特步集團與杉杉商業(yè)達成戰(zhàn)略合作 加碼線下奧萊渠道

據(jù)《集團》9月14日晚消息，9月13日，特步集團與杉杉商業(yè)集團在寧波杉井奧特萊斯正式達成戰(zhàn)略合作，這意味著，除特步主品牌外，集團旗下四個國際品牌也將陸續(xù)拓展奧特萊斯渠道，開設(shè)獨立品牌店，豐富在內(nèi)地的多元業(yè)務(wù)矩陣，從而實現(xiàn)與杉杉奧萊從主品牌、成人品類到兒童品類的全面深入合作。

據(jù)北京商報分析，特步此次加碼奧特萊斯與其近期收購新品牌，急于鋪設(shè)線下渠道有關(guān)。

2019年，特步國際宣布啟動多品牌戰(zhàn)略。2019年3月，特步國際與Wolverine為美國運動品牌索康尼(Saucony)和邁樂(Merrell)成立合資公司。8月，特步完成對瑞士運動品牌蓋世威(K-Swiss)和法國運動品牌帕拉丁(Palladium)的收購。之后特步根據(jù)五大品牌各自特點成立三個品類——專業(yè)運動(索康尼、邁樂)、大眾運動(特步主品牌)、時尚運動(蓋世威、帕拉丁)。

疫情爆發(fā)對世界各地造成破壞性影響，特步集團新收購品牌的海外業(yè)務(wù)營運亦難免受到影響。上半年，集團除特步主品牌之外的品牌錄得虧損，時尚運動(蓋世威、帕拉丁)營業(yè)虧損4770萬元，專業(yè)運動(索康尼、邁樂)營業(yè)虧損400萬元。特步集團預計，美洲及歐洲的恢復需要一定時間，因此將會集中優(yōu)化帕拉丁及蓋威世的業(yè)務(wù)，以拓展包括中國內(nèi)地在內(nèi)的亞太區(qū)的巨大運動休閑市場。

截至6月底，特步主品牌在中國內(nèi)地及海外共有6124家店鋪;索康尼在中國內(nèi)地的一線及二線城市中共有12家店鋪，計劃在底前開設(shè)超過30家實體店;帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有31及3家自營店，爭取今年在中國內(nèi)地開設(shè)自營店;蓋世威在亞太區(qū)共有42家自營店;邁樂今年3月推出天貓旗艦店，4月和7月分別開設(shè)了兩個北京的獨立店。

數(shù)據(jù)顯示，在2018年國內(nèi)奧特萊斯20強中，杉杉奧萊占據(jù)4席。截至目前，杉杉商業(yè)在全國運營9個杉杉奧特萊斯廣場項目，預計至2021年，杉杉商業(yè)將運營頗具規(guī)模的奧特萊斯超過10家。特步集團此番選擇與杉杉商業(yè)進行合作，亦可推進旗下四大國際品牌在國內(nèi)渠道的布局。