|設(shè)為首頁 加入收藏

手機(jī)站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 行業(yè)新聞 > 疫情時代,森馬開啟國民品牌產(chǎn)品新布局

疫情時代,森馬開啟國民品牌產(chǎn)品新布局

2021-02-09 18:18:43 來源:世界服裝鞋帽網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

成長于高速互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的Z世代,不同以往世代的生活方式,更加追求新鮮有趣。對于Z世代消費(fèi)者而言,服飾不僅僅是好看這么簡單,而是自我表達(dá)的工具,也是追求內(nèi)心選擇的一種方式。他們享受穿搭帶來的快樂,能夠“戳中”他們神經(jīng)的服飾,總是能夠彰顯他們的個性和態(tài)度。


在后疫情時代,宏觀經(jīng)濟(jì)的變化導(dǎo)致民眾生活方式發(fā)生劇變,Z世代的生活也受到明顯沖擊。隨著社交形態(tài)轉(zhuǎn)變,Z世代的需求也愈發(fā)趨向于日常化、實(shí)用化、對產(chǎn)品提出了更多功能化的需求。后疫情時代,服飾品牌想要抓住Z世代,就要抓住他們對功能性的強(qiáng)烈需求這一變化。
作為有著25年歷史的中國品牌,洞悉這一變化后果斷進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略升級,不斷探索多元化的功能產(chǎn)品。在功能性面料上,2020年陸續(xù)推出了比普通棉更加柔軟舒適有彈力的森柔棉、擁有充電寶加熱和四檔控溫功能的智暖羽絨等,并成功應(yīng)用在了產(chǎn)品上。前不久風(fēng)靡一時的智暖羽絨服,正是森馬革新的決心體現(xiàn)。
牛年來臨之際,森馬抓住消費(fèi)者對節(jié)日消費(fèi)的需求,順勢推出了新年特別版Q+鞋,從功能和情感、上,為品牌在春節(jié)大戰(zhàn)中贏得了消費(fèi)者的口碑。
以消費(fèi)者需求為內(nèi)層核心
調(diào)研數(shù)據(jù)表明,Z世代選購鞋品的決策過程,對Q軟的鞋底腳感有很高的關(guān)注,但市面上絕大多數(shù)鞋EVA中底硬度在50左右,不能完全滿足消費(fèi)者需求。森馬Q+系列鞋底采用特殊的材料配方,使微觀結(jié)構(gòu)泡體更飽滿,柔軟度在37度以內(nèi),提高了28%,完美呈現(xiàn)了他們追求的“踩屎感”。
節(jié)點(diǎn)洞察為產(chǎn)品內(nèi)涵
2021新年,作為跨越2020的節(jié)點(diǎn),“牛轉(zhuǎn)乾坤”“牛年大吉”等代表好運(yùn)的詞匯充斥著人們的社交平臺,疫情的再一次反復(fù),讓牛年的到來已然成為消費(fèi)者的精神寄托,他們希望疫情趕快結(jié)束,好運(yùn)到來。結(jié)合牛年的特殊情感需求,為了讓消費(fèi)者理解到新品的軟度Q彈,森馬將產(chǎn)品功能“鞋底Q彈”與情感需求“新年好運(yùn)”相融合。


從體驗(yàn)感設(shè)計,鞋底軟代表走在路上就是踩在了很軟的東西,比如“狗屎”、棉花等;從節(jié)點(diǎn)洞察來看,自古以來“狗屎運(yùn)”便是好運(yùn)的代名詞,通俗更易傳播。緊抓這兩點(diǎn),森馬賦予了新年特別版Q+鞋“狗屎運(yùn)”的內(nèi)涵:新年穿森馬Q+鞋,走狗屎運(yùn),過發(fā)財年。為了更好映照產(chǎn)品內(nèi)涵,設(shè)計師大膽采用了象征新年元寶色的迷彩黃鞋底配色,從內(nèi)涵到表象,消費(fèi)者就能一下Get產(chǎn)品的設(shè)計理念。
自面市以來,新年特別版Q+鞋在抖音、微博、小紅書等社交平臺上強(qiáng)勢破圈,被諸多時尚達(dá)人快速領(lǐng)悟稱為“狗屎鞋”,這一現(xiàn)象級的Nickname成為了森馬和Z世代鏈接的產(chǎn)品錨點(diǎn),在新年為森馬贏得了一眾好評。


后疫情時代,服飾品牌需要比任何時候都更加貼近消費(fèi)者趨勢,功能性的研發(fā)和時尚個性齊頭并進(jìn)。Q+鞋的成功,印證了Z世代對這個時代的需求變化:“我們現(xiàn)在更想要個性化功能的產(chǎn)品” 。
森馬聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新,從滿足Z世代消費(fèi)需求到引領(lǐng)消費(fèi)潮流,同時也向社會展示了森馬布局功能性服飾上的信心和行動。同樣有著Z世代般不畏艱難、勇于奮進(jìn)的沖動,也有著歷經(jīng)行業(yè)浮沉、仍穩(wěn)占市場的底氣,森馬正引領(lǐng)著服飾行業(yè)的格局變革和重塑,森馬將在未來帶來更多驚喜,不斷用革新的態(tài)度打造下一個森馬記憶,成為服飾行業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費(fèi)用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費(fèi)用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請第一時間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:8888888888@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗(yàn)證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行