這一主題設計了聯(lián)名系列專屬logo——結合了“Super China”字樣以及雙方logo里最具辨識度的元素，這一標識作為主打紋樣貫穿了整個系列。

系列設計的風格可以用3個關鍵詞概括——國風、機能和運動。國風的部分在鞋面和服裝的印花里都有體現(xiàn)。機能風是這次比較有特色的部分，多款單品上都點綴了3M反光條，充滿未來科技感的高調(diào)細節(jié)特別上鏡，這一點也正和當下年輕人的喜好。系列包括不少工裝風的設計，這類風格本身的受眾比較有限，太平鳥將工裝風和女性化的元素做了結合，令設計更容易被消費者接納。同時，被女團熱帶火的運動休閑風格和BM風單品也在系列里占據(jù)了相當比例。

雖然設計里融入了多種風格和元素，但系列依舊保持了整體性，就像太平鳥女裝street系列設計負責人郭靜英所說的，“所有的細節(jié)都是串聯(lián)起來的”，每款單品都具備百搭的屬性，隨便幾款拿出來，都能完美搭配。設計所具備的開放性，給熱衷于自我表達的Z世代提供了自由發(fā)揮的搭配空間。

設計師郭靜英告訴我們，兩家品牌的產(chǎn)品開發(fā)模式有比較大的差異，設計來回調(diào)整磨合了有數(shù)十次。不難發(fā)現(xiàn)，鞋款部分較之于飛躍原本的設計還是有很大突破，尤其是在鞋面材質(zhì)上，用到了方格碎珠片等特殊材質(zhì)。

多元和開放的態(tài)度在系列的形象片里得到了充分展示，太平鳥邀請了8位不同身份的新生代酷女孩參與了拍攝，她們來自電競、武術、女團、跑酷、現(xiàn)代舞、cosplay、女排、搖滾等不同領域，還包括一位畢業(yè)生，這套陣容真正做到了多元，也充分代表了勇敢無畏、敢于表達、追求個性的Z世代。

除了非常有態(tài)度的形象片外，太平鳥也通過女裝代言人歐陽娜娜上身和登陸李佳琦直播間的形式，增加了系列的曝光度，為系列取得了漂亮的銷量成績——李佳琦直播間活動當晚創(chuàng)造了超過2萬的銷量。另外，系列還以快閃和DP點等方式落地到全國70余家萬達廣場，講述太平鳥的“國潮”故事，和更多消費者實現(xiàn)線下溝通互動。

樂町重述《山海經(jīng)》，把故事講出了自己的味道

7月22日，太平鳥旗下LEDIN樂町發(fā)布了2020秋季全新國風系列——山海系列。樂町邀兩位國風插畫師以《山海經(jīng)》為靈感，創(chuàng)作了一系列插畫作品，設計師從中提取紋樣呈現(xiàn)在服裝之上�？钍斤L格則有兩個方向，一部分以走甜酷路線，比如皮衣和西裝等單品，將國風插畫和潮流款式進行了碰撞結合。另外，設計師對傳統(tǒng)漢服和旗袍進行了改良，使款式更適合日常穿著，也更摩登時髦。

《山海經(jīng)》在“國潮”和“國風”流行的當下，備受藝術家、設計師和品牌青睞，相信大家在各自關注的不同領域或多或少都看到過對于《山海經(jīng)》的二次創(chuàng)作。在我們對樂町設計師應醉的采訪中問到樂町的這一系列和其它品牌的演繹有什么不同時，她表示，“最大特色在于將國風設計和樂町標志性的少女裝進行了融合”。

無論是詮釋當下流行熱點還是和其它品牌或IP聯(lián)名，樂町對于自身風格始終有明確的認知，同樣是“國潮”方向的發(fā)展，設計師應醉并不認可“找一個聯(lián)名，跨界博眼球的合作”，她表示，“當下比較重要的是一個品牌的核心，樂町是少女裝，在演繹國風時也需要保留了品牌特色和文化”。

系列形象片的制作也很用心，樂町邀中國當代繪畫、攝影藝術家湯南南操刀制作，并請了兩位國內(nèi)新生代獨立攝影師分別以膠片和數(shù)碼攝影的方式拍攝了內(nèi)外景大片——攝影師514以膠片攝影的形式創(chuàng)作了一組宋代文人山水畫風格的大片，Anqi Li掌鏡的數(shù)碼攝影大片則是以水墨畫為靈感，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素融為一體。最終的成果結合了動態(tài)影像、書法、繪畫、插畫等形式，這是樂町對于“少女的多元性、當代性與中國美學的多層次交織探索”。

大片的造型由資深造型師chili和妝發(fā)師周學明合作打造，將時下流行的水晶和珍珠等配飾與國風服裝單品相碰撞，呈現(xiàn)了甜酷又有中國傳統(tǒng)風格的“新國風”造型。

如今在我們談論起“國潮”品牌時，除了本土街頭潮流品牌外，相信很多同學第一反應還會想到以太平鳥為代表的大眾時尚服飾品牌。

回顧太平鳥年輕化轉(zhuǎn)型的過程，可以發(fā)現(xiàn)品牌從一開始就很重視從本土文化里汲取靈感，比如2017年太平鳥旗下樂町曾發(fā)布了中文標語刺繡衛(wèi)衣，并將系列形象片的拍攝地選在了清代規(guī)模最大的王府建筑群恭王府。今年3月，太平鳥又和迪士尼IP花木蘭打造了國風聯(lián)名系列，對時下備受年輕人喜愛的“新國風”作出了回應。

除了對于傳統(tǒng)文化的關注，太平鳥的視角也很多元，并緊跟當下年輕一代的喜好。比如2018年發(fā)布的太平鳥女裝春夏大片，邀請了許闖、張家誠等4位中國攝影師拍攝了4組風格各異的前衛(wèi)大片，這套片子為太平鳥收獲了大量好評。同年，太平鳥首度亮相“紐約時裝周天貓中國日”，將80、90年代復古中式校園風和時下流行的街頭元素結合，打造了一個完成度非常高的系列。也正是從當年開始，“國潮”的概念逐漸流行開來。

2019年9月，太平鳥男裝再次登上紐約時裝周，這次介紹了品牌首個男裝運動系列，系列致敬了中國女排的冠軍精神。在這場紐約的發(fā)布會上，太平鳥還帶來了和榮耀以及今日頭條兩家國內(nèi)品牌的跨界合作，這是一次科技和時尚的融合，在秀場上呈現(xiàn)了當下中國青年的生活狀態(tài)，詮釋了“CHINA COOL”。

跨界聯(lián)名是太平鳥近兩年來的一個重要方向，品牌和喜茶、大白兔、餓了么等國內(nèi)品牌帶來了一系列有趣的合作，以此探尋“國潮”的無限可能性。太平鳥男裝事業(yè)部總經(jīng)理王明峰表示：“跨界營銷的產(chǎn)品想傳達給消費者的，是蘊含在產(chǎn)品背后的文化價值和情感聯(lián)系，而不是簡單地將兩個品牌的logo一起印在服裝上�！�

在太平鳥看來，“國潮”就是表達青年人的態(tài)度，用獨特的視角講述中國故事，以此獲得消費者對于品牌文化價值的認可感。太平鳥女裝street系列設計負責人郭靜英認為，Z世代是敢于嘗試新鮮事物并敢于表達自我的一代，“表達態(tài)度”會是未來“國潮”發(fā)展的趨勢。

熱點誕生，流量涌入，熱度漸退，大浪淘沙，只有少數(shù)會被留下，然后走得更遠�！皣�潮”熱也離不開這一定律�！皣�潮”這塊蛋糕要做大，每一個參與者都應當有遠見和熱情投身潮流文化的建設，無論是產(chǎn)品設計還是營銷，都需要態(tài)度和故事。至于具體的形式，擺在品牌面前的選擇是豐富的。