另眼看服裝 | 耐克、阿迪天貓銷量下降 Gap集團(tuán)再“賣子”

節(jié)后，消費(fèi)數(shù)據(jù)攀升，服裝板塊也發(fā)生了不少新變化，愈發(fā)呈現(xiàn)出夏日的蓬勃生機(jī)。那么上周國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事?

國(guó)內(nèi)事件：5月3日-5月9日

預(yù)告***同比增40% 波司登品牌升級(jí)成效初顯

4月，波司登發(fā)布2020/2021財(cái)年正面***預(yù)告，預(yù)計(jì)年收入同比增長(zhǎng)10%-15%，歸母凈利同比增速約40%左右，毛利率同比提升約有3個(gè)百分點(diǎn)，***和業(yè)績(jī)的表現(xiàn)超出預(yù)期。

值得注意的是，早在2020年6月波司登對(duì)外公布的年度財(cái)報(bào)中，就已經(jīng)有了超過(guò)百億的營(yíng)業(yè)收入及17.4%的營(yíng)收增長(zhǎng)率。2020/21中期業(yè)績(jī)也延續(xù)營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)、***強(qiáng)勁上升的良好勢(shì)頭。要知道去年正是新冠疫情最嚴(yán)重的一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)外大部分品牌舉步維艱，波司登卻在逆風(fēng)中加速前進(jìn)。

中服說(shuō)：疫情之后，國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)回暖，不少品牌在發(fā)布最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)時(shí)都交出了***的成績(jī)單，始終“聚焦主航道、聚焦主品牌”的波司登也不例外。近期，波司登還***入選了“2021全球***價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”，增長(zhǎng)高達(dá)39%，位列服飾品牌榜第50名。隨著盛夏到來(lái)，主打羽絨服品類的波司登也推出了春夏系列產(chǎn)品，這一創(chuàng)新不知能否戳中年輕人的審美，可以期待一下。

、阿迪4月天貓銷售“腰斬” 消費(fèi)者轉(zhuǎn)向李寧、安踏

3月新疆棉花事件發(fā)酵后，耐克、等品牌嘗到了“苦果”，在中國(guó)市場(chǎng)銷售額大幅下滑，而、等品牌則高幅增長(zhǎng)。根據(jù)彭博社消息：按照國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星(Morningstar)數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過(guò)30%的增速相反。

但達(dá)斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”，分別同比下滑了78%和59%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫(kù)也出現(xiàn)了超過(guò)20%的銷售額下滑。

中服說(shuō)：作為占比較大的線上銷售渠道，天貓的銷量變化較為直觀地展示了運(yùn)動(dòng)品牌近期的銷售狀況，也呈現(xiàn)了消費(fèi)者的態(tài)度。新疆棉事件發(fā)酵后，一些行業(yè)評(píng)論表示國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也有網(wǎng)友認(rèn)為耐克、阿迪的市場(chǎng)地位很難被撼動(dòng)，門店將會(huì)熱鬧如往常。但4月的銷售數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)品牌的確迎來(lái)了增長(zhǎng)，消費(fèi)者的錢袋子開(kāi)始向國(guó)貨敞開(kāi)。

月銷過(guò)億的太平鳥(niǎo)，如何成為抖音品牌自播領(lǐng)頭羊?

據(jù)前段時(shí)間披露的太平鳥(niǎo)營(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，2021年一季度，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.70億元，同比上漲93.10%。而這亮眼的成績(jī)，與其疫情期間轉(zhuǎn)型營(yíng)銷結(jié)構(gòu)有很大關(guān)聯(lián)，其中在以抖音為首的新渠道開(kāi)展的直播帶貨更是給品牌帶來(lái)了新機(jī)遇。

自太平鳥(niǎo)2020年入駐抖音后，品牌自播月均GMV增速達(dá)到了78%。在去年年貨節(jié)期間，太平鳥(niǎo)女裝更是打破了服飾品牌自播記錄，單場(chǎng)直播成交額高達(dá)2800萬(wàn)元。2021年第一季度也是勢(shì)不可擋，幾乎霸占了每月服飾品牌自播帶貨榜一的位置，近15天帶貨超3500萬(wàn)。

中服說(shuō)：直播帶貨的風(fēng)口自從2020年起便一直大熱，品牌直播的形式也不斷增加。從最初走進(jìn)頭部主播的直播間占據(jù)5--10分鐘，到如今開(kāi)啟品牌自播，不間斷與觀眾互動(dòng)，大部分品牌都摸索出了適合自己的帶貨之路，也憑借數(shù)據(jù)證明了品牌自播的價(jià)值。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，自播能實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)知以及用戶沉淀，但如何將“路好”轉(zhuǎn)化為“死忠粉”，還需要更多的探索與嘗試。

表現(xiàn)亮眼 服飾一季度凈***大漲19倍

近日，森馬服飾發(fā)布2021年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年第一季度，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)33.1億元，相較上年同期增長(zhǎng)約20.91%。另外，尤其值得注意的是，歸屬于上市公司凈***達(dá)到3.53億元，比上年同期增長(zhǎng)1916.78%。

凈***大漲近20倍，除了報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)以外，還與2020年第一季度業(yè)績(jī)受疫情影響、基數(shù)較低有關(guān)。據(jù)森馬服飾2020年度報(bào)告，公司營(yíng)業(yè)收入約152.05億元，相較去年下跌21.37%;股東凈***約8.06億元，同期相比下跌48%。

中服說(shuō)：相較2020年來(lái)說(shuō)，森馬服飾今年一季度的表現(xiàn)非常亮眼，2021年上半年的經(jīng)營(yíng)狀況也穩(wěn)步向好，有望交出一份更出彩的成績(jī)。如今，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉正保持高速增長(zhǎng)，大眾休閑服裝品牌森馬逐漸恢復(fù)元?dú)�，隨著海外童裝業(yè)務(wù)Kidiliz品牌的剝離，2021年森馬或許將帶來(lái)較大驚喜。

國(guó)際事件：5月3日-5月9日

阿迪達(dá)斯拋售銳步，安踏和李寧可能參與競(jìng)標(biāo)

阿迪達(dá)斯出售銳步一事有了新進(jìn)展。

據(jù)路透社5月6日?qǐng)?bào)道，體育用品制造商阿迪達(dá)斯已經(jīng)開(kāi)始出售旗下的銳步品牌，阿迪達(dá)斯已要求下周提交第一輪競(jìng)標(biāo)，并預(yù)計(jì)中國(guó)的安踏體育和李寧會(huì)提交報(bào)價(jià)，韓國(guó)的Fila和美國(guó)的Wolverine也被市場(chǎng)視為可能的競(jìng)標(biāo)者。此外，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場(chǎng)戰(zhàn)局。

中服說(shuō)：阿迪達(dá)斯與銳步的分手流程終于走到了下一階段，新的成員即將登場(chǎng)。自2006年以38億美元的價(jià)格收購(gòu)銳步之后，阿迪并未收獲滿意的結(jié)果，銳步銷量日益下滑，品牌存在感也越來(lái)越弱，將其出售成為必然的結(jié)果。行業(yè)人士認(rèn)為，以目前的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)總體環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌接手銳步的可能性較大，品牌擴(kuò)張的意愿也較為強(qiáng)烈。

Gap集團(tuán)再“賣子”，這次是高端服裝品牌Intermix!

Gap集團(tuán)周二表示，已和Altamont Capital達(dá)成協(xié)議，后者將收購(gòu)集團(tuán)旗下高端服裝品牌Intermix所有業(yè)務(wù)，包括門店資產(chǎn)、電商業(yè)務(wù)等，但未透露具體的交易價(jià)格。

2012年年底，Gap集團(tuán)斥資1.3億美元收購(gòu)了女裝零售商Intermix，彼時(shí)，Intermix 擁有33間門店，且處于***狀態(tài)。根據(jù)計(jì)劃，Gap集團(tuán)計(jì)劃將Intermix品牌商店的數(shù)量增至兩倍，并將積極尋求向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。然而令人遺憾的是，被Gap集團(tuán)收購(gòu)后，Intermix并未能按照計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)張，至2016年僅新增7家門店，至40家店。

中服說(shuō)：近些年，快時(shí)尚在國(guó)內(nèi)退潮，曾經(jīng)大火的快時(shí)尚品牌都開(kāi)始走下坡路，頻頻關(guān)店的Gap發(fā)展?fàn)顩r也不樂(lè)觀。傳聞Gap2021年計(jì)劃關(guān)閉100家門店，并有可能于7月退出英國(guó)和歐洲零售市場(chǎng)，中國(guó)業(yè)務(wù)也將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。一系列信息都說(shuō)明品牌發(fā)展陷入了困境，Gap也做出表態(tài)，稱線上業(yè)務(wù)將持續(xù)推進(jìn)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)計(jì)才是要點(diǎn)，Gap或許要做出較大改變才能走近當(dāng)下的消費(fèi)群體。

母公司第一季度收入大漲19%

近日，美國(guó)輕奢品牌Coach的母公司Tapestry集團(tuán)，2021財(cái)年第三季度銷售額同比增漲了19%至12.7億美元，凈***錄得9170萬(wàn)美元，上年同期凈虧損為6.77億美元。其中，Coach銷售上升25%至9.64億美元。

Coach于1941年成立，是一家集精致配飾和高端生活方式為一體的領(lǐng)銜設(shè)計(jì)公司。75年來(lái)該品牌的聲譽(yù)一直都建立在產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)和工藝上。

中服說(shuō)：隨著消費(fèi)趨勢(shì)與大眾審美的轉(zhuǎn)變，許多品牌都在積極升級(jí)轉(zhuǎn)型，Coach也不例外。品牌執(zhí)行總監(jiān)一直在帶領(lǐng)Coach完成品牌轉(zhuǎn)型，每一季都會(huì)帶著局外人對(duì)美國(guó)的看法，從文化、人、地方、音樂(lè)中汲取靈感。但發(fā)展時(shí)間越久的品牌，轉(zhuǎn)變時(shí)面臨的挑戰(zhàn)和困難也越多，品牌需把握好轉(zhuǎn)型時(shí)的平衡。