雙十一成交額破3723億，體育消費(fèi)占幾成？

經(jīng)歷上半年新冠疫情的桎梏，下半年憋壞了的人們終于可以肆無忌憚地開啟買買買節(jié)奏。今年天貓平臺(tái)雙十一開場(chǎng)僅僅半小時(shí)，成交額就突破3723億元，、阿迪達(dá)斯等突破1億元成交額；蘇寧雙十一1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示運(yùn)動(dòng)服飾銷售增長(zhǎng)達(dá)3.5倍；Keep、樂刻運(yùn)動(dòng)等健身品牌也在第一時(shí)間發(fā)布自家戰(zhàn)報(bào)，成績(jī)明顯優(yōu)于往年。

同樣憋壞了的還有馬拉松跑者。受疫情影響今年上半年國(guó)內(nèi)上百場(chǎng)馬拉松和越野賽宣布延期或者取消，但進(jìn)入10月、11月以來，每周至少有一項(xiàng)馬拉松起跑，上馬、杭馬、成馬、重馬、紹馬等馬拉松扎堆定檔11月。至此，失衡的體育世界終于迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

雙十一當(dāng)天運(yùn)動(dòng)品牌捷報(bào)頻傳
2020年開年，體育運(yùn)動(dòng)品牌被突如其來的疫情打了個(gè)措手不及。物流停運(yùn)，店鋪關(guān)門，原本為迎接新年提前備好的庫存，突然間卻變成品牌的負(fù)累，打折、去庫存、裁員成為行業(yè)普遍狀態(tài)。

進(jìn)入下半年，體育運(yùn)動(dòng)品牌率先迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。11月11日，在這場(chǎng)賣家大促、買家“剁手”的消費(fèi)狂歡節(jié)里，各大運(yùn)動(dòng)品牌捷報(bào)頻傳。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)動(dòng)品牌的前一小時(shí)實(shí)時(shí)成交榜中，耐克、與依次位列前三，牢牢占據(jù)尾款人的訂單列表;、斐樂作為出自一家的品牌分列四、五位，是雙十一成交榜的佼佼者;彪馬、Jordan、vans、斯凱奇和New Balance也在前十榜單之內(nèi)。

對(duì)耐克、達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌來說，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇十分重要。耐克2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)是該品牌全球唯一實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)則顯示，盡管第二季度在全球市場(chǎng)表現(xiàn)最出色、業(yè)績(jī)同比持平的大中華區(qū)，在壓抑的消費(fèi)需求得到釋放后節(jié)奏放緩，但第四季度將恢復(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)本土品牌則借疫情之機(jī)逆勢(shì)而上。今年安踏提出全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過直面消費(fèi)者來實(shí)現(xiàn)“一個(gè)中心三個(gè)重塑”（以消費(fèi)者為中心和人、貨、場(chǎng)的重塑），推動(dòng)品牌升級(jí)，同時(shí)順應(yīng)環(huán)保潮流，推出鞋類首款環(huán)保產(chǎn)品“霸道環(huán)保鞋”，更是大膽跨界雪碧、衛(wèi)龍、故宮文創(chuàng)，為品牌注入新活力。

安踏全面引入3D技術(shù)
李寧同樣也開啟了頻頻跨界合作模式，牽手車圈“老司機(jī)”易車、珠寶大亨周大福、保樂力加集團(tuán)旗下的蘇格蘭威士忌品牌百齡壇等等品牌，甚至邀請(qǐng)成龍跨界參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成功在社交平臺(tái)引發(fā)了一波“回憶殺”。李寧的營(yíng)銷玩法也越來越多，成立移動(dòng)電競(jìng)分部組戰(zhàn)隊(duì)參加《決戰(zhàn)!平安京》OPL聯(lián)賽，甚至把秀場(chǎng)搬到了沙漠戈壁。
李寧在敦煌舉辦了一場(chǎng)名為“絲路探行”的主題派對(duì)
三季度健身行業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈
在體育運(yùn)動(dòng)品牌迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)之際，線下健身房才剛剛回暖�；仡櫳习肽�，大型連鎖健身房爆雷不斷、中小型健身房或跑路或倒閉，教練沒有課上只能轉(zhuǎn)行送外賣，整個(gè)線下健身行業(yè)一地雞毛。

在這次雙十一活動(dòng)中，線下健身房意外地表現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇活力。截至11月9日20點(diǎn)前，樂刻運(yùn)動(dòng)雙十一全平臺(tái)訂單數(shù)已達(dá)25.87萬個(gè)，銷售額突破1億，比去年提早四十多個(gè)小時(shí)達(dá)成紀(jì)錄。在11月10日0點(diǎn)時(shí)，樂刻私教單業(yè)務(wù)銷售額已突破7000萬元，是去年活動(dòng)期同期銷售額的兩倍。

據(jù)了解，雖然今年線下健身行業(yè)受到重創(chuàng)，但樂刻運(yùn)動(dòng)依舊逆勢(shì)而上，順利落地門店超120家，開拓廣州、蘇州、寧波、成都、昆明、西安、長(zhǎng)沙等7座新城，注冊(cè)會(huì)員數(shù)超500萬。今年年底，還將入駐天津、鄭州、福州、青島等城市，預(yù)計(jì)在2021年實(shí)現(xiàn)“千店計(jì)劃”。
樂刻運(yùn)動(dòng)逆勢(shì)開店
同時(shí)，大眾對(duì)家庭健身器械的消費(fèi)依舊熱情不減。據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)體育健身器材市場(chǎng)景氣指數(shù)分析》報(bào)告顯示，進(jìn)入三季度，市場(chǎng)復(fù)蘇反彈，市場(chǎng)形勢(shì)大好，生產(chǎn)銷售蒸蒸日上，各項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)超預(yù)期。企業(yè)對(duì)四季度市場(chǎng)銷售仍然看好，預(yù)期較高，預(yù)計(jì)年底前將迎來體育健身器材行業(yè)市場(chǎng)銷售高峰。

從雙十一數(shù)據(jù)來看，各大健身品牌再次賺得滿缽。截止至11月1日12點(diǎn)前，Keep全渠道銷售額環(huán)比 618 開門紅增長(zhǎng)152%，并有多款產(chǎn)品斬獲同品類銷量第一。在雙十一當(dāng)天，前半小時(shí)keep京東店體育用品和健身器材銷售額同比增長(zhǎng)100%。

Keep全渠道銷售額環(huán)比 618 開門紅增長(zhǎng)152%
在京東“健身器械”品類中，動(dòng)感單車銷售額同比增長(zhǎng)105%，綜合訓(xùn)練器銷售額同比增長(zhǎng)229%，跳繩銷售額同比增長(zhǎng)592%，踏步機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)198%。