超級(jí)馬拉松周末，看賽場(chǎng)上的“特步現(xiàn)象”

這個(gè)即將過(guò)去的周末，是久違的馬拉松超級(jí)比賽日，有多場(chǎng)馬拉松在這兩天鳴槍開(kāi)賽。其中兩場(chǎng)頗受關(guān)注，一場(chǎng)是世界田徑“精英白金標(biāo)牌”的廈門(mén)馬拉松，以往都是“開(kāi)年大餐”，今年因?yàn)橐咔橥七t到了4月10日；另一場(chǎng)是11日舉辦的徐州馬拉松，這場(chǎng)比賽將決定東京奧運(yùn)會(huì)的名額歸屬。
兩場(chǎng)神仙打架的馬拉松，也是各路運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的賽場(chǎng)。選手們選擇更多那款跑鞋，往往也代表著專業(yè)路跑市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可度。這個(gè)領(lǐng)域往常都是國(guó)外品牌統(tǒng)治，今年發(fā)生了一個(gè)很大的變化。以廈門(mén)馬拉松為例，3小時(shí)內(nèi)完賽的精英選手跑鞋占比，國(guó)產(chǎn)品牌首度超越國(guó)際品牌，且比例超過(guò)后者兩倍之多。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，又領(lǐng)先了半個(gè)身位。根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，精英選手選擇特步的比例為51.03%，這個(gè)數(shù)據(jù)在2019年只有4.2%；而以往霸榜的滑落到26.09%，這個(gè)比例在2019年超過(guò)70%。即便把人群擴(kuò)大到所有廈馬選手，特步也以15%的穿著率位居榜首。
而在今天剛剛完賽的徐州馬拉松，男子組前9名選手有7名均穿著特步160X PRO，其中特步簽約選手包攬前三，彭建華、楊紹輝和董國(guó)建直通東京奧運(yùn)會(huì)。
可以說(shuō)，初步交鋒下來(lái)，特步的“粉色跑鞋”暫時(shí)成為贏家。

隨著近幾年國(guó)貨崛起，消費(fèi)者對(duì)技術(shù)的要求也越來(lái)越高，“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”成為各方比拼的焦點(diǎn)。也正因如此，運(yùn)動(dòng)品牌在跑鞋領(lǐng)域的軍備競(jìng)賽不斷升級(jí)，紛紛推出當(dāng)家科技和拳頭產(chǎn)品，爭(zhēng)奪專業(yè)路跑市場(chǎng)。

這其中，特步的專業(yè)跑鞋160X和160X二代似乎在“最適合國(guó)人的競(jìng)速跑鞋”走得更遠(yuǎn)一些，市場(chǎng)接受度和認(rèn)可度越來(lái)越高。

2019年9月，特步160X高調(diào)出圈。中國(guó)馬拉松選手董國(guó)建穿它在柏林馬拉松跑出2:08:28的國(guó)內(nèi)第二好成績(jī)，時(shí)隔12年再次把中國(guó)馬拉松成績(jī)帶進(jìn)2小時(shí)9分之內(nèi)。今天的徐州馬拉松，董國(guó)建腳踏160X PRO跑出了2:11:20的成績(jī)，劍指東京。

160X PRO是特步今年3月推出的新產(chǎn)品，在160X的基礎(chǔ)上有所升級(jí)，除了PRO，特步同時(shí)推出了160X 2.0和300X 2.0，三款專業(yè)跑鞋統(tǒng)稱為160X二代。
160X和160X二代均誕生于特步運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-lab。2015年特步宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以發(fā)展運(yùn)動(dòng)科技為主導(dǎo)，X-lab就在同年建立，表達(dá)了特步加大力度投入研發(fā)的決心。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2015年以來(lái)，特步的研發(fā)投入占比常年保持在2.4%以上，實(shí)際投入則是逐年上升。

除了科技投入，特步也把最潮的設(shè)計(jì)留給了專業(yè)跑步。2019年9月14日，特步聯(lián)合英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌荷蘭屋 (House of Holland)，成為首個(gè)登陸倫敦時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。走秀著重展示跑步和潮流、功能與時(shí)尚的結(jié)合。選擇跑步作為聯(lián)名產(chǎn)品系列，也再次強(qiáng)調(diào)了特步對(duì)于這一品類的重視程度。
本周末很多人的社交平臺(tái)上被“跑馬”刷屏，也象征著疫情的陰霾逐步散去，人們開(kāi)始把各自的生活打理得井井有條，重新投入到戶外運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。
而扎根專業(yè)運(yùn)動(dòng)，是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近幾年一直在強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品方向。
特步在2015年高調(diào)宣布從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)。2018年是特步完成三年轉(zhuǎn)型后的第一年，那年的財(cái)報(bào)，“要成為中國(guó)跑者的首選品牌”被寫(xiě)在第一頁(yè)。集團(tuán)總裁丁水波在接受懶熊體育采訪時(shí)說(shuō)道，特步要“圍繞跑步建立閉環(huán)”。
事實(shí)上，跑步一直都是特步的品牌基因。
今年是特步成立的20周年。從2007年起，特步便開(kāi)始贊助馬拉松賽事，如今已經(jīng)有14個(gè)年頭。
近6年來(lái)，特步一直都是中國(guó)內(nèi)地贊助馬拉松賽事最多的國(guó)產(chǎn)品牌。2019年國(guó)內(nèi)馬拉松賽規(guī)模賽事場(chǎng)次、累計(jì)參與人數(shù)都達(dá)到巔峰，這一年特步共贊助了52場(chǎng)內(nèi)地馬拉松以及1場(chǎng)越南河內(nèi)的馬拉松賽事，總參與人數(shù)超過(guò)80萬(wàn)。2020年疫情限制了馬拉松賽事的舉辦，特步還是在中國(guó)內(nèi)地贊助了12場(chǎng)線下馬拉松和9場(chǎng)線上馬拉松，吸引了超過(guò)150萬(wàn)名參與者。
隨著特步在跑鞋領(lǐng)域的不斷深耕，跑步也越發(fā)成為集團(tuán)肩上的社會(huì)責(zé)任。2019年，特步聯(lián)合中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布“國(guó)人競(jìng)速全民暢跑”戰(zhàn)略，為此投入了巨大的資金和資源。

160X和160X二代算得上特步深耕路跑領(lǐng)域的階段性的成果，事實(shí)上也是國(guó)產(chǎn)專業(yè)跑鞋的階段性成果。近幾年，中國(guó)市場(chǎng)一改被國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌壟斷的時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇穿國(guó)產(chǎn)品牌出街，越發(fā)信任國(guó)產(chǎn)品牌，這其實(shí)跟產(chǎn)品力和科技力分不開(kāi)。
徐馬賽場(chǎng)上，160X PRO的超越，其實(shí)也是民族品牌的超越。在市場(chǎng)信任度不斷提升的當(dāng)下，相信特步和其他民族品牌后續(xù)會(huì)呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在幫助運(yùn)動(dòng)員打破PB的同時(shí)，也助力國(guó)貨崛起，創(chuàng)造新的PB。