另眼看服裝 | 耐克、阿迪天貓銷量下降 Gap集團再“賣子”

節(jié)后，消費數(shù)據(jù)攀升，服裝板塊也發(fā)生了不少新變化，愈發(fā)呈現(xiàn)出夏日的蓬勃生機。那么上周國內外服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事?

國內事件：5月3日-5月9日

預告***同比增40% 波司登品牌升級成效初顯

4月，波司登發(fā)布2020/2021財年正面***預告，預計年收入同比增長10%-15%，歸母凈利同比增速約40%左右，毛利率同比提升約有3個百分點，***和業(yè)績的表現(xiàn)超出預期。

值得注意的是，早在2020年6月波司登對外公布的年度財報中，就已經(jīng)有了超過百億的營業(yè)收入及17.4%的營收增長率。2020/21中期業(yè)績也延續(xù)營收穩(wěn)健增長、***強勁上升的良好勢頭。要知道去年正是新冠疫情最嚴重的一段時期，國內外大部分品牌舉步維艱，波司登卻在逆風中加速前進。

中服說：疫情之后，國內服飾市場回暖，不少品牌在發(fā)布最新財務數(shù)據(jù)時都交出了***的成績單，始終“聚焦主航道、聚焦主品牌”的波司登也不例外。近期，波司登還***入選了“2021全球***價值服飾品牌排行榜50強”，增長高達39%，位列服飾品牌榜第50名。隨著盛夏到來，主打羽絨服品類的波司登也推出了春夏系列產(chǎn)品，這一創(chuàng)新不知能否戳中年輕人的審美，可以期待一下。

、阿迪4月天貓銷售“腰斬” 消費者轉向李寧、安踏

3月新疆棉花事件發(fā)酵后，耐克、等品牌嘗到了“苦果”，在中國市場銷售額大幅下滑，而、等品牌則高幅增長。根據(jù)彭博社消息：按照國際評級機構晨星(Morningstar)數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺中運動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。

但達斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”，分別同比下滑了78%和59%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。

中服說：作為占比較大的線上銷售渠道，天貓的銷量變化較為直觀地展示了運動品牌近期的銷售狀況，也呈現(xiàn)了消費者的態(tài)度。新疆棉事件發(fā)酵后，一些行業(yè)評論表示國產(chǎn)品牌迎來了發(fā)展機遇，也有網(wǎng)友認為耐克、阿迪的市場地位很難被撼動，門店將會熱鬧如往常。但4月的銷售數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)品牌的確迎來了增長，消費者的錢袋子開始向國貨敞開。

月銷過億的太平鳥，如何成為抖音品牌自播領頭羊?

據(jù)前段時間披露的太平鳥營收報告顯示，2021年一季度，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入26.70億元，同比上漲93.10%。而這亮眼的成績，與其疫情期間轉型營銷結構有很大關聯(lián)，其中在以抖音為首的新渠道開展的直播帶貨更是給品牌帶來了新機遇。

自太平鳥2020年入駐抖音后，品牌自播月均GMV增速達到了78%。在去年年貨節(jié)期間，太平鳥女裝更是打破了服飾品牌自播記錄，單場直播成交額高達2800萬元。2021年第一季度也是勢不可擋，幾乎霸占了每月服飾品牌自播帶貨榜一的位置，近15天帶貨超3500萬。

中服說：直播帶貨的風口自從2020年起便一直大熱，品牌直播的形式也不斷增加。從最初走進頭部主播的直播間占據(jù)5--10分鐘，到如今開啟品牌自播，不間斷與觀眾互動，大部分品牌都摸索出了適合自己的帶貨之路，也憑借數(shù)據(jù)證明了品牌自播的價值。對于品牌來說，自播能實現(xiàn)品牌認知、產(chǎn)品認知以及用戶沉淀，但如何將“路好”轉化為“死忠粉”，還需要更多的探索與嘗試。

表現(xiàn)亮眼 服飾一季度凈***大漲19倍

近日，森馬服飾發(fā)布2021年第一季度報告。報告顯示，2021年第一季度，集團營業(yè)收入達33.1億元，相較上年同期增長約20.91%。另外，尤其值得注意的是，歸屬于上市公司凈***達到3.53億元，比上年同期增長1916.78%。

凈***大漲近20倍，除了報告期內公司業(yè)務恢復增長以外，還與2020年第一季度業(yè)績受疫情影響、基數(shù)較低有關。據(jù)森馬服飾2020年度報告，公司營業(yè)收入約152.05億元，相較去年下跌21.37%;股東凈***約8.06億元，同期相比下跌48%。

中服說：相較2020年來說，森馬服飾今年一季度的表現(xiàn)非常亮眼，2021年上半年的經(jīng)營狀況也穩(wěn)步向好，有望交出一份更出彩的成績。如今，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉正保持高速增長，大眾休閑服裝品牌森馬逐漸恢復元氣，隨著海外童裝業(yè)務Kidiliz品牌的剝離，2021年森馬或許將帶來較大驚喜。

國際事件：5月3日-5月9日

阿迪達斯拋售銳步，安踏和李寧可能參與競標

阿迪達斯出售銳步一事有了新進展。

據(jù)路透社5月6日報道，體育用品制造商阿迪達斯已經(jīng)開始出售旗下的銳步品牌，阿迪達斯已要求下周提交第一輪競標，并預計中國的安踏體育和李寧會提交報價，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。此外，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。

中服說：阿迪達斯與銳步的分手流程終于走到了下一階段，新的成員即將登場。自2006年以38億美元的價格收購銳步之后，阿迪并未收獲滿意的結果，銳步銷量日益下滑，品牌存在感也越來越弱，將其出售成為必然的結果。行業(yè)人士認為，以目前的運動市場總體環(huán)境來看，國內品牌接手銳步的可能性較大，品牌擴張的意愿也較為強烈。

Gap集團再“賣子”，這次是高端服裝品牌Intermix!

Gap集團周二表示，已和Altamont Capital達成協(xié)議，后者將收購集團旗下高端服裝品牌Intermix所有業(yè)務，包括門店資產(chǎn)、電商業(yè)務等，但未透露具體的交易價格。

2012年年底，Gap集團斥資1.3億美元收購了女裝零售商Intermix，彼時，Intermix 擁有33間門店，且處于***狀態(tài)。根據(jù)計劃，Gap集團計劃將Intermix品牌商店的數(shù)量增至兩倍，并將積極尋求向海外市場擴張的機會。然而令人遺憾的是，被Gap集團收購后，Intermix并未能按照計劃繼續(xù)擴張，至2016年僅新增7家門店，至40家店。

中服說：近些年，快時尚在國內退潮，曾經(jīng)大火的快時尚品牌都開始走下坡路，頻頻關店的Gap發(fā)展狀況也不樂觀。傳聞Gap2021年計劃關閉100家門店，并有可能于7月退出英國和歐洲零售市場，中國業(yè)務也將進行戰(zhàn)略調整。一系列信息都說明品牌發(fā)展陷入了困境，Gap也做出表態(tài)，稱線上業(yè)務將持續(xù)推進，但對于消費者來說，產(chǎn)品的品質與設計才是要點，Gap或許要做出較大改變才能走近當下的消費群體。

母公司第一季度收入大漲19%

近日，美國輕奢品牌Coach的母公司Tapestry集團，2021財年第三季度銷售額同比增漲了19%至12.7億美元，凈***錄得9170萬美元，上年同期凈虧損為6.77億美元。其中，Coach銷售上升25%至9.64億美元。

Coach于1941年成立，是一家集精致配飾和高端生活方式為一體的領銜設計公司。75年來該品牌的聲譽一直都建立在產(chǎn)品優(yōu)秀的品質和工藝上。

中服說：隨著消費趨勢與大眾審美的轉變，許多品牌都在積極升級轉型，Coach也不例外。品牌執(zhí)行總監(jiān)一直在帶領Coach完成品牌轉型，每一季都會帶著局外人對美國的看法，從文化、人、地方、音樂中汲取靈感。但發(fā)展時間越久的品牌，轉變時面臨的挑戰(zhàn)和困難也越多，品牌需把握好轉型時的平衡。