年輕人的樂園 匡威建造想實(shí)驗(yàn)室吸引年輕人

隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)越來越高了，Z世代職場(chǎng)人士面臨的生活、工作壓力也在與日俱增。都說這世界變化快，來不及搞明白。但是對(duì)消費(fèi)者來說還是愿意選擇自己喜歡、熟悉的品牌。有些年輕人喜歡買買買，但真正的使用和利用這些買回來的產(chǎn)品的時(shí)候卻并沒有多少了解。

匡威為了給年輕Z世代留下不一樣的印象，也為了和年輕消費(fèi)者做進(jìn)一步的溝通交流，在上海地標(biāo)的戶外廣場(chǎng)造了一個(gè)匡威造想實(shí)驗(yàn)室。和以往只能進(jìn)入商場(chǎng)才能看到新鮮事物不一樣，這次匡威真得把一切功夫都用上了，新的展示形式、新的表演內(nèi)容，讓年輕消費(fèi)者更加受用。在這里還展出了匡威近日和韓國(guó)街頭品牌thisisneverthat全新合作系列產(chǎn)品。

音樂、運(yùn)動(dòng)、潮流文化以及復(fù)古風(fēng)的穿搭，匡威的造想實(shí)驗(yàn)室通過精心的設(shè)計(jì)讓人可以輕松發(fā)現(xiàn)更多可玩和樂趣。對(duì)一些不合身的舊品牌單品匡威還進(jìn)行了各種不同的演繹，體驗(yàn)一把藝術(shù)大師玩的再創(chuàng)早藝術(shù)，一來更環(huán)保健康可持續(xù)，二來也成為很多網(wǎng)紅、年輕人喜愛的一個(gè)特殊環(huán)節(jié)，吸引了更多人的口口相傳，可玩性提升。

在這一實(shí)驗(yàn)室匡威將各種品牌的策略和探索應(yīng)用其中，不同的創(chuàng)意課程讓消費(fèi)者沉浸其中，體驗(yàn)生活真諦的同時(shí)感受到匡威品牌的理念和魅力。音樂派對(duì)等的環(huán)節(jié)更是探索了年輕消費(fèi)者的時(shí)尚邊界，街舞、音樂等時(shí)尚元素的加入讓品牌對(duì)音樂、街頭愛好者來說更有吸引力。不過這種玩法有趣、有效的同時(shí)會(huì)不會(huì)削弱人們對(duì)品牌形象的定位和心理預(yù)期呢?目前還無(wú)法預(yù)測(cè)這些連鎖的反應(yīng)。

畢竟匡威這個(gè)成本不高的實(shí)驗(yàn)室成為了品牌探索和與年輕人互動(dòng)交流的平臺(tái)，它帶來的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的售賣價(jià)值，并且給了品牌未來發(fā)展提供了諸多可能和試錯(cuò)的空間。今年以來眾多奢侈時(shí)尚品牌都開始玩快閃、限時(shí)店等系列的創(chuàng)意展示方式，除了進(jìn)一步拉近品牌和消費(fèi)者的距離以外，這也讓更多品牌可以用更輕松的方式來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，看到年輕市場(chǎng)對(duì)品牌理念的真實(shí)看法。