鴻星爾克火了之后 貴人鳥也緊隨其后

7月26日，ST貴人開盤一字漲停，封單量一度達到200萬手，截止午間收盤，ST貴人封單量仍超百萬手，股價報收于2.77元，總市值43.5億。

上一個交易日，ST貴人還是跌停，這突如其來的漲停，讓ST貴人1萬多股民感嘆幸福來的太突然。

消息面上，7月22日ST貴人自開市起恢復(fù)交易并撤銷退市風(fēng)險警示并實施其他風(fēng)險警示，股票簡稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”，退市危機暫解。

當(dāng)然，這次漲停還是有些意外。因河南洪災(zāi)，鴻星爾克5000萬捐助帶動了國人對國貨的追捧，同屬于國產(chǎn)運動品牌的貴人鳥，在洪災(zāi)之際向河南捐款也上了熱搜。

7月24日晚，貴人鳥官方微博上曬出了貴人鳥馳援河南的捐贈物資，當(dāng)晚“貴人鳥捐款”沖上熱搜榜。貴人鳥表示，綿薄之力，愛祖國是我們的需要，惟愿四方平安!家國有難，召必應(yīng)，戰(zhàn)必勝。

雖然目前貴人鳥的具體捐贈金額尚不清楚，網(wǎng)傳包括價值2000萬元的物資和2000萬元現(xiàn)金，也有消息稱為3000萬元。

但當(dāng)天晚上，平常沒幾個人觀看的貴人鳥淘寶直播間，有超過84萬人涌入觀看，超過344.2萬人點贊。微博只有38萬粉絲的貴人鳥，有超過15.4萬人為他們點贊。

甚至有股民喊出：摘星的“ST貴人”，我們讓你甩掉ST。作為ST的貴人鳥，拿出千萬資金來援助河南，確實有些不易。

貴人鳥的高光時刻

貴人鳥成立于2004年，主營業(yè)務(wù)為運動鞋服的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

貴人鳥在成立之初就找到了劉德華做代言，還在之后贊助過湖南衛(wèi)視《快樂男聲》《快樂大本營》等熱門節(jié)目，在營銷勢頭上完全不輸安踏、特步。

巔峰時期，貴人鳥平均每天新開三家實體門店，門店數(shù)量最高時超過了5000家。至2012年，貴人鳥全年營業(yè)收入達28.6億元。

2014年，貴人鳥成功上市，被譽為當(dāng)時“A股運動品牌第一股”。2015年，借著A股大牛市，貴人鳥走出一波主升浪行情，由2014年底12元左右飆漲至2015年5月的67.9元，一年時間漲幅達到5倍多，市值高達417億多，貴人鳥創(chuàng)始人林天福的身價也隨之上漲，以190億元的身家成為泉州首富。

但盛極之下，在其后的六年里，貴人鳥一直在走下坡路。6年時間敗了400億資產(chǎn)，面臨著被退市的風(fēng)險，創(chuàng)始人也因此成了老賴。

事實上，在貴人鳥上市之際，整個體育用品行業(yè)由于前期瘋狂擴張，正面臨著最嚴(yán)峻的一次調(diào)整。安踏、李寧、特步等都面臨營收、凈利雙降，庫存積壓的問題。

貴人鳥上市之后，心思沒放在主業(yè)改革上，而是不斷收購新產(chǎn)業(yè)。上市之后，貴人鳥先后投資動域資本產(chǎn)業(yè)基金、虎撲、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY、合作大中體協(xié)等，切入體育賽事、體育經(jīng)紀(jì)、體育游戲、體育保險等多個領(lǐng)域。

Wind數(shù)據(jù)顯示，貴人鳥2014年上市以來，通過首發(fā)融資、短期融資券、定向增發(fā)等方式，從資本市場上獲得了60.4億元的直接融資、17.75億元的間接融資(累積新增借款)。

貴人鳥的衰落

除了產(chǎn)業(yè)收購擴張，對傳統(tǒng)服飾品牌來說，還有來自電商的沖擊。這幾年，貴人鳥的店鋪數(shù)量大幅縮減，2017年貴人鳥店鋪凈減少347家;2018年貴人鳥店鋪凈減少852家;2019年貴人鳥店鋪凈減少507家;2020年貴人鳥店鋪凈減少975家。

2015年開始，貴人鳥已步入頹勢，營收有所增長，但利潤水平卻不斷下降。2018年，貴人鳥開始出現(xiàn)虧損，虧損額為6.8億，2019年虧損金額加大，虧損10.9億。

2020年，貴人鳥營收11.88億，同比下降24.8%，凈利潤負(fù)3.8億，凈利潤同比增長65%�？梢哉f，這時的貴人鳥，經(jīng)營出現(xiàn)了嚴(yán)重問題。

與此同時，貴人鳥的債券、貸款出現(xiàn)逾期，包括建行晉江分行、中行晉江分行在內(nèi)的當(dāng)?shù)劂y行正在陸續(xù)對貴人鳥提起訴訟。2020年，包括房產(chǎn)、土地、廠房、子公司股權(quán)、股權(quán)投資基金等多種資產(chǎn)在內(nèi)，貴人鳥已累計有16.6億元資產(chǎn)被凍結(jié)。

今年一季度，貴人鳥營收2.11億元，同比增長22.35%;歸于上市公司股東扣非凈利潤約為-6100.51萬元。截至2021年3月31日，貴人鳥總負(fù)債高達35.26億元，貨幣資金2268萬元。

值得注意的是，貴人鳥董事長林天福此前因未履行相關(guān)義務(wù)被限制高消費。

今年，貴人鳥發(fā)布了最新的重整進展的公告。公告顯示，截至今年3月5日，已有163家債權(quán)人向管理人申報債權(quán)，申報金額共40.32億元。7月19日，貴人鳥宣布設(shè)立全資子公司：上海米程萊貿(mào)易有限公司，經(jīng)營范圍中包括食品經(jīng)營、糧食收購。涉足食品領(lǐng)域，與貴人鳥的重整投資人有關(guān)。

從貴人鳥的經(jīng)歷來看，在公司最好的時候，沒有開源節(jié)流，而是通過舉債大規(guī)模收購并購，花了不少錢，但買來的資產(chǎn)后來陸續(xù)都賣了，而且貴人鳥也被拖累到破產(chǎn)的邊緣。

借著這次對災(zāi)區(qū)捐款，貴人鳥出圈，獲得國人的極大關(guān)注。尺度APP ST貴人股東群，不少股民發(fā)出支持國貨的號召，還有股民表示，貴人鳥捐款比較早，只是沒有宣傳而已，“支持國貨的崛起”。

重新出發(fā)的貴人鳥，是否可以利用當(dāng)前國人對國貨的高熱情，調(diào)整產(chǎn)品定位，重新在體育行業(yè)崛起，仍有待觀察。