特步集團(tuán)與杉杉商業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作 加碼線下奧萊渠道

據(jù)《集團(tuán)》9月14日晚消息，9月13日，特步集團(tuán)與杉杉商業(yè)集團(tuán)在寧波杉井奧特萊斯正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著，除特步主品牌外，集團(tuán)旗下四個(gè)國際品牌也將陸續(xù)拓展奧特萊斯渠道，開設(shè)獨(dú)立品牌店，豐富在內(nèi)地的多元業(yè)務(wù)矩陣，從而實(shí)現(xiàn)與杉杉奧萊從主品牌、成人品類到兒童品類的全面深入合作。

據(jù)北京商報(bào)分析，特步此次加碼奧特萊斯與其近期收購新品牌，急于鋪設(shè)線下渠道有關(guān)。

2019年，特步國際宣布啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略。2019年3月，特步國際與Wolverine為美國運(yùn)動(dòng)品牌索康尼(Saucony)和邁樂(Merrell)成立合資公司。8月，特步完成對瑞士運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威(K-Swiss)和法國運(yùn)動(dòng)品牌帕拉丁(Palladium)的收購。之后特步根據(jù)五大品牌各自特點(diǎn)成立三個(gè)品類——專業(yè)運(yùn)動(dòng)(索康尼、邁樂)、大眾運(yùn)動(dòng)(特步主品牌)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)(蓋世威、帕拉丁)。

疫情爆發(fā)對世界各地造成破壞性影響，特步集團(tuán)新收購品牌的海外業(yè)務(wù)營運(yùn)亦難免受到影響。上半年，集團(tuán)除特步主品牌之外的品牌錄得虧損，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)(蓋世威、帕拉丁)營業(yè)虧損4770萬元，專業(yè)運(yùn)動(dòng)(索康尼、邁樂)營業(yè)虧損400萬元。特步集團(tuán)預(yù)計(jì)，美洲及歐洲的恢復(fù)需要一定時(shí)間，因此將會集中優(yōu)化帕拉丁及蓋威世的業(yè)務(wù)，以拓展包括中國內(nèi)地在內(nèi)的亞太區(qū)的巨大運(yùn)動(dòng)休閑市場。

截至6月底，特步主品牌在中國內(nèi)地及海外共有6124家店鋪;索康尼在中國內(nèi)地的一線及二線城市中共有12家店鋪，計(jì)劃在底前開設(shè)超過30家實(shí)體店;帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有31及3家自營店，爭取今年在中國內(nèi)地開設(shè)自營店;蓋世威在亞太區(qū)共有42家自營店;邁樂今年3月推出天貓旗艦店，4月和7月分別開設(shè)了兩個(gè)北京的獨(dú)立店。

數(shù)據(jù)顯示，在2018年國內(nèi)奧特萊斯20強(qiáng)中，杉杉奧萊占據(jù)4席。截至目前，杉杉商業(yè)在全國運(yùn)營9個(gè)杉杉奧特萊斯廣場項(xiàng)目，預(yù)計(jì)至2021年，杉杉商業(yè)將運(yùn)營頗具規(guī)模的奧特萊斯超過10家。特步集團(tuán)此番選擇與杉杉商業(yè)進(jìn)行合作，亦可推進(jìn)旗下四大國際品牌在國內(nèi)渠道的布局。