耐克的路安德瑪要再走一遍了

據(jù)外媒《Let‘s Go Warriors》報(bào)道，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，將會(huì)為自己簽約的斯蒂芬-庫(kù)里，創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的品牌。

在歷史上，運(yùn)動(dòng)品牌為旗下運(yùn)動(dòng)員打造單一品牌的情況只出現(xiàn)過(guò)兩次，一次是我們熟悉的Jordan，而另一次就是為德文-韋德量身定制的韋德之道。

但要說(shuō)起庫(kù)里與安德瑪合作的故事，也頗具傳奇色彩。

在2013年前，當(dāng)時(shí)的庫(kù)里一直穿的是，當(dāng)時(shí)耐克還擁有著庫(kù)里球鞋的第一簽約權(quán)，但當(dāng)時(shí)庫(kù)里受腳踝傷病影響，耐克并未看好這個(gè)“小學(xué)生”。

甚至在招募會(huì)上耐克工作人員還將庫(kù)里的名字“Stephen”拼成了“Stephon”。

當(dāng)時(shí)的耐克旗下?lián)碛兄�諸如科比、詹姆斯、杜蘭特之類的當(dāng)紅球星，庫(kù)里的父親戴爾-庫(kù)里認(rèn)為耐克為兒子推出簽名鞋的概率微乎其微。

就在距離簽下球鞋合同還有最后幾周時(shí)，庫(kù)里將耐克、和安德瑪品牌的鞋擺在一起，讓自己剛滿一歲的女兒萊利選擇，萊利最終選擇了安德瑪。

2013年，庫(kù)里正式與安德瑪簽約，要知道當(dāng)時(shí)安德瑪并沒(méi)有主打籃球裝備。

后來(lái)大家都知道了，在簽約之后，庫(kù)里崛起，在其職業(yè)生涯中5度率領(lǐng)勇士隊(duì)進(jìn)入總決賽，并率隊(duì)奪下3次總冠軍。

他在2015、2016年兩度獲選年度最有價(jià)值球員，也是歷史上首位全票通過(guò)的年度MVP。2015-16賽季，庫(kù)里單季命中了402個(gè)三分，刷新了NBA單賽季三分命中紀(jì)錄。

和其他著名籃球明星一樣，庫(kù)里的成功也極大的幫助了安德瑪，使其銷售倍增。

2014年庫(kù)里奪冠，安德瑪在北美的銷售額首次超過(guò)達(dá)斯，成為第二大運(yùn)動(dòng)品牌。此后連續(xù)3年，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)增長(zhǎng)都是耐克的兩倍。

2015年，庫(kù)里的代言安德瑪籃球鞋的銷售量增長(zhǎng)了350%，中國(guó)市場(chǎng)也是如此，安德瑪在天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家發(fā)售Curry6，上線幾秒就售罄，當(dāng)天安德瑪旗艦店漲粉超過(guò)20萬(wàn)。

而風(fēng)光之日終究不長(zhǎng)，這幾年的安德瑪業(yè)績(jī)一路下滑，根據(jù)安德瑪發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下滑41％至7.08億美元。而今年一季度其營(yíng)收同比下滑23%至9.3億美元。

從2020年1月至今，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)已經(jīng)從21.85美元跌至9.93美元，跌幅超過(guò)一半以上。

這個(gè)曾是全球市值第二的運(yùn)動(dòng)品牌公司，如今風(fēng)光不再，如今的市值排在五名開(kāi)外。

前面依次排的是耐克（1211億美元）、Lululemon（427億美元）、阿迪達(dá)斯（279億美元）、體育（約263億美元）、VF集團(tuán)（231億美元）。

其實(shí)說(shuō)到這里，如今安德瑪?shù)奶幘诚駱O了當(dāng)年簽約的耐克。

1984年也是危機(jī)纏身的耐克給喬丹開(kāi)出了當(dāng)時(shí)5年250萬(wàn)美元的天價(jià)代言合同，答應(yīng)以喬丹的形象創(chuàng)建子品牌，喬丹將終生擁有品牌的銷售分成，由此開(kāi)始了Jordan品牌的成長(zhǎng)之路。

而如今Jordan更是成為了耐克的增長(zhǎng)支柱，根據(jù)耐克公布的最新年報(bào)，截至5月31日的2020財(cái)年，全年耐克公司銷售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，凈利潤(rùn)同比大跌37%至25.39億美元。

JORDAN品牌的銷售情況卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，在2020財(cái)年的增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%，收入接近10億美元。

在過(guò)去12個(gè)月了，耐克鞋的每一個(gè)品類銷量都出現(xiàn)了下滑，但是JORDAN品牌一枝獨(dú)秀，增長(zhǎng)幅度達(dá)到15%。

去年JORDAN品牌的批發(fā)銷售達(dá)到36億美元，零售銷售則達(dá)到70億美元，這還不包括JORDAN品牌在二手市場(chǎng)的銷售。

根據(jù)目前傳出的內(nèi)部消息，安德瑪這次將直接圍繞庫(kù)里單獨(dú)建立子公司，還會(huì)聘請(qǐng)?jiān)�在耐克監(jiān)督創(chuàng)建喬丹品牌的前高管來(lái)經(jīng)營(yíng)庫(kù)里品牌，承諾庫(kù)里可以更多的參與自己鞋子的開(kāi)發(fā)。

但或許有所不同的是，安德瑪進(jìn)入籃球裝備市場(chǎng)是被動(dòng)的，如果當(dāng)年的庫(kù)里沒(méi)有創(chuàng)造如今的成就，或許安德瑪依然在除了籃球裝備以外的道路上摸索著。

總之現(xiàn)在看來(lái)，耐克當(dāng)年的路，安德瑪勢(shì)必要再走一遍了。