萬物皆可NFT,一雙虛擬球鞋都賣到5000美元了
讓人愿意花將近5000美元買一雙摸不著、穿不上的球鞋,RTFKT工作室的產(chǎn)品到底有什么魔力?
今年2月,RTFKT工作室與年僅18歲的加密藝術家FEWOCiOUS合作,以NFT的形式發(fā)布了三款虛擬球鞋,發(fā)售價分別為3000美元、5000美元和10000美元,買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄,總值高達310萬美元,平均下來每雙球鞋價值4992美元。
此外,RTFKT工作室還聘請了英國時尚鞋履品牌Clarks的兩名前員工,讓他們按照虛擬球鞋的外形,為買家制作一批實物球鞋,計劃在4月制作完成并分發(fā)出去。盡管附送一雙實物球鞋,但將近5000美元的平均售價里,大部分價值還是來自于虛擬球鞋,這聽著就足夠瘋狂。
近年來,炒鞋風潮愈演愈烈,高額的轉售價促使不少人當起了鞋販子,甚至通過“搶鞋機器人”等應用程序大量囤貨。根據(jù)投行Cowen的估算,目前全球球鞋轉售生意的規(guī)模是80億美元,到2030年能達到300億的規(guī)模。
NFT市場則是在2020年突然迎來大爆發(fā),據(jù)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)網(wǎng)站NonFungible統(tǒng)計,在2018年至2020年期間,NFT市場規(guī)模從4100萬美元飆升至3.38億美元。而且從2021年的行情來看,NFT市場的發(fā)展勢頭持續(xù)走強。
至于球鞋與NFT這兩大熱門元素的結合,其受歡迎程度和轉手價格更是出乎大多數(shù)人的意料:
2020年年底,知名NFT收藏家Whale Shark用22個以太幣(時值超過1.3萬美元)買下了RTFKT工作室設計的一雙NFT球鞋“The X Evolutions”;
今年農(nóng)歷新年期間,RTFKT工作室通過數(shù)字資產(chǎn)交易所Treasureland拍賣了一雙純金虛擬球鞋,最終成交價為2.8萬美元。
RTFKT工作室目前的業(yè)務主要是通過NFT和AR技術,設計、打造球鞋、夾克等虛擬產(chǎn)品。他們每個月還會在官網(wǎng)做球鞋拍賣,參與者用加密貨幣參與競標,中標的人可以用特制的AR濾鏡,在Snapchat、Instagram等社交媒體平臺展示自己的藏品。
實際上,RTFKT工作室正是通過在Snapchat、Instagram等社交媒體平臺發(fā)布圖片等內容,逐漸發(fā)展起來。
2019年4月,貝諾瓦·帕格托(Benoit Pagotto)、史蒂文·瓦西列夫(Steven Vassilev)、克里斯·勒(Chris Le)等人開始通過RTFKT工作室的Instagram賬號發(fā)布內容。盡管內容以加工圖片為主,但這些足夠酷炫的圖片卻幫助RTFKT工作室迅速積累了一批粉絲。
2020年初,他們發(fā)布了一張埃隆·馬斯克(Elon Musk)參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片,迅速引發(fā)熱議。在那張圖片中,RTFKT工作室以特斯拉電動皮卡“Cybertruck”為設計靈感,為馬斯克打造、“穿上”了一雙極具賽博朋克風格的鞋子。盡管那是一張加工圖片,但圖片發(fā)布后不少人都在問哪里能買到這雙鞋,甚至有人提出要花4萬美元買這雙鞋子。
備受追捧也給了三位創(chuàng)始人更多信心,2020年1月,他們決定正式創(chuàng)辦RTFKT工作室!拔覀儎偝闪⒌臅r候還拒絕了一些人的投資,因為覺得這能做成一個品牌!迸粮裢薪邮苡襟wHERO采訪時表示。
除了虛擬球鞋之外,虛擬服裝也在流行。疫情期間,菲利普·瓦杰達(Filip Vajda)和瑪麗亞·弗爾巴尼奇(Marija Vrbanic)創(chuàng)辦虛擬時尚品牌Tribute。消費者可以選購想要的服裝和配飾,并且提供一張照片,Tribute再通過CGI技術將服飾P到用戶提供的照片上。
“其實我們最初對這件事沒有任何期待,就是發(fā)到Instagram上,看看大家反應如何。但那些照片發(fā)布之后就有人找我們設計衣服,真的出乎我們意料!备柊湍崞嫦騎he Tech Platform表示。
在弗爾巴尼奇看來,Tribute能取得成功與Z世代消費者不無關系。Z世代消費者的成長過程中伴隨著時尚和電子游戲等元素,他們對于這類事物的接受程度也更高。
RTFKT工作室受歡迎的背后,其實也是相似的邏輯。不管是對球鞋,還是對NFT形式,年輕消費群體都具備足夠強的獵奇心理,去追逐這些潮流、酷炫的新事物。
與此同時,針對年輕消費群體的獵奇心理,未來球鞋的設計可能會更加天馬行空,尤其是虛擬球鞋還能擺脫制作工藝的束縛。而且RTFKT工作室還可以從實物球鞋入手,將一些超限量、特殊配色的球鞋以虛擬球鞋的形式呈現(xiàn),滿足球鞋迷們的收藏欲,但這需要獲得運動品牌們的授權。
而對于運動品牌來說,與發(fā)布虛擬球鞋相比,他們可能更看重NFT所具備的獨特性和不可復制性。
2019年,就為其NFT球鞋鑒定系統(tǒng)“CryptoKicks”申請了專利。消費者買到一雙球鞋后,可以在CryptoKicks上生成這雙球鞋的虛擬形象和加密代幣,這些形象和代幣也能被交易,為二級市場流通提供多一層保障。如果這種技術能大規(guī)模應用,球鞋鑒定平臺的鑒定功能和業(yè)務可能會遭遇較大沖擊。
值得一提的是,除了通過發(fā)布虛擬球鞋等產(chǎn)品掙錢之外,目前已經(jīng)有不少品牌愿意與RTFKT工作室合作發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品:
雷克薩斯與RTFKT工作室合作設計了一款“聯(lián)名鞋”,將雷克薩斯新推出的運動型轎車的各種元素融入到球鞋中;
游戲公司雅達利與RTFKT工作室計劃共同打造NFT時尚產(chǎn)品線,以雅達利推出的游戲為原型來設計多款球鞋,而且每款球鞋只發(fā)售50雙;
機箱制造商NZXT與RTFKT工作室合作打造了一雙“配置”了RTX 3080顯卡、散熱風扇和屏幕的球鞋。
從球鞋迷到各個品牌,外界對于NFT和球鞋的瘋狂追逐不僅推高了藏品價值,也催生著泡沫,而且沒有人知道這些泡沫什么時候會被戳破!半S著越來越多公司入局,泡沫會持續(xù)更長時間。但當泡沫被戳破,許多人來不及出手,手中只剩下一些毫無意義的數(shù)字藏品!盋oindesk記者奧利·里奇(Ollie Leech)在接受Input Mag采訪時說道。
另一方面,當越來越多運動員通過NFT藏品獲取利益的同時,職業(yè)聯(lián)賽、經(jīng)紀公司、運動品牌可能也需要與時俱進,在合同中規(guī)定發(fā)布權限和利益分成等細節(jié)。
隨著新興技術的興起,球鞋、聯(lián)名、代言等領域必然會面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。RTFKT工作室推出虛擬球鞋,其實也是為了給消費者提供全新的球鞋和使用感受。
只不過,當一雙球鞋從消耗品逐步演變成期貨、收藏品,越來越往“不能穿”的方向發(fā)展,這樣真的好嗎?
9月3日,全球最大運動鞋制造商裕元國際發(fā)布公告稱,受到2021年7月以來嚴峻的越南疫情影響,當?shù)卣扇「鼮閲乐數(shù)姆酪叽胧,包?..
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