第四屆進博會，外資服裝品牌大團建

11月5日至10日，第四屆中國國際進口博覽會在上海舉行。其中，消費品展區(qū)備受矚目，匯聚了智能家電及家居、美妝及日化用品、時尚潮流及珠寶、體育用品及賽事等國外知名品牌。

為此，贏商網(wǎng)特別報道小組深入現(xiàn)場，呈現(xiàn)各大外資時尚品牌為進博會精心準備的最新匠心作品和技術(shù)創(chuàng)新成果。

在進博會現(xiàn)場，贏商網(wǎng)共探訪了7家服裝品牌的展臺，包括：Nike(耐克)、SKECHERS(斯凱奇)、Adidas(阿迪達斯)、ASICS(亞瑟士)、Uniqlo(優(yōu)衣庫)、H&M、FILA(斐樂)等，從各大品牌展臺亮點中挖掘動向，掌握服裝品牌發(fā)展趨勢，以期助力商業(yè)地產(chǎn)運營者洞察品牌先機。

顏值與內(nèi)涵同在

品牌們?nèi)�力pick

本屆進博會的消費品展區(qū)，共選取了11家世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)，展現(xiàn)零售消費品的最新成果，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大主題，多維度探索新時代消費需求中的新機遇。

Uniqlo(優(yōu)衣庫)

品牌標簽：科技感、高性價比、休閑服飾

品牌國籍：日本

展位主題：明日奇境

展位特點：8大創(chuàng)新展區(qū)呈現(xiàn)優(yōu)衣庫的科技、藝術(shù)、文創(chuàng)、可持續(xù)與品質(zhì)創(chuàng)新力

本屆進博會是優(yōu)衣庫繼去年之后的第二次參展，現(xiàn)場通過高級輕型羽絨服、與滑雪運動員共創(chuàng)的新世代“智暖衣”、一體成型的3D巨型針織裙、HEATTECH吸濕發(fā)熱黑科技等單品展現(xiàn)優(yōu)衣庫的服裝科技發(fā)展與成果，彰顯品牌的品質(zhì)生活。

同時，展位還提前部分展出了6日在北京三里屯開業(yè)的全球旗艦店部分精彩內(nèi)容，搶先感受優(yōu)衣庫中國首家“復(fù)合式明日生活館”，結(jié)合東方美學詮釋生活“真·善·美”;打造了UT“博物館”，領(lǐng)略世界IP文創(chuàng)藝術(shù)，感受東方美學的潮流先鋒;此外，優(yōu)衣庫延續(xù)聚焦可持續(xù)發(fā)展理念，現(xiàn)場展現(xiàn)攜清華美院學子共創(chuàng)的“生生不息”手工苗繡，揭示人與自然的生生不息與和諧之美。

adidas(阿迪達斯)

品牌標簽：體育運動、時尚

品牌國籍：德國

展位主題：全民健身，一起更強

展位特點：4大展區(qū)展現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能體育運動

本屆進博會，阿迪達斯通過運動突破、可持續(xù)發(fā)展、消費者體驗以及互動體驗四大戰(zhàn)區(qū)，分享阿迪達斯在科技創(chuàng)新、本土化創(chuàng)意和可持續(xù)發(fā)展的重要成果。同時，現(xiàn)場還展示了阿迪達斯4DFWD跑鞋、“武極”系列服飾等代表性產(chǎn)品，并總結(jié)了進入中國20多年來關(guān)于關(guān)注中國大眾體育成長和發(fā)展的果實。

此外，本屆進博會，阿迪達斯在兼顧環(huán)保的同時，還將產(chǎn)品時尚度與運動表現(xiàn)性能完 美融合，通過展示首 款足跡低于3千克的運動鞋F(xiàn)UTURECRAFT.FOOTPRINT，以及新品adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoftxiaoR連帽外套等，詮釋了阿迪達斯與中國共同書寫運動樂趣的希冀與祝愿。

SKECHERS(斯凱奇)

品牌標簽：運動休閑

品牌國籍：美國

展位特點：以舒適科技剖析、潮流新品首秀、童趣產(chǎn)品展示等多個部分詮釋

第三次參加進博會的斯凱奇，以舒適科技剖析、潮流新品首秀、童趣產(chǎn)品展示等多個部分詮釋品牌內(nèi)核：舒適科技主要通過展現(xiàn)Arch Fit–足弓支撐技術(shù)、Hyper Burst–零界發(fā)泡科技、GOOD YEAR–固特異橡膠大底等多款極具耐磨性、穩(wěn)定性的專業(yè)跑鞋;同時，今年也是斯凱奇成立30周年，現(xiàn)場還首 次將30周年紀念款D’Lites熊貓鞋及30周年紀念款STAMINA機甲鞋亮相進博會;另外，LAUGHING ANIMAL爆笑小怪獸IP系列等展現(xiàn)斯凱奇兒童的獨特巧思。

H&M

品牌標簽：快時尚

品牌國籍：瑞典

展位特點：循環(huán)設(shè)計主題系列作品陳展鼓勵可持續(xù)時尚前行

今年時H&M首 次參加進博會，現(xiàn)場通過展示循環(huán)設(shè)計主題系列作品、環(huán)保面料而成的服裝產(chǎn)品、回收革新項目、全球變革大獎、H&M基金會與香 港紡織與誠意研發(fā)中心的最新可持續(xù)研發(fā)成果等內(nèi)容鼓勵打破陳規(guī)，在與時俱進中尋求創(chuàng)新未來，聚焦時尚的可持續(xù)和可循環(huán)變化，通過新型科技研發(fā)可循環(huán)面料，共同實現(xiàn)環(huán)境保護的目標。

FILA(斐樂)

品牌標簽：體育運動、時尚

品牌國籍：意大利

展位特點：3大展區(qū)傳遞可持續(xù)理念

今年進博會，斐樂以歷史博物館、環(huán)保推廣、滑雪體驗三大展區(qū)亮相。歷史博物館，以傳統(tǒng)博物館的陳列方式時裝展現(xiàn)110年以來的歷史沉淀與經(jīng)典，包括歷史區(qū)、全球FILA區(qū)以及110周年區(qū);環(huán)保推廣區(qū)，推出一系列可持續(xù)發(fā)展項目與創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品，傳遞了可持續(xù)發(fā)展理念;滑雪體驗區(qū)，不僅展出全球首 發(fā)的FILA·VIST專業(yè)滑雪系列，同時也將滑雪體驗帶入現(xiàn)場。

Nike(耐克)

品牌標簽：體育運動、時尚

品牌國籍：美國

展位主題：40 FOR 40-耐克中國四十周年主題展覽

展位特點：耐克中國過去40年中最 具代表性的40個瞬間，講述耐克與中國體育運動事業(yè)攜手前行的生動故事

40個瞬間、40個故事，此次展覽耐克通過豐富的圖文、視頻以及實物，闡述了耐克與中國體育運動事業(yè)攜手前行的生動故事，其中包括了與耐克合作過的著 名運動員、行業(yè)伙伴、大型活動等。

耐克在中國的發(fā)展也是中國體育40年的縮影之一，呈現(xiàn)了中國體育的日漸強大。另外，11月10日，耐克將全球首 發(fā)“耐克”系列(Naike Collection)鞋服產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品以耐克1981年進入中國時生產(chǎn)的首 批球鞋配色為靈感，既是對耐克進入中國40年歷程的紀念，也代表了耐克對于中國市場始終如一的愿景和承諾。

ASICS(亞瑟士)

品牌標簽：功能性、體育運動

品牌國籍：日本

展位特點：5大展區(qū)，全 方位展現(xiàn)多元產(chǎn)品

第二次參加進博會的亞瑟士，聚焦個性，展示了在不同年齡、運動、使用場景中的多元系列產(chǎn)品：跑鞋區(qū)，展示了搭載全新FF BLAST科技的經(jīng)典系列跑鞋;熱力籃球區(qū)，多款聯(lián)名球鞋塑造了品牌經(jīng)典;商務(wù)休閑區(qū)，首 次展出了可以跑步的商務(wù)鞋;童真活力區(qū)，滿足了青少年運動所需;戶外裝備區(qū)，ALL WINTER LONG系列裝備帶領(lǐng)運動愛好者感受冬日魅力。

玩出花活

這三招需掌握

此外，本屆進博會還匯聚了LVMH集團、開云集團、歷峰集團、博柏利集團、泰佩思琦集團、愛特思集團、施華洛世奇集團、PUMA(彪馬)、迪卡儂等品牌。各大時尚品牌齊聚，贏商網(wǎng)從中總結(jié)梳理了代表時尚消費發(fā)展新趨勢的三大關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展、科技創(chuàng)新、健康活力，以此為商業(yè)地產(chǎn)運營者提供多維度借鑒與思考。

◆綠色消費可持續(xù)發(fā)展

近年來，可持續(xù)發(fā)展一直是服裝行業(yè)所探尋的未來。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球消費者每年購買超過800億件新衣服，全球時裝生產(chǎn)在過去15年里增加了一倍多。因而，越來越多的服裝品牌都為可持續(xù)發(fā)展和公開分享進展制定了大膽的目標。

以優(yōu)衣庫為例，開發(fā)了創(chuàng)新牛仔褲節(jié)水技術(shù)，令牛仔褲在水洗加工工藝中的節(jié)水量與傳統(tǒng)工藝相比，節(jié)水率最 高可達近95%。同時，優(yōu)衣庫也采用了再生聚酯纖維面料進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，并積極倡導(dǎo)及持續(xù)堅持的環(huán)保理念。

當然，另外也還有斐樂、H&M、Mjstyle等國內(nèi)外服裝品牌，從科技、供應(yīng)鏈等諸多環(huán)節(jié)出發(fā)，積極減少塑料使用量，致力于改善環(huán)境，創(chuàng)造更加美好的生活方式，共同實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟這一大目標。

◆科技創(chuàng)新，賦能未來

當下，科幻電影中的賽博朋克、AI試衣間、3D打印等科技照進了現(xiàn)實，推動著時裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程。本屆進博會，各大服裝品牌各出奇招，呈現(xiàn)全 方位時尚科技體驗，在科技感的色彩與廓形中，詮釋了科技與服裝的相輔相成，打開一扇與科技美學無邊界對話的窗口。

例如：優(yōu)衣庫展示了3D一體成型的新服裝制作工藝、快干吸汗DRY-EX polo衫、HEATTECH和AIRism等黑科技產(chǎn)品;斯凱奇的3D足部掃描儀、Memory Foam記憶鞋墊等，讓消費者更加解自己的足部信息，通過選擇最為匹配的舒適鞋履，打造健康美好的未來生活;阿迪達斯的自帶推進力4DFWD跑鞋，結(jié)合運動員數(shù)據(jù)和數(shù)字光合成技術(shù)研發(fā)而成的4D中底技術(shù)，減緩跑步者的向前推進力，營造順滑跑步體驗。

◆健康活力，釋放運動熱情

受到疫情影響，消費者對運動的熱情持續(xù)攀升，室內(nèi)健身、戶外冒險等項目成為熱門，而當時尚和運動服裝不斷融合下，百搭、舒適、耐穿、高性能和多用途的運動裝備受青睞。工作、休閑、運動場景等多場景的自由切換，驅(qū)動著基礎(chǔ)商業(yè)款在面料和款式上不斷升級。

此次進博會，斐樂的滑雪區(qū)，不僅彰顯了專業(yè)滑雪歷史，還以用戶體驗的方式進一步宣傳滑雪運動;耐克則主要通過展現(xiàn)過去40年來與中國體育運動的聯(lián)動與成果，彰顯耐克對中國體育產(chǎn)業(yè)的支持與推動作用。

整體而言，進博會作為國內(nèi)外品牌溝通交流的橋梁，為全球品牌提供交流空間和市場機遇。因而，各大消費品牌也通過該平臺發(fā)布最新產(chǎn)品，展示其前沿技術(shù)，構(gòu)建與中國消費者的情感鏈接，探索著中國新消費趨勢和需求，與中國市場共同成長。