簽約“范喬丹”后 李寧籃球鞋會不會越來越貴？

近日，運(yùn)動品牌宣布簽約NBA猛龍隊(duì)冠軍后衛(wèi)弗雷德·范弗里特。

據(jù)悉，此前李寧為德懷恩·韋德推出的限量球鞋價格被炒至上萬元，被網(wǎng)友質(zhì)疑為饑餓營銷，此次李寧簽約商業(yè)價值更高的范弗里特，其相關(guān)籃球鞋會不會更貴？

據(jù)悉，范弗里特被球迷稱為“范”。這個名字的由來一方面是由于他穿的23號球衣跟邁克爾·喬丹的球衣號碼相同；另一方面是由于他經(jīng)常投丟關(guān)鍵球，喬丹此前也經(jīng)常出現(xiàn)此類失誤，球迷調(diào)侃范弗里特“沒有喬丹的命卻得了喬丹的病”。但在NBA的2018-19賽季和2019-20賽季，“范喬丹”發(fā)揮出色，商業(yè)價值倍增，李寧借此機(jī)會向“范喬丹”拋出橄欖枝。

此前，李寧曾簽約前NBA球星韋德，并為韋德專設(shè)了一條產(chǎn)品線，名為“韋德之道”。在李寧的籃球鞋產(chǎn)品線中，韋德之道的產(chǎn)品價格較為昂貴，例如韋德之道7 WOW7 The Moment 超越，全球限量232雙，發(fā)售價為1699元，轉(zhuǎn)售價已高達(dá)1.5萬元以上。

而目前韋德已經(jīng)退役，相比之下，“范喬丹”是活躍在球場上的一枚新星，不僅更具話題性，也具備更多的商業(yè)價值。不少消費(fèi)者猜測，“范喬丹”上腳的李寧籃球鞋價格可能更高。服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，就目前“范喬丹”的商業(yè)價值來看，這種情況可能會發(fā)生，另外李寧擅長做營銷，加大了其產(chǎn)品價格上漲的概率。

李寧簽約“范喬丹”之后將如何營銷相關(guān)產(chǎn)品，其產(chǎn)品價格會不會高于韋德之道？中國商報記者聯(lián)系李寧相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前對方尚未回復(fù)。

事實(shí)上，消費(fèi)者的擔(dān)心不無道理。今年4月，李寧發(fā)布了韋德之道全城8棉花糖配色籃球鞋，但該鞋在全國只限量發(fā)售600雙，還要抽簽購買，很多消費(fèi)者表示無法接受。

李寧設(shè)計(jì)師在微博解釋稱，新冠肺炎疫情打亂了產(chǎn)品上市的節(jié)奏，產(chǎn)品周期全部錯亂，導(dǎo)致這款鞋的產(chǎn)量有限；棉花糖配色籃球鞋成本較高，品牌基本賺不到錢，市售此款籃球鞋是“純回饋行為”。

但設(shè)計(jì)師的解釋并沒有平息網(wǎng)友的憤怒。有網(wǎng)友表示，品牌可以延長發(fā)貨時間生產(chǎn)此款籃球鞋，也可以適當(dāng)提升產(chǎn)品價格。但是限量發(fā)售行為只能讓“鞋販子”牟取暴利，還會降低消費(fèi)者對品牌的好感度。

還有消費(fèi)者向中國商報記者表示，李寧此前在韋德退役時限量發(fā)售韋德之道“最后一舞”籃球鞋，發(fā)售價為999元。據(jù)悉，該款鞋發(fā)售采取登記模式，需要消費(fèi)者先登記再付款，付款后的3-4個月才能收到鞋。

然而，上述受訪消費(fèi)者還沒收到貨就發(fā)現(xiàn)一些李寧的線下門店已經(jīng)開始公開發(fā)售這雙“最后一舞”籃球鞋了。又過了一段時間，這雙鞋的轉(zhuǎn)售價格已經(jīng)遠(yuǎn)低于原價，但這位消費(fèi)者還沒收到鞋。

李寧北京市某門店發(fā)售的韋德之道“最后一舞”籃球鞋

“李寧的‘饑餓營銷’‘抽簽登記’等炒作方式很容易消耗消費(fèi)者對品牌的好感，也不能幫助品牌獲得長遠(yuǎn)發(fā)展�！庇谢@球鞋測評博主向中國商報記者表示，對于李寧來說，無論簽約哪個球星，炒作只能增加一時的熱度，品牌方還需要從產(chǎn)品本身下功夫。