網(wǎng)紅概念失靈，星期六再陷虧損泥潭

轉(zhuǎn)型扭虧不足三年，星期六再陷虧損泥潭。

2021年上半年，星期六預(yù)計(jì)虧損4000萬-6000萬元，加上2020年凈利的大幅下滑，當(dāng)初搭載網(wǎng)紅概念實(shí)現(xiàn)3260.82%凈利增長的星期六似乎正在失去網(wǎng)紅概念股的光環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著星期六對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)投入的不斷加大，以及鞋履業(yè)務(wù)不斷下滑，星期六剝離鞋履業(yè)務(wù)是早晚的事。但轉(zhuǎn)型進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)甚至押注直播帶貨領(lǐng)域的星期六依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，譬如成本過高、頭部網(wǎng)紅稀缺等。

網(wǎng)紅光環(huán)消失

7月15日，星期六開盤跌幅達(dá)5%，前一天晚上，星期六發(fā)布2021年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)凈虧損4000萬-6000萬元。

就業(yè)績虧損一事，星期六董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，業(yè)績虧損更多還是基于去年疫情的影響，但隨著公司對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷投入，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收增長，今年半年度虧損相比去年同期有所收窄。

曾憑借網(wǎng)紅概念風(fēng)光無限的星期六，在轉(zhuǎn)型不足三年后再次虧損，不免被外界猜測星期六的網(wǎng)紅概念是否已經(jīng)失靈。其實(shí)網(wǎng)紅概念失靈一說，在2020年就已經(jīng)出現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，星期六營收約為22.57億元，同比增長9.01%;凈利潤約為2437.95萬元，同比下降83.8%。

香頌資本董事沈萌表示，星期六當(dāng)初收購互聯(lián)網(wǎng)公司推動(dòng)轉(zhuǎn)型缺少足夠的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，更多是為了短期炒作概念，而一旦結(jié)束對賭，可能業(yè)績就會(huì)快速下滑，因?yàn)闆]有強(qiáng)制約束，自己又沒有相關(guān)的資源維持成長。

2017年之前，星期六主營業(yè)務(wù)主要為中高端時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售。由于主業(yè)發(fā)展不振，2017年，星期六虧損達(dá)3.52億元。2018年，星期六斥資17.88億元收購遙望網(wǎng)絡(luò)89.3979%股權(quán)，開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。

搭上互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)后，星期六一路高歌猛進(jìn)。2018年扭虧為盈，歸屬凈利潤為447.7萬元，同比增長1010.27%。2019年，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤為1.51億元，同比增長3260.82%。與此同時(shí)，憑借網(wǎng)紅概念，星期六曾在24個(gè)交易日內(nèi)創(chuàng)造了16次漲停紀(jì)錄。

剝離鞋履業(yè)務(wù)

從目前來看，星期六對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)大力布局及對鞋履業(yè)務(wù)的削弱依然是主線。

2019年12月底，星期六以1385萬元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留鞋履業(yè)務(wù)的生產(chǎn)產(chǎn)能。與此相伴的是，星期六在2020年4月期間，募集不超過29.7億元投入YOWANT數(shù)字營銷云平臺建設(shè)項(xiàng)目、社交電商生態(tài)圈建設(shè)項(xiàng)目等的建設(shè)。

對此，星期六董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鞋履業(yè)務(wù)受疫情影響不斷下滑，在業(yè)務(wù)占比上的減少是很正常的現(xiàn)象。反觀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，不僅完成當(dāng)時(shí)的對賭協(xié)議，而且還推動(dòng)公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長，所以公司將不斷加大對該業(yè)務(wù)的布局。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，隨著星期六在電商業(yè)務(wù)的持續(xù)投入與持續(xù)做大，鞋履業(yè)務(wù)將在很大概率上逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。

從2020年年報(bào)信息來看，星期六鞋履業(yè)務(wù)確實(shí)在被逐漸邊緣化。2019年，星期六鞋履業(yè)務(wù)營收占比為59.05%;2020年，該業(yè)務(wù)營收占比下降為30.11%。而互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營收占比則在2020年上升為69.1%。

批量造網(wǎng)紅

在削弱鞋履加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)布局戰(zhàn)略中，星期六將重點(diǎn)放在了批量制造網(wǎng)紅深耕直播帶貨這一領(lǐng)域。

2020年5月期間，星期六對外表示要批量化生產(chǎn)帶貨主播。同時(shí)，星期六在年報(bào)中披露稱，公司社交電商業(yè)務(wù)繼續(xù)快速發(fā)展，公司進(jìn)一步加大藝人與主播矩陣的建設(shè)。公司在加大主播孵化、簽約力度的同時(shí)，亦不斷加強(qiáng)供應(yīng)鏈的建設(shè)力度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月31日，遙望網(wǎng)絡(luò)簽約包含王祖藍(lán)、王耀慶、張柏芝等明星藝人及瑜大公子、李宣卓等主播/達(dá)人共156位，其中短視頻達(dá)人46位，直播電商藝人/主播/達(dá)人共110位。

此外，星期六商品庫合作品牌超2000個(gè)，涉及SKU約30萬個(gè)。同時(shí)，星期六于2020年9月上線了自研的服務(wù)于直播電商業(yè)務(wù)的“遙望云”中臺服務(wù)系統(tǒng)，該系統(tǒng)囊括電商云、直播云、數(shù)據(jù)云、工具云、營銷云等多個(gè)板塊，實(shí)現(xiàn)了直播前、直播中、直播后各環(huán)節(jié)的線上化運(yùn)營。

值得一提的是，批量造網(wǎng)紅發(fā)力直播帶貨領(lǐng)域，雖然能帶來較高的收益，但投入成本同樣居高不下。數(shù)據(jù)顯示，2020年星期六社交電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收10.12億元，同比增長447.05%。但成本投入方面的增長遠(yuǎn)高于營收的增長。2020年，星期六社交電商服務(wù)成本為7.6億元，同比增長693.31%。

沈萌表示，網(wǎng)紅直播的競爭越來越激烈，所以對業(yè)績的攤薄效應(yīng)不斷增加，不能長期支撐企業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，目前直播電商行業(yè)正熱，除了李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅主播外，不少行業(yè)大佬、明星也參與到直播賣貨中來。對于星期六而言，這都將是其深耕直播帶貨領(lǐng)域所要面臨的競爭對手。

“網(wǎng)紅概念股爆火只是短暫的現(xiàn)象，并不能持久。而直播帶貨的發(fā)展需要頭部網(wǎng)紅，但頭部網(wǎng)紅培養(yǎng)成本及時(shí)間成本遠(yuǎn)大于其所帶來的利潤。此外，目前，社交電商以及互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)巨頭林立，星期六想要立足，并非易事�！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱。