運(yùn)動服飾市場熱度上升 一季度國產(chǎn)運(yùn)動品牌業(yè)績大漲

在消費(fèi)升級和全民運(yùn)動健身的大背景下，運(yùn)動服飾市場近年迎來快速增長。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2014年起，行業(yè)市場規(guī)模增速穩(wěn)定在10%以上，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速。
這一趨勢在近期國產(chǎn)運(yùn)動品牌發(fā)布的業(yè)績公告中得到了體現(xiàn)：
2021第一季度，品牌產(chǎn)品較同期錄得40%-45%增長，F(xiàn)ILA較同期錄得75%-80%增長。
4月19日發(fā)布的公告中顯示，2021第一季度除童裝線以外整體零售總額增幅達(dá)80%-90%，其中線下渠道增長80%-90%，電商業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)100%增長。
2021第一季度，主品牌產(chǎn)品零售額同比錄得高雙位數(shù)的增長，較去年同期漲幅明顯。
于4月15日發(fā)布的2021年度第一季度營運(yùn)狀況公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，主品牌特步零售銷售同比增長約55%，業(yè)績明顯上升。
中國動向集團(tuán)旗下品牌Kappa在2020/21財(cái)年第四季度，整個(gè)平臺錄得零售額同比增長60%-70%（不含Kappa童裝業(yè)務(wù)），其中線下業(yè)務(wù)大漲70%-80%，電商業(yè)務(wù)則錄得30%-40%的增長。
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國產(chǎn)運(yùn)動品牌接連報(bào)喜，釋放出運(yùn)動服飾市場前景大好的信號。事實(shí)上，在全民健身熱潮興起、人們對品質(zhì)生活追求意愿增強(qiáng)的背景下，運(yùn)動消費(fèi)需求有了明顯增長。2021年，隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)，過去一整年被迫宅在家中的廣大人群紛紛報(bào)復(fù)性外出，戶外運(yùn)動需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
并且，在新疆棉事件爆發(fā)后，、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動品牌引發(fā)網(wǎng)友們普遍不滿，隨著支持國產(chǎn)品牌呼聲漸漲，越來越多的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌，身體力行支持國產(chǎn)鞋服。種種利好因素加持，國產(chǎn)運(yùn)動品牌正迎來新一輪機(jī)遇。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2025年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模將達(dá)到6000億元，市場潛力可謂不小。面對這一市場，國產(chǎn)品牌大有可為。過去幾年，運(yùn)動服飾市場呈現(xiàn)國際運(yùn)動品牌主導(dǎo)格局，耐克、在中國運(yùn)動服裝市場占有率位列第一、二位，市場份額近半。如今，迎來這一新機(jī)遇，國產(chǎn)運(yùn)動品牌更應(yīng)加快創(chuàng)新發(fā)展，積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，贏得主動。