耐克計劃裁員近20%，在貢獻(xiàn)全球收入近20%的大中華區(qū)

自宣布全球大裁員后，浪花終于波及到大中華區(qū)。

據(jù)懶熊體育了解，耐克中國此次計劃整體裁員近20%，也就是約400人的規(guī)模，分階段進(jìn)行，第一階段上周已經(jīng)密集開始，主要以北京和廣州的區(qū)域辦公室為主，上�？偛繒簳r不受大影響。與裁員同時發(fā)生的是組織架構(gòu)調(diào)整，不少高管或因此離開。

事實上，耐克早在6月就公布了全球裁員計劃。據(jù)Front Office Sports在10月8日披露，今年6月，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）已致信員工，透露公司將徹底改革管理層結(jié)構(gòu)。

多納霍在郵件中提及了裁員的原因——未來將開拓更多在線銷售渠道。他表示，數(shù)字業(yè)務(wù)成為耐克應(yīng)對疫情沖擊的首要發(fā)展策略，集團(tuán)的新目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉(zhuǎn)向線上后，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。

7月22日，耐克官方宣布了高層調(diào)整這一消息，并表示稅前一次性解雇員工的成本約為2億至2.5億美元。

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▲耐克官網(wǎng)宣布高管調(diào)整，通過加速直面消費者計劃（Consumer Direct Acceleration，CDA）來釋放未來的增長。

據(jù)美國《俄勒岡人報》報道，耐克在整個夏季解雇了100多名副總裁。

金融服務(wù)公司海納國際（Susquehanna International）的分析師Sam Poser在10月5日給投資者的報告中寫道，重組完成后，耐克的勞動力將減少7%-10%，“大量主管級別的耐克員工（被裁）并不意外，它符合耐克管理層討論的變化�！�

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，耐克有員工約75400名，如果裁員幅度在7%-10%，則意味著將有5300-7500人失去工作。

全球爆發(fā)的新冠疫情被看作是這次裁員的導(dǎo)火索。根據(jù)耐克6月26日公布的Q4財季（2020年3月1日至5月31日）的營收數(shù)據(jù)，該季度耐克收入下降38％，至63.1億美元，遠(yuǎn)低于分析師估計的73.8億美元。平均每股虧損51美分，之前市場給出的預(yù)期是每股盈利10美分。此外，耐克該季度錄得凈虧損7.9億美元，同比下降180%，上年同期凈利潤為9.89億。

其他主要數(shù)據(jù)中，毛利潤下降49%至23.53億美元，毛利率下降8.2%，縮水至37.3%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的43.5％。據(jù)彭博社分析，這是耐克自1998年以來的最差表現(xiàn)。

受該季度虧損影響，耐克2020財年全年營收營收同比下降4%，而這個數(shù)字在半年報是增長9%。

耐克在亞太地區(qū)的裁員此前已有端倪。一個比較早的變化發(fā)生在越南臺商身上。寶成國際集團(tuán)是全球最大的運動鞋制造商之一，此前被《南華早報》曝出大量裁員。年初，越南代工廠因大陸代工廠停擺，供應(yīng)鏈中斷，導(dǎo)致訂單減少；二季度，歐美疫情持續(xù)發(fā)展，訂單需求緊縮，分析師認(rèn)為二季度耐克訂貨量縮減了50%。

后續(xù)的影響逐漸圍繞耐克展開。7月29日，美國《俄勒岡人報》報道，耐克通知員工將取消耐克兒童發(fā)展計劃。這是一項為耐克總部員工提供的日托性育兒補貼計劃，耐克正在關(guān)閉相關(guān)的育兒設(shè)施，并解雇了為該項計劃工作的員工。截至2019年6月，已經(jīng)有超過500個家庭參加了耐克兒童發(fā)展計劃，還有500個家庭在計劃的候補名單上。

另據(jù)ABC報道，耐克將關(guān)閉其在固特異（Goodyear）的工廠，該工廠原計劃今年開始運營，生產(chǎn)耐克Air系列的氣墊。但固特異發(fā)言人證實，耐克至今尚未搬入。該工廠可創(chuàng)造超過500個就業(yè)崗位。

而耐克位于俄勒岡的總部是最先曝出確切的裁員消息的。

8月5日，據(jù)福克斯報道，耐克集團(tuán)發(fā)布聲明，表示將永久性裁掉俄勒岡總部的500名員工，包括一些高管。報道稱，耐克計劃于今年10月1日開始正式實施此次大裁員計劃。

目光再回到中國。雖說耐克大中華區(qū)遭到裁員是遲早的事，畢竟需要配合多納霍宣布的耐克未來發(fā)展策略，但1/5的裁員計劃和不少高管的離職可能還是讓很多業(yè)內(nèi)人意外，畢竟大中華區(qū)是目前耐克仰賴的市場。

截至2020財年的Q2財季（2019年9月1日至11月30日），耐克在大中華區(qū)創(chuàng)下了連續(xù)5年半（22個季度）營收保持雙位數(shù)增長的紀(jì)錄，隨后Q3財季增速受1月中下旬開始在國內(nèi)爆發(fā)的新冠肺炎疫情影響而中斷。但隨著全球疫情的爆發(fā)，從4月開始，北美、EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）、APLA（亞太和拉美地區(qū)）大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉，大中華區(qū)市場成為耐克銷庫存的主要窗口。

2020財年，耐克大中華區(qū)全財年營收仍達(dá)66.79億美元，將近耐克全年收入的（374.03億美元）的1/5，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長11%，連續(xù)6年實現(xiàn)雙位數(shù)增長；息稅前利潤達(dá)到24.90億美元，同比增長5%；第四季度營收為16.47億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上，同比增長1%。

此外，耐克中國市場的數(shù)字化業(yè)務(wù)也是發(fā)展最快的。今年1月底疫情發(fā)生后，耐克在大中華區(qū)推出在線健身等課程，加入直播大軍，加大 App的營銷和引流，將消費者不斷往線上轉(zhuǎn)移。根據(jù)Q3業(yè)績，三季度大中華區(qū)的數(shù)字化渠道銷售額增長了30％以上。

實際上，耐克大中華區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展符合多納霍的“數(shù)字業(yè)務(wù)成為耐克應(yīng)對疫情沖擊的首要發(fā)展策略”，至少在方向上是一致的。耐克要如何完成這一裁員計劃？調(diào)整完之后有什么新的動作？市場都在等著答案。