“H&M”們?nèi)潜娕�！盤點(diǎn)風(fēng)波下的鞋企“紅與黑”

H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國(guó)民眾，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。
隨著事件的發(fā)酵，不少外國(guó)企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”言論，其中包括、阿迪達(dá)斯、新百倫等。
耐克，更是引爆微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結(jié)束與上述品牌的合作。作為此次風(fēng)暴中的“暴風(fēng)眼”，國(guó)內(nèi)外鞋行業(yè)的姿態(tài)與“站隊(duì)”格外引人關(guān)注。
“耐克們”吃飯?jiān)义伋髴B(tài)畢露
值得一提的是，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，不僅自己抵制新疆棉花，更為惡劣的是公然要求供應(yīng)商禁用新疆棉花和新疆員工（包括國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商）。
不只耐克，達(dá)斯也被發(fā)現(xiàn)曾發(fā)聲明稱，它們從未在新疆生產(chǎn)過(guò)產(chǎn)品，早在2019年春季就已讓所有二級(jí)原料供應(yīng)商停止從新疆地區(qū)采購(gòu)棉紗，并表示不再對(duì)出產(chǎn)于新疆的棉花予以認(rèn)證。
值得注意的是，3月18日，耐克剛剛披露2021財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且高達(dá)51%，幫助其總營(yíng)收保持正值3%。事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克營(yíng)收的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在單一財(cái)季。2019/2020財(cái)年該公司在大中華區(qū)的銷售額上漲8%，連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯也一度將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一。其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大全球重點(diǎn)城市。并披露，上一個(gè)五年，阿迪達(dá)斯在北美和大中華區(qū)的銷售額均實(shí)現(xiàn)翻倍。
受風(fēng)波影響，25日阿迪達(dá)斯在德國(guó)法蘭克福交易所跌逾6.49%，報(bào)261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億人民幣。而在25日美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報(bào)128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣。
斯凱奇、、李寧力撐中國(guó)棉花
梳理發(fā)現(xiàn)，這些接連“爆”了的企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn)，它們都是“瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)(BCI)”的會(huì)員。2020年，這個(gè)機(jī)構(gòu)就曾在官網(wǎng)上發(fā)表過(guò)針對(duì)新疆棉花的不實(shí)消息。
然而，記者注意到，與上述企業(yè)態(tài)度不同的是，美國(guó)第二大鞋類品牌“斯凱奇”進(jìn)行了獨(dú)立調(diào)查并在3月12日就發(fā)布聲明：中國(guó)供應(yīng)商沒(méi)有強(qiáng)制勞工，甚至將調(diào)查報(bào)告發(fā)布在企業(yè)官網(wǎng)。據(jù)介紹，斯凱奇調(diào)查了亞洲幾家合作廠家，包括東莞綠洲鞋業(yè)有限公司。斯凱奇聲明道，“我司于2017、18、19、20年連續(xù)對(duì)綠洲進(jìn)行審計(jì)，沒(méi)有一次發(fā)現(xiàn)有強(qiáng)制勞工或勞工問(wèn)題的跡象。綠洲鞋業(yè)的雇員中有維吾爾人，但他們的工作環(huán)境和條件與漢族員工沒(méi)有不同。”

作為同樣是BCI會(huì)員的國(guó)產(chǎn)品牌安踏也在第一時(shí)間做出積極響應(yīng)，并在官方微博發(fā)表聲明稱，正在啟動(dòng)相關(guān)程序，退出該組織。并聲明，安踏一直采購(gòu)和使用中國(guó)棉產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的棉花，包括新疆棉，在未來(lái)也將繼續(xù)采購(gòu)和使用中國(guó)棉。
與此同時(shí)，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌此前就將“采用新疆棉”寫(xiě)在了產(chǎn)品標(biāo)牌上，引發(fā)網(wǎng)友一片贊賞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有10余中國(guó)品牌在官微發(fā)聲支持新疆棉花(產(chǎn)品)，包括安踏、鴻星爾克、361度、特步等。

中國(guó)棉花很軟，中國(guó)企業(yè)很硬！
透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，通過(guò)此次事件耐克、阿迪達(dá)斯等海外鞋企“又當(dāng)又立”的兩面做派，暴露出在當(dāng)代文明沖突下，國(guó)際經(jīng)貿(mào)隱藏的摩擦和壁壘。但面對(duì)這些“礁石”、“風(fēng)浪”，中國(guó)未曾懼怕！
早在上世紀(jì)90年代初，同樣是在鞋行業(yè)，歐洲以保護(hù)本國(guó)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)、維護(hù)價(jià)格之名，發(fā)起限制中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)入歐洲的“壁壘行動(dòng)”，對(duì)中國(guó)皮鞋實(shí)行“進(jìn)口配額”限制。這項(xiàng)決定持續(xù)了14年，直到中國(guó)加入世貿(mào)組織后也沒(méi)有停止。
在2006年，歐盟以反傾銷的名義正式對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，對(duì)微利的中國(guó)外貿(mào)企業(yè)影響不可謂不大。
作為國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)制鞋企業(yè)，不能默認(rèn)歐盟不平等的貿(mào)易舉措，毅然決然選擇走了出來(lái)，聯(lián)合其他中國(guó)鞋企起訴歐盟，邁步于抗辯歐盟反傾銷的第一線。
但2010年，歐盟初級(jí)法院無(wú)正當(dāng)理由駁回奧康等中國(guó)5家鞋企的訴訟請(qǐng)求，宣布中國(guó)鞋企一審敗訴。在其他企業(yè)感覺(jué)二審勝訴無(wú)望宣布退出的情況下，奧康堅(jiān)持上訴。
暫時(shí)的失敗只是為這條本就布滿了荊棘的抗辯道路增添了些許的絆腳石，即使這場(chǎng)國(guó)際抗?fàn)幈揪筒还�平，但奧康始終堅(jiān)信，幾年的努力絕不會(huì)止步于此。

在奧康的堅(jiān)持下，經(jīng)過(guò)多方共同努力，直到2011年3月，歐盟正式取消對(duì)中國(guó)皮鞋征收高額反傾銷稅，次年11月，歐盟高等法院最終判決奧康勝訴，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)得以重返歐盟市場(chǎng)。
事實(shí)上，這場(chǎng)訴訟的勝利給奧康帶來(lái)的價(jià)值有限。但奧康贏得的不僅僅是一場(chǎng)官司，更是中國(guó)企業(yè)的尊嚴(yán)與責(zé)任。
有底氣，只因有實(shí)力！
外交部新聞發(fā)言人華春瑩，在談到西方國(guó)家時(shí)，喜歡用到一個(gè)詞：誤判中國(guó)。
時(shí)至今日，這個(gè)世界，對(duì)中國(guó)還有太多的誤解和誤判。他們?cè)��?jīng)以為，可以不尊重中國(guó)人，也能在中國(guó)的地盤賺錢。但中國(guó)人早已不吃這一套了。
文明的沖突可能還會(huì)繼續(xù)，但是中國(guó)企業(yè)以及國(guó)民始終團(tuán)結(jié)在一起。
在奧康的訴訟戰(zhàn)中，看似孤軍奮戰(zhàn)，但其背后是政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、同行的鼎力支持。而此次的H&M事件，國(guó)人一聲聲怒吼，匯集成看得到的力量：網(wǎng)友在網(wǎng)上為新疆棉花發(fā)聲，各明星紛紛宣布與所代言的外企解除合作，各大官媒也對(duì)此事件作出了評(píng)論......
多年來(lái)，承擔(dān)著“世界工廠”角色的中國(guó)供應(yīng)鏈早已極為成熟，且進(jìn)化得更加優(yōu)質(zhì)和彈性，為國(guó)貨品牌提供了生產(chǎn)更差異化、個(gè)性化產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力。
即便外國(guó)企業(yè)與新疆棉花斷絕關(guān)系，我們同樣也不愁銷路，而且出生于95后的、更年輕一代對(duì)國(guó)際大牌不再盲目信任，反而更期待有態(tài)度和性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌。
當(dāng)初奧康能在如此艱苦的環(huán)境下贏得了尊嚴(yán)與經(jīng)驗(yàn)，相信這一次我們也絕對(duì)不會(huì)輸！