中國(guó)新鞋王誕生，已超越耐克與阿迪成為世界前

相信很多男性，尤其是學(xué)生時(shí)代的男生，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌簡(jiǎn)直是熟悉的不能再熟悉。因?yàn)槎鄶?shù)的初中高中都是統(tǒng)一穿校服的，但是對(duì)于鞋子的要求就沒(méi)有那么嚴(yán)格一些，當(dāng)然學(xué)生的最愛(ài)幾乎都是運(yùn)動(dòng)鞋。畢竟符合學(xué)生的身份，同時(shí)也非常的方便。

可以在我國(guó)乃至國(guó)際上名列前茅。根據(jù)安踏2018年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入241億元，凈利潤(rùn)41億元，分別增長(zhǎng)44.4%和32.9%。實(shí)際上，這并不是安踏首次擁有如此出色的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。據(jù)媒體報(bào)道，安踏的收入已連續(xù)五年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，安踏已成長(zhǎng)為中國(guó)新的“鞋王”。

在市場(chǎng)價(jià)值方面，安踏已經(jīng)得到全球市場(chǎng)的認(rèn)可。 據(jù)悉，安踏體育的市值已經(jīng)超過(guò)1000億港元，居全球行業(yè)第三位。 從不知名的家居制鞋車間到市值世界前3，安踏負(fù)責(zé)人丁世忠對(duì)安踏目前的發(fā)展并不滿足。早些時(shí)候，丁世忠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，我的夢(mèng)想是“不做中國(guó)的，而是做世界上的安踏”。 丁世忠說(shuō)：“耐克和曾經(jīng)讓我們失眠。 現(xiàn)在我們必須讓他們失眠�！翱梢钥闯�，安踏將挑戰(zhàn)尼克在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

丁世忠用公司一年的營(yíng)收請(qǐng)了當(dāng)時(shí)有著“乒乓王子”之稱的奧運(yùn)冠軍孔令輝代言自己的品牌，開(kāi)創(chuàng)了著名的“體育明星+電視”的新型營(yíng)銷模式，并首次喊出了“我選擇我喜歡”的代言口號(hào)。事實(shí)證明這一步丁世忠走得很成功，在簽約孔令輝之后安踏品牌力度就得到了大幅度提升，營(yíng)業(yè)額直接從2000萬(wàn)攀升到2個(gè)億。

為了彌補(bǔ)安踏在中高端市場(chǎng)的缺陷，安踏收購(gòu)了很多中高端市場(chǎng)上的品牌，比如Descente、Amer Sports、Spandi，這對(duì)安踏以后的發(fā)展是非常關(guān)鍵的一步。安踏創(chuàng)始人丁世忠還表示，中國(guó)品牌正在從“中國(guó)制造”逐漸過(guò)渡到“中國(guó)創(chuàng)造”，并不斷創(chuàng)新和升級(jí)。到目前為止，安踏已經(jīng)經(jīng)歷了創(chuàng)新和升級(jí)的四個(gè)階段，每個(gè)階段都在不斷顛覆自己，以使其表現(xiàn)更好。