阿迪達(dá)斯拋售銳步,安踏和李寧可能參與競標(biāo)
出售銳步一事有了新進(jìn)展。
據(jù)路透社5月6日報道,體育用品制造商達(dá)斯已經(jīng)開始出售旗下的銳步品牌,阿迪達(dá)斯已要求下周提交第一輪競標(biāo),并預(yù)計中國的體育和李寧會提交報價,韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標(biāo)者。此外,TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。
《聯(lián)商網(wǎng)》此前曾報道,今年2月16日,阿迪達(dá)斯對外稱已完成了“銳步戰(zhàn)略選擇評估”。作為新五年戰(zhàn)略的一部分,阿迪達(dá)斯決定正式啟動剝離銳步的程序,預(yù)計今年第一季度起,阿迪達(dá)斯集團(tuán)將不再公布銳步的業(yè)績報告。
2006年,阿迪達(dá)斯38億美元收購銳步。
目前,公開資料顯示,預(yù)計銳步只能賣出約10億歐元(約合12億美元)。而根據(jù)德國媒體此前披露,早在疫情前,阿迪達(dá)斯對出售銳步的估價超過20億歐元。而在2006年,阿迪達(dá)斯買進(jìn)銳步時,曾豪擲了38億美金。
當(dāng)時阿迪達(dá)斯收購銳步是為了對抗,希望達(dá)到“2+3>1”的效果。
這對于當(dāng)時的阿迪來說確實是一步妙棋,收購銳步后阿迪集團(tuán)銷售額曾一度達(dá)到101億歐元,與耐克之間的差距縮小至20億歐元。
然而被收購后,銳步的發(fā)展卻步步下滑,先是把NBA和WNBA的球衣贊助權(quán)交給阿迪,到了2010年阿迪又從銳步手上拿走了最后一個大合同——美國國家冰球聯(lián)盟NHL,而NFL的***曾經(jīng)一度占銳步總收入的三分之二。
這意味著銳步的三大業(yè)績籌碼全部被阿迪收入囊中,到了2014年,銳步宣布換了LOGO,改換賽道,主打健身市場,也就是這一年,傳出了銳步將會被拋售的消息。
2006年,銳步被阿迪達(dá)斯收購時,其銷售額約占集團(tuán)的20%。但到了2019年,銳步僅占該集團(tuán)銷售額的7.4%。阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特稱收購銳步,“是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯誤之一”。
業(yè)績未達(dá)預(yù)期或許是銳步被“剝離”的主要原因。去年疫情期間,銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停,由此導(dǎo)致其銷售額在2020年前9個月內(nèi)下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。
聯(lián)商特約專欄作者、***零售人孫裕隆認(rèn)為,銳步當(dāng)下的熱門接盤者基本可以鎖定在中國,目前放眼全球只有中國本土體育品牌具有強烈的擴(kuò)張意愿,安踏、近兩年的轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出較強的偽⒘,永@涫前蔡ひ丫哂辛艘歡ǖ墓勢放撇⒐壕,同蕩艅谛强大的讜r駒俗髂芰,安踏絻(yōu)倘癲接Ω鎂哂薪锨康惱鉸孕砸庠浮?br />
據(jù)路透社5月6日報道,體育用品制造商達(dá)斯已經(jīng)開始出售旗下的銳步品牌,阿迪達(dá)斯已要求下周提交第一輪競標(biāo),并預(yù)計中國的體育和李寧會提交報價,韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標(biāo)者。此外,TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。
《聯(lián)商網(wǎng)》此前曾報道,今年2月16日,阿迪達(dá)斯對外稱已完成了“銳步戰(zhàn)略選擇評估”。作為新五年戰(zhàn)略的一部分,阿迪達(dá)斯決定正式啟動剝離銳步的程序,預(yù)計今年第一季度起,阿迪達(dá)斯集團(tuán)將不再公布銳步的業(yè)績報告。
2006年,阿迪達(dá)斯38億美元收購銳步。
目前,公開資料顯示,預(yù)計銳步只能賣出約10億歐元(約合12億美元)。而根據(jù)德國媒體此前披露,早在疫情前,阿迪達(dá)斯對出售銳步的估價超過20億歐元。而在2006年,阿迪達(dá)斯買進(jìn)銳步時,曾豪擲了38億美金。
當(dāng)時阿迪達(dá)斯收購銳步是為了對抗,希望達(dá)到“2+3>1”的效果。
這對于當(dāng)時的阿迪來說確實是一步妙棋,收購銳步后阿迪集團(tuán)銷售額曾一度達(dá)到101億歐元,與耐克之間的差距縮小至20億歐元。
然而被收購后,銳步的發(fā)展卻步步下滑,先是把NBA和WNBA的球衣贊助權(quán)交給阿迪,到了2010年阿迪又從銳步手上拿走了最后一個大合同——美國國家冰球聯(lián)盟NHL,而NFL的***曾經(jīng)一度占銳步總收入的三分之二。
這意味著銳步的三大業(yè)績籌碼全部被阿迪收入囊中,到了2014年,銳步宣布換了LOGO,改換賽道,主打健身市場,也就是這一年,傳出了銳步將會被拋售的消息。
2006年,銳步被阿迪達(dá)斯收購時,其銷售額約占集團(tuán)的20%。但到了2019年,銳步僅占該集團(tuán)銷售額的7.4%。阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯特稱收購銳步,“是公司發(fā)展歷程當(dāng)中最昂貴的錯誤之一”。
業(yè)績未達(dá)預(yù)期或許是銳步被“剝離”的主要原因。去年疫情期間,銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停,由此導(dǎo)致其銷售額在2020年前9個月內(nèi)下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。
聯(lián)商特約專欄作者、***零售人孫裕隆認(rèn)為,銳步當(dāng)下的熱門接盤者基本可以鎖定在中國,目前放眼全球只有中國本土體育品牌具有強烈的擴(kuò)張意愿,安踏、近兩年的轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出較強的偽⒘,永@涫前蔡ひ丫哂辛艘歡ǖ墓勢放撇⒐壕,同蕩艅谛强大的讜r駒俗髂芰,安踏絻(yōu)倘癲接Ω鎂哂薪锨康惱鉸孕砸庠浮?br />
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