“不走尋常路”的國民服裝 市值縮水86％

周成建原本是一個村莊的小裁縫，在浙江溫州經商時遇上服飾的流行，他立馬進入服裝市場，而且一做就成功了。僅僅一年多的時間就掙到了幾百萬元，他用這些資金創(chuàng)立了當時國內少有的休閑服飾品牌，這就是“國民服裝”品牌美特斯邦威。

一句“不走尋常路”迎合了年輕人，深受年輕人的喜愛和追捧，也讓美邦服飾家喻戶曉。創(chuàng)始人周成建也因此賺得盆滿缽滿，2008年以160億身家登上《胡潤服裝富豪榜》榜首，此后蟬聯(lián)三年。

曾經的輝煌

1995年創(chuàng)立美特斯邦威服飾公司，因其休閑風格少見但舒適而受歡迎，2006年零售額高達40億元，2008年正式A股上市，兩年后達到***市值，約389.44億元。

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（拍攝：中服網）

2008年美邦服飾總營收44.74億元，利潤一路走高，到2009年年中，美邦服飾凈利潤呈28.02%的上升趨勢。2010年《胡潤中國富豪榜》中，周成建是前50名里***的服裝行業(yè)從業(yè)者，彼時他身家216億元。

企業(yè)命運轉折點在2012年，據加盟商爆料，總部下達每季十幾萬元的進貨量，可是有很多過季商品堆積，加盟商只好打折甩賣，品牌形象變廉價，同年美邦服飾市值縮水180億元。品牌形象大損，就此開始了美邦服飾的沒落，留給了一代人的回憶。

冰凍三尺非一日之寒

2010年，美邦服飾瞄準網絡銷售市場，周成建投入了6000萬元做自己的平臺——邦購網，本來希望提升銷售額，實際卻入不敷出，2011年線上收入的2億元除掉平臺開發(fā)、維護以及廣告宣傳花的錢已經剩不了多少，同年實體店半年營收38億，更是昭示了網絡平臺被取消的必要性，一年后美邦服飾及時止損，邦購網被關停。

再看回線下的成績，2011年總營收近百億，凈利潤12億。但因為賣不掉囤積的貨物太多，累計資金高達25億，營收都難以補回這些損失，加盟商的銷售形勢嚴峻。同年周成建在服裝業(yè)富豪榜上掉到第二，榜首為上一年排名第十的服飾。

之后美邦服飾好像一直水逆，2012年年報提示凈利潤8.49億，比上一年的12億減少29.55%，總資產相較去年減少了21.12%，為彌補損失，線下實體店三年內關停1000余家。

看到電商平臺又站了起來，周成建決定再走老路，2015年上線新電商平臺“有范APP”，砸錢投入廣告宣傳后還是反響平平，兩年后不得已下線。2015上半年，美邦服飾凈利潤第一次出現了負數，虧損金額高達9476.02萬元。

雪上加霜的是，2016年1月，業(yè)內人士爆出消息，周成建被警方帶走，據傳與徐翔非法獲取股市信息的案子有關。這一打擊，讓本來就在虧損和負債的美邦服飾動蕩不安。據北京商報數據，2016年年底美邦服飾負債30.45億元，負債率43.94%。

艱難前行

2016年11月，周成建辭任董事長，由自己親女兒胡佳佳接任。五個月后，在胡佳佳的帶領下，美邦服飾的營收有小幅回升，凈利潤3616萬元，其中子品牌ME&CITY功不可沒，營收比去年增長24%。

但2016年的這樣的盈利趨勢并沒有保持住，據美邦服飾自己的年報數據，往后幾年年收像過山車一樣上下波動，2017-2019的凈利潤分別為虧損4500萬元、盈利5300萬、虧損1.38億元。

2020年8月，根據最新半年報，美特斯邦威的實現營收益16.02億，較去年同期下降40.64%，實現凈虧損4.78億元，上年同期為虧損1.38億元。再看2011年的12億凈利潤，已經恍若隔世。

值得一提的是今年6月，胡佳佳的名字出現在上海黃浦法院下發(fā)的限消令上，因未支付租金和違約金被限制高消費。6月30日，周成建在他微博表示，“深感自責也很愧疚”、“經過充分調查和溝通，限高令已在6月29日解除”。但這件事的輿論早就發(fā)酵起來，美邦服飾股市下跌1.44%。

截止2020年10月9日，美邦服飾總市值在56.53億元左右，還不足從前高峰時389億的零頭，市值嚴重縮水86%。周成建的身價也從216億元，縮水到目前的80億。

在服裝業(yè)不景氣的2020年，“不走尋常路”的美邦服飾，未來能否找到一條適合自己的“出路”，我們拭目以待！