這場(chǎng)氮科技發(fā)布會(huì)，藏著安踏對(duì)未來科技產(chǎn)品的新布局

能真正承托起新國(guó)貨等概念的，其實(shí)是科技，硬核科技。

9月27日，中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏舉辦首屆創(chuàng)新科技大會(huì)，主題為“動(dòng)創(chuàng)未來”。此次大會(huì)通過多平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，還打造了一個(gè)科技感十足的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，但最吸引人眼球的，還是安踏最新發(fā)布的中底技術(shù)——氮科技。

近年來，中底科技已成為國(guó)產(chǎn)品牌斗法的核心課題，各個(gè)品牌都爭(zhēng)先推出自己主打的中底材料。安踏此次發(fā)布的氮科技，花了三年時(shí)間內(nèi)部研發(fā)，采用行業(yè)首創(chuàng)的子胚發(fā)泡工藝和一體成型模內(nèi)發(fā)泡技術(shù)，生產(chǎn)技術(shù)流程短且效率高。值得一提的是，安踏氮科技實(shí)現(xiàn)了零報(bào)廢率發(fā)泡工藝，生產(chǎn)過程中耗水量和生產(chǎn)廢料都不高，更加環(huán)保。

盡管這幾年，各大品牌都在發(fā)布泡沫緩震材料。但在實(shí)際應(yīng)用時(shí)總有不如人意的地方，比如材料衰減速度過快、不夠耐用，或者材料過軟，沒法提供足夠的回彈反饋等。針對(duì)這些痛點(diǎn)，安踏通過氮科技實(shí)現(xiàn)材料升級(jí)，打造出了一款重量低、回彈好、耐久度高的中底。

根據(jù)安踏提供的數(shù)據(jù)，氮科技中底的密度僅為0.09g/cm3，能量回歸率高達(dá)86.8%，耐久度則提升了30%。從數(shù)據(jù)來看，與市面上其他泡沫緩震材料相比，安踏的氮科技中底能提供更好的回彈和耐久度，同時(shí)還能滿足消費(fèi)者對(duì)于輕質(zhì)化的需求。

作為一項(xiàng)“三年磨一劍”的科技，氮科技面世后就直接用在了安踏的旗艦產(chǎn)品上——馬拉松專業(yè)競(jìng)速跑鞋C202 GT和籃球鞋KT7。

通過氮科技的加持，C202 GT和KT7在輕質(zhì)、回彈和耐久度方面都有出色表現(xiàn)——單只US 9碼的C202 GT僅有212g重;KT7的回彈率與上一代相比提升了20%;兩款鞋的中底耐用度大大提升，長(zhǎng)久穿著也不影響性能。而在氮科技的使用上，C202GT啟用了全掌雙層氮科技中底，KT7則是氮科技鞋墊+全掌氮科技中底的配置。

全新的中底材料直接用在旗艦款產(chǎn)品上，而且是大面積使用，這種情況其實(shí)比較特別。

新材料很多時(shí)候會(huì)先在休閑款產(chǎn)品上試用，觀察其在實(shí)際生活場(chǎng)景中的使用情況。而且休閑款產(chǎn)品需要滿足的功能相對(duì)單一，新材料所面臨的挑戰(zhàn)難度也會(huì)低一點(diǎn)。但對(duì)于專業(yè)項(xiàng)目用鞋來說，它需要解決復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)使用需求，包括跑跳、急停急起等，對(duì)新材料的吸震、回彈等性能都是更大的考驗(yàn)。

由此也能看出，安踏對(duì)于氮科技的性能信心十足，氮科技中底在實(shí)際應(yīng)用中也得到了好評(píng)。安踏品牌鞋創(chuàng)新管理中心高級(jí)總監(jiān)蔡之本在接受懶熊體育采訪時(shí)表示，“克萊·湯普森(Klay Thompson)最近已經(jīng)開始在訓(xùn)練中穿著搭載了氮科技的KT7，雖然需要更長(zhǎng)時(shí)間、更高強(qiáng)度的使用才能給出更完整的反饋，但目前湯普森對(duì)于KT7中底的輕質(zhì)、回彈、反饋即時(shí)性都非常滿意。”

此外，安踏集團(tuán)鞋采購(gòu)高級(jí)總監(jiān)朱雙虹還提到了氮科技未來的改進(jìn)方向，包括降低密度、進(jìn)一步提升能量回歸率和優(yōu)化制作、生產(chǎn)工藝，從而減少膠水和人工的使用。從這個(gè)角度來看，泡沫緩震材料未來還是會(huì)朝著更輕、更彈等方向發(fā)展，而制作、生產(chǎn)過程則要朝著更環(huán)保、更省力的方向發(fā)展，在節(jié)省人力成本的同時(shí)也履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

值得一提的是，到2025年，氮科技會(huì)大規(guī)模地在安踏產(chǎn)品上應(yīng)用，占比將達(dá)到75%，覆蓋跑步、籃球、兒童等品類。在此之前，2022年北京冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)鞋、火炬?zhèn)鬟f鞋和領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，也都將啟用氮科技。

為了滿足氮科技的大規(guī)模使用，保證產(chǎn)能是關(guān)鍵�！霸诘�科技研發(fā)過程中，安踏和供應(yīng)商聯(lián)合攻關(guān)，創(chuàng)造了‘一步法’，極大地提升了氮科技材料的制作效率。同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，供應(yīng)商在模具制造、橡膠體配套和組合體配套方面也提供了幫助。”朱雙虹表示。

作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，為滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們的比賽、訓(xùn)練需求，安踏一直在做技術(shù)攻關(guān)，力求為運(yùn)動(dòng)員們提供更高質(zhì)量、更高性能的裝備。

以北京冬奧會(huì)為例，安踏專門成立了北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)保障辦公室、專業(yè)裝備部及冬季運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備設(shè)計(jì)中心日本辦事處，同時(shí)在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、測(cè)試過程中引入了針對(duì)競(jìng)技體育的數(shù)據(jù)分析、風(fēng)動(dòng)測(cè)試，環(huán)境模擬測(cè)試等科技手段，完成了上百種材料風(fēng)洞測(cè)試及競(jìng)速服風(fēng)洞測(cè)試。經(jīng)過一系列的調(diào)整和測(cè)試，北京冬奧會(huì)上運(yùn)動(dòng)員們所使用的比賽服得到了極大改良。

這是安踏通過與國(guó)家隊(duì)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作，帶動(dòng)品牌不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)縮影。在2018年-2021年期間，安踏發(fā)先后發(fā)布A-FLASHFOAM“蟲洞”鞋底材料、A-FLASHEDGE舒彈科技、3D FLOW系統(tǒng)、智能分子吸震科技SMART S.A.M、A-FLASHLITE氫科技以及最新的氮科技，品牌的科技陣容日漸壯大，安踏產(chǎn)品“科技生態(tài)系統(tǒng)”正在形成。

值得注意的是，安踏在研發(fā)新科技時(shí)并不單一、割裂地去立項(xiàng)，而是以系統(tǒng)化的思維去審視技術(shù)的研發(fā)和測(cè)試，旨在讓安踏開發(fā)的新技術(shù)能實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

以KT6為例，3D FLOW系統(tǒng)和智能分子吸震科技SMART S.A.M都用在了這雙鞋上。SMART S.A.M材料用于強(qiáng)化后跟緩震性能，3D FLOW系統(tǒng)用于強(qiáng)化球鞋整體穩(wěn)定性，兩者的結(jié)合聯(lián)動(dòng)讓KT6可以在提升緩震的同時(shí)不損害整體穩(wěn)定性。這樣的聯(lián)動(dòng)在KT7上也存在，證明這種技術(shù)上的聯(lián)動(dòng)經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，能為消費(fèi)者所接受。

對(duì)于安踏來說，技術(shù)的研發(fā)和推陳出新固然重要，但將品牌的技術(shù)體系用活，使得各項(xiàng)技術(shù)能夠相互呼應(yīng)，同樣不容忽視。科技研發(fā)需要一定時(shí)間，如果能實(shí)現(xiàn)新、老技術(shù)之間的融合互補(bǔ)，安踏每年都能通過新技術(shù)升級(jí)其產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者迅速變化的需求。

與此同時(shí)，安踏也一直在強(qiáng)調(diào)科技的“可轉(zhuǎn)換性”，不管是針對(duì)運(yùn)動(dòng)員專業(yè)需求而研發(fā)的科技，還是新發(fā)布的高性能技術(shù)，消費(fèi)者都能買到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。比如氮科技，一發(fā)布就用在了市售產(chǎn)品上，還有此前發(fā)布的冠軍龍服、國(guó)家隊(duì)裝備系列同款，這些專業(yè)裝備也都能讓消費(fèi)者盡早嘗鮮。

在安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄看來，安踏需要通過科技賦能的產(chǎn)品來提升消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛度和忠誠(chéng)度。而且通過核心科技的出現(xiàn)、傳播，消費(fèi)者也會(huì)記住安踏是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

安踏從運(yùn)動(dòng)員需求出發(fā)，持續(xù)不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并且向消費(fèi)者們開放這些新技術(shù)。通過這種“自上而下”的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)模式，安踏不僅滿足了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們的裝備需要，也提升了消費(fèi)者的消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化安踏的專業(yè)形象，最終推動(dòng)整個(gè)品牌向上發(fā)展。

早在7月8日，安踏品牌宣布未來5年戰(zhàn)略目標(biāo)，其中就包括主品牌將努力實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長(zhǎng)18-25%和線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)30%以上等目標(biāo)。

零售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心之一是產(chǎn)品，而科技則是做好產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。因此，安踏不斷加大在科技創(chuàng)新方面的投入。未來5年安踏集團(tuán)將投入40億做研發(fā)。近5年(2016-2020)，安踏集團(tuán)整體研發(fā)投入在30億元左右，研發(fā)成本占收益的百分比為2.5-2.9%。

高投入也有高回報(bào)，目前安踏集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利等國(guó)家建立了全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納了200多名來自18個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家，累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家創(chuàng)新專利超2000項(xiàng)。

此外，朱晨曄還介紹，安踏今年上半年不僅與清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立 “清華大學(xué)-安踏集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚聯(lián)合研究中心”，還與東華大學(xué)、北京體育大學(xué)等高校及科研機(jī)構(gòu)開展了產(chǎn)學(xué)研的深度合作。

對(duì)于安踏而言，重視科技研發(fā)是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。

近兩年，安踏尖貨產(chǎn)品售價(jià)向千元突破，這在以前是難以想象的事，但在高性能科技的加持下，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品也有底氣賣出高價(jià)。另一方面，隨著價(jià)格體系的上探，安踏也可以增設(shè)產(chǎn)品線，在不同價(jià)格區(qū)間里安排更合適、高性價(jià)比的產(chǎn)品。

更重要的是，重視科技研發(fā)、強(qiáng)調(diào)“中國(guó)制造”是新國(guó)貨崛起的重要推動(dòng)力。如今的消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的觀念早已改變，只要產(chǎn)品的質(zhì)量足夠好，搭載的科技足夠吸引人，就有人愿意買賬。

從這個(gè)角度來看，安踏持續(xù)加大科技創(chuàng)新方面的投入，不斷推出新技術(shù)，不僅能帶動(dòng)自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也能刺激其他國(guó)產(chǎn)品牌重視技術(shù)研發(fā)。當(dāng)越來越多國(guó)產(chǎn)品牌開始重視自研科技，行業(yè)升級(jí)才能快速向前推進(jìn)。

安踏舉辦創(chuàng)新科技大會(huì)，再加上氮科技的亮相，讓消費(fèi)者們對(duì)即將到來的北京冬奧會(huì)又多了一重期待。屆時(shí)，有高新技術(shù)加持的安踏產(chǎn)品將在海內(nèi)外觀眾的注視下得到更多的展示。