泉州童鞋企業(yè)打出“健康牌”

近年來(lái)，兒童足部健康越來(lái)越受到家庭的重視。醫(yī)學(xué)界專(zhuān)家表示，希望推動(dòng)社會(huì)聚焦兒童足部健康問(wèn)題，整合各行業(yè)及各專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，讓孩子們更好地健康成長(zhǎng)。

事實(shí)上，走在轉(zhuǎn)型路上的泉州童鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在行動(dòng)，紛紛開(kāi)始尋找細(xì)分市場(chǎng)空間，機(jī)能鞋被視為童鞋的新“藍(lán)海”，成為泉州童鞋企業(yè)創(chuàng)新的主要方向。

足部健康狀況堪憂 預(yù)防大于治療

據(jù)中華醫(yī)學(xué)會(huì)“5年足病流行病調(diào)查”顯示，我國(guó)足病在成年人中比例高達(dá)3/4，并且發(fā)病率仍呈上升趨勢(shì)，足部健康狀況堪憂。

近日，由中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)骨科醫(yī)師分會(huì)小兒骨科專(zhuān)家委員會(huì)、泉州市企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)、泉州市青年醫(yī)師協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合倡議發(fā)起的兒童足部健康交流會(huì)在泉州舉辦，為泉州童鞋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了新思路。

交流會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家圍繞影響兒童足部發(fā)育的因素、普及兒童足部健康知識(shí)、共享學(xué)科發(fā)展的最新成果等話題，分別從政策、學(xué)術(shù)以及產(chǎn)業(yè)等角度共同探討了兒童足部健康的發(fā)展與創(chuàng)新。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)骨科醫(yī)師分會(huì)小兒骨科專(zhuān)家委員會(huì)主任委員楊建平教授稱(chēng)，在日常門(mén)診中或者咨詢(xún)中，有相當(dāng)一部分病人就是出現(xiàn)兒童足部健康與發(fā)育問(wèn)題，其中扁平外翻足尤其明顯，特別是當(dāng)足部健康影響到孩子升學(xué)考試時(shí)，特別能感受到家長(zhǎng)的焦慮。

預(yù)防大于治療�！芭R床上，很多兒童足部健康問(wèn)題還達(dá)不到外科手術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，但不能說(shuō)就沒(méi)有問(wèn)題�！敝腥A醫(yī)學(xué)會(huì)小兒骨科學(xué)組委員、泉州市正骨醫(yī)院副院長(zhǎng)李炳鉆教授稱(chēng)，通過(guò)更多的產(chǎn)學(xué)研交流，希望能推動(dòng)社會(huì)聚焦兒童足部健康問(wèn)題，整合各行業(yè)及各專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研的共同發(fā)展，讓孩子們更好地健康成長(zhǎng)。他建議，家長(zhǎng)們要主動(dòng)提升對(duì)兒童足部發(fā)育的重視度與意識(shí)感，將手術(shù)治療作為最后的手段。

兒童足部健康交流會(huì)上的思維碰撞，也為泉州童鞋企業(yè)的創(chuàng)新帶來(lái)了不少啟發(fā)�！白鳛槠髽I(yè)，我們可以吸收醫(yī)學(xué)上最新的研究成果，也能更好地了解兒童足部健康的需求，為企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)帶來(lái)啟發(fā)�！笨ǘ。ㄖ袊�(guó)）有限公司董事長(zhǎng)黃炳南表示。

面對(duì)童鞋激烈競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)

泉州是與廣州、溫州并列的國(guó)內(nèi)三大童鞋生產(chǎn)基地之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泉州本土的童鞋企業(yè)在2000家左右。上世紀(jì)90年代中后期至今，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了、卡丁、乖乖狗等一大批本土知名品牌，形成南安、晉江、石獅三大童鞋產(chǎn)地。據(jù)泉州鞋業(yè)商會(huì)統(tǒng)計(jì)，高峰時(shí)期，泉州童鞋產(chǎn)值曾占全國(guó)近半壁江山。

童鞋產(chǎn)業(yè)一直被業(yè)界看好，但由于近年資金扎堆進(jìn)入，企業(yè)也開(kāi)始面臨產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化等棘手問(wèn)題。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，泉州童鞋企業(yè)紛紛尋找細(xì)分市場(chǎng)空間，并逐漸樹(shù)立起在細(xì)分領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。一方面，多品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為泉州童鞋行業(yè)尋找細(xì)分市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。例如，泉州利訊兒童用品有限公司先后拿下SNOOPY、Hello Kitty、B.Duck等國(guó)際品牌授權(quán)，以此建立多品牌集成店的營(yíng)銷(xiāo)模式。

機(jī)能鞋則是童鞋細(xì)分領(lǐng)域的另一大新“藍(lán)�！薄Ｗ鳛槿�州較早涉足領(lǐng)域的童鞋企業(yè)，卡丁提出“買(mǎi)鞋前先測(cè)腳”的理念，并專(zhuān)門(mén)為3—14歲的兒童研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)能鞋，根據(jù)兒童的足部特征和運(yùn)動(dòng)方式進(jìn)行選材、設(shè)計(jì)。利訊、足友、ABC等泉州童鞋企業(yè)也已涉足機(jī)能鞋領(lǐng)域，并通過(guò)各種科學(xué)的設(shè)計(jì)，保護(hù)兒童足底健康。

“臨床發(fā)現(xiàn)，很多足部問(wèn)題可能埋根于兒童、青少年時(shí)期的不良健康習(xí)慣，包括站姿、走路習(xí)慣、穿的鞋都可能影響發(fā)育，一直到成年后才逐步顯現(xiàn)癥狀�！比�州正脊堂康復(fù)研究中心黃超雄醫(yī)生表示，家長(zhǎng)在選擇童鞋時(shí)，顏值之外更重要的還是要選質(zhì)量。