2020年10個(gè)奢侈品大牌聯(lián)名

出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，一次好的聯(lián)名，不但能共享兩個(gè)品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來新的體驗(yàn)。

從2017年LV與Supreme的合作開始，不同元素、文化所碰撞產(chǎn)生的火花激發(fā)了年輕消費(fèi)者的熱情，也為其他時(shí)尚品牌們的營(yíng)銷困局打開了一道新大門。今天牛頓商學(xué)院就來盤點(diǎn)下2020年十個(gè)時(shí)尚奢侈品牌的聯(lián)名，哪一個(gè)是你的年度***呢?

「BVLGARI x Alexander Wang」

BVLGARI 與 Alexander Wang 合作推出限量聯(lián)名系列，這個(gè)堪稱神仙組合在宣布要聯(lián)名發(fā)售新品的時(shí)候就引起了轟炸效應(yīng)。

以品牌經(jīng)典的Serpenti Forever為原型，采用獨(dú)特的雙蛇首搭扣設(shè)計(jì)。Alexander Wang從1960年代的寶格麗古董腕表中汲取靈感，重塑蛇首搭扣，選用帶有復(fù)古氣質(zhì)的鍍金黃銅材質(zhì)，搭配紅色琺瑯蛇眼。在保留黑色和白色款的基礎(chǔ)上，2020新一季還新增了糖果式新配色和當(dāng)下***的蟒蛇紋，一改BVLGARI的古典作風(fēng)，變得更加清新、活潑、俏皮。

作為時(shí)尚圈知名的“營(yíng)銷天才”，大王首先做的就是“營(yíng)銷”自己。其實(shí)他將自己塑造成網(wǎng)紅IP這件事已經(jīng)不新鮮了，不過這次尤為認(rèn)真，他親自上線演繹了一波預(yù)熱大片。

「PRADA x 」

繼去年第一波聲勢(shì)浩大的 PRADA For adidas 聯(lián)名后，今年 PRADA For adidas 再度迎來第二波新品登場(chǎng)。與去年相同聯(lián)名之作采用貝殼頭 adidas Superstar 為藍(lán)本，帶來「***純黑」和「簡(jiǎn)約黑白」兩款配色。

該聯(lián)名產(chǎn)品所有生產(chǎn)工序全部在意大利制造，而代表著優(yōu)良品質(zhì)的 Made in Italy 依舊被燙印在鞋側(cè)的醒目位置。

「DIOR x Air Jordan」

萬眾矚目的DIOR × Jordan Brand在去年泄出諜照后就火到一發(fā)不可收拾，DIOR這次最先釋出的就是DIOR x Air Jordan I高/低幫版本，全球預(yù)約限定發(fā)售。全球僅制作了約一萬三千雙高/低幫版DIOR × AJ I，因?yàn)閿?shù)量的稀缺讓這款鞋的二手市場(chǎng)價(jià)格一路飆升， 低幫在五至六萬元左右，而高幫版本的平均價(jià)格則直逼十萬元大關(guān)，也讓它成為了今年的“鞋王”。

其實(shí)這款鞋就設(shè)計(jì)上來說仍然保持AJ I原型，加入 Oblique Monogram等品牌經(jīng)典元素在配色和細(xì)節(jié)上的體現(xiàn)，高級(jí)皮革等材質(zhì)更加突顯質(zhì)感。

服裝聯(lián)名都以運(yùn)動(dòng)為主，加入了AIR DIOR重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，顏色也沒有過分跳躍，可以說男生女生都能駕馭。

「 x Disney」

GUCCI為了慶祝中國農(nóng)歷鼠年，特別與Disney進(jìn)行了一場(chǎng)跨界聯(lián)名，將米老鼠作為主要吉祥物。與其他街頭品牌聯(lián)名不同，GUCCI這次聯(lián)名顯得有些寡淡，但是卻完全復(fù)合GUCCI的氣質(zhì)，并且也的確收割了一眾持有童心的粉絲。單品涉及各個(gè)方面，手袋箱包服裝，米奇無限制出現(xiàn)，搭配上GG Monogram，都顯得童趣又復(fù)古，成為很多潮人街拍的造型利器。

「 LV x NIGO 」

自從2019年12月份開始LV的男裝總設(shè)計(jì)師Virgil Abloh就在自己的社交媒體曬出了和Nigo的合照，正式宣告了二人將會(huì)聯(lián)手推出合作款，并命名為"LV²"。而這次LV x Nigo聯(lián)名也充滿了復(fù)古的味道，完全符合Nigo的口味。全系列的服飾和配飾上沒有Nigo品牌Human Made的標(biāo)志或者Logo。也沒有使用傳統(tǒng)LOUIS VUITTON的標(biāo)志，而是使用類似Verdy “Girls Don’t Cry”的手寫字體。

這種Bookmania字體是經(jīng)典字體Bookman的變形，最早廣泛運(yùn)用在各個(gè)美國唐人街商家的塑膠袋上的 “Thank You For Shopping Here!”，因此可以說非常街頭了。

「DIOR x Shawn Stussy」

這次的聯(lián)名應(yīng)該是潮流圈最火爆的事情之一了。美潮O(jiān)G STUSSY和奢侈品牌Dior的合作。確實(shí)，老牌og就是不一樣，看得出來每一件單品都是為了表現(xiàn)出品牌的設(shè)計(jì)理念。

Shawn Stussy是***的加州設(shè)計(jì)師，40 年前，Stussy 將自己的涂鴉手寫簽名印在沖浪板和 T 恤上，由此開創(chuàng)了街頭鼻祖 Stüssy。

Stussy 為這場(chǎng)秀親手繪制了名為 “Wave Print” 的圖騰，由不同字體的 “Dior” 組合成如同海浪般的效果。最初交出的手稿都是黑白色的，Kim Jones 依據(jù) Dior 50 年代時(shí)任設(shè)計(jì)師 Yves Saint Laurent 的設(shè)計(jì)，注入繽紛色彩，將品牌歷史美學(xué)和 Stussy 的涂鴉字體有機(jī)融合在一起。

這些單品總體感覺，既不失奢侈品的奢華狀態(tài)，又擁有作為潮流品牌的趣味性。此番 Dior 與 Stussy 聯(lián)名并不是指與 Stussy 品牌的合作，而是邀請(qǐng) Shawn Stussy 個(gè)人接棒 KAWS、空山基、DANIEL ARSHAM 等藝術(shù)家進(jìn)行的新一輪合作。

「Samsung x Thom Browne」

今年年初，Thom Browne和三星宣布聯(lián)名推出Galaxy Z Flip折疊機(jī)，以見證頂尖科技公司與時(shí)裝品牌的***合作成果。當(dāng)充滿創(chuàng)意并以塑造人類未來生活為己任的科技品牌與極具顛覆性且現(xiàn)代化的時(shí)尚先鋒聯(lián)名，將會(huì)擦出怎樣的火花?

Galaxy Z Flip不僅注重比例、個(gè)性及美學(xué)，還專為勇于大膽表達(dá)自我的個(gè)性而設(shè)計(jì)。它在折疊狀態(tài)下像是一個(gè)粉餅盒，小巧輕盈便于攜帶。在被展開后，用戶則可以擁有一塊6.7 英寸比例為21.9 : 9 的Dynamic AMOLED 屏，它用的是超薄柔性玻璃材質(zhì)，而不是此前 Galaxy Fold 的塑料材質(zhì)，強(qiáng)度更好，畫面也更通透。整體來看，硬件方面做的前衛(wèi)且人性化，十分適合年輕人日常使用。

「GUCCI x THE NORTH FACE」

近期的重磅消息就是GUCCI 將攜手THE NORTH FACE 打造全新服飾系列。雖然Gucci此前曾推出藝術(shù)家合作系列，但與The North Face的合作將是Gucci***與其他品牌合作開發(fā)完整系列，選擇與戶外運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名尤其令人意外。

除了與Supreme長(zhǎng)期合作，The North Face還與同屬威富集團(tuán)的Vans，以及日本時(shí)尚品牌Sacai、Junya Watanabe、HYKE、潮流品牌BEAMS、日本潮流設(shè)計(jì)師倉石一樹等持續(xù)進(jìn)行聯(lián)名合作。

Gucci找上The North Face意圖很明顯，他們想將“魔爪”伸向戶外領(lǐng)域。近些年Gucci熱衷用聯(lián)名合作來破圈，從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術(shù)、棒球、電競(jìng)、嘻哈等各個(gè)領(lǐng)域。

Gucci x MLB聯(lián)名款

「BVLGARI x AMBUSH」

上個(gè)月，意大利奢侈品品牌 BVLGARI 攜手 AMBUSH 創(chuàng)意總監(jiān) Yoon，聯(lián)合推出 BVLGARI X AMBUSH 特別款聯(lián)名手袋及配飾系列。透過 Yoon 的視角重新詮釋 BVLGARI 標(biāo)志性靈蛇圖案。

本次 BVLGARI x AMBUSH 特別款聯(lián)名手袋及配飾系列的靈感源自東南亞樹蟒，這種蛇以仿佛人工暈染的鮮艷色彩和迷人的形態(tài)而聞名。受此啟發(fā)，Yoon 大膽運(yùn)用亮眼色彩和柔軟造型，打造出三款全新包型：手提包、腰包、和晚宴包;采用與包身同色的納帕皮革打造蛇首搭扣，蛇頭巧妙隱蔽于包身，呈現(xiàn)出和諧的純色外觀;黑色款***以珍珠母貝打造誘惑蛇眼，彩色款則點(diǎn)綴黑瑪瑙蛇眼。

「DIOR x RIMOWA」

RIMOWA 與 DIOR推出的聯(lián)名系列，不止有行李箱，他們還聯(lián)名設(shè)計(jì)了迷你版的的小箱包，而且此次聯(lián)名的質(zhì)感空前的好，它的設(shè)計(jì)靈感包含了很多RIMOWA旅行箱的經(jīng)典元素，像凸出的防滑條紋、帶有弧度的包角等等。創(chuàng)新的陽極氧化技術(shù)，賦予鋁制表面鮮亮的色彩和高反光質(zhì)感，將鋁制材質(zhì)精致細(xì)節(jié)發(fā)揮到***。

小箱子的一面刻有'RIMOWA"，另一面刻有"DIOR";綁帶上還有CHRISTIAN DIOR壓紋。