經典之上增添國潮創(chuàng)意，回力飛躍重塑品牌影響力

近幾年，在國家實力飛速發(fā)展的時代背景下，越來越多的消費者會選擇購買良心國貨來代替從前的國外大牌�！皣�潮”熱也正是這一風潮下文化自信集體回歸的體現：將中國傳統(tǒng)設計元素，融入潮流單品設計。這一經典碰撞時尚的獨特東方魅力，便是“國潮”能在年輕群體中備受追捧的核心競爭力。

而曾經80年代高質量國貨的代表品牌回力與飛躍，在經歷從沒落無名到轉型重生的過程之后，如今已從老一輩熟悉的“老字號經典”悄然化身成為了“國潮”的領軍人與弄潮兒。正如他們的名字一樣：在飛躍重重艱難險阻之后，這兩大曾經的國民品牌神奇地重獲了“回天之力”，在潮鞋市場打出了屬于自己的一片天地。

2018年開始，回力順應“國潮”熱推出經典款的情懷殺，獲取了一大波好感。隨后通過重點關注線上電商平臺、加強原創(chuàng)潮流款式設計、跨界合作、拓展海外推廣等一系列新型營銷方式，徹底扭轉了其形象定位，重塑了品牌影響力并奠定了其如今在中國帆布鞋領域獨占鰲頭的地位。

將經典注入創(chuàng)意潮文化 回力的創(chuàng)新之路走對了嗎?

歷史悠久的老國貨在重拾創(chuàng)意設計之后，交出的時尚成績單比想象中更亮眼。先是有曾被意大利vogue talent授予“最受矚目的年輕設計師”稱號的鮑珺怡和秦曼兩位明星設計師的加入，為回力帶來了高端線 BQ系列，BQ系列高顏值和顛覆性的設計感，一舉大獲成功，吸引了眾多年輕消費者們大肆購買，為回力鋪開了原創(chuàng)設計的全新出路。緊跟著推出的回雁無效電阻帆布鞋系列，一經上市就突破20余萬雙銷量，創(chuàng)造了歷史新高。而“回天之力”設計款系列的橫空出世，更使回力一度成為國潮熱點，該系列累計已經銷售200余萬雙......

2021年，回力在設計上正進一步發(fā)力，與一大批新銳設計師們合作推出Design計劃，每年計劃簽約10名潮流設計師，將不同領域、不同風格、不同理念的設計師和藝術家們聚合起來，以獨特的視角詮釋他們心中的回力。

正所謂“民族的才是世界的”，回力的大膽創(chuàng)新也體現在他們對復古和國風創(chuàng)意元素的融合建立起了與世界時尚界的文化聯系�；亓υ诒Ａ艚浀淇钋閼训幕�礎上積極打出了自己的品牌差異化，一路從上海時裝周，走到了巴黎時裝周，火遍海內外。

積極主導跨界聯名 回力/飛躍破圈潮流勢不可擋

作為新時代“國潮”的踐行者，在眾多國貨品牌當中，回力和飛躍在跨界聯名上的一系列操作無疑是新型跨界營銷戰(zhàn)略中的教科書式案例。

回力打破了品牌原有的刻板印象，創(chuàng)造了與雀巢、百事、萬科、潮流合伙人、葫蘆娃等各大品牌的聯名合作，進一步在鞋款的設計上有所突破與創(chuàng)新，從而滿足了當代年輕人們的個性化消費需求，獲得了更大的潛在市場。

回力×fourtry跨界聯名

回力X雀巢香蕉先生聯名款

眾所周知，“飛躍”商標目前歸屬于上海回力鞋業(yè)有限公司，飛躍是回力的飛躍。這兩大便宜好穿性價比高的國潮代表的強強聯合自然也不會令人失望：回力X飛躍聯名款在2021國潮新品熱銷榜中入選熱門帆布鞋，網友對這倆品牌聯名款的評論頗高：“燃”,“真香”“好看到爆炸”“柔軟，會隨著自身腳型變化”“結合了兩大品牌的優(yōu)點”，越來越多的正面反饋吸引了更多消費者們的關注，也讓大家認識到了回力與飛躍新潮的一面。

回力X飛躍聯名系列持續(xù)更新中

誠然，某種意義上回力和飛躍的再次走紅與“國潮”的崛起，國人的自信有著莫大的關系。 但“國潮熱”就像一陣東風，只有在經歷市場篩選之后還能站穩(wěn)腳跟的，才是能受到消費者信任與青睞的優(yōu)秀品牌。在過去幾年的轉型過程中，回力與飛躍并非是抱著曾經的輝煌和經典固步自封，而憑借著過硬的產品質量，前衛(wèi)的創(chuàng)新思路不斷推陳出新，與時俱進，從老字號成功轉型并受到了年輕群體的熱捧，持久地“潮”了下去。