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球鞋那么貴配色起了大作用

2021-11-22 09:09:56 來源：懶熊體育中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

球鞋愛好者們有沒有想過一個問題：為什么一些球鞋配色一下子就能俘獲你的心?

配色可以決定一雙鞋的受歡迎程度，也可以決定一雙鞋的價格。受人追捧的顏色組合，甚至使得某些運動鞋超越了它們單純作為商品的地位，而成為了一種收藏品和投資品。

“消費者對某款產(chǎn)品70%至90%的下意識判斷，是在幾秒鐘內(nèi)僅憑顏色做出的�！�New Balance生活方式鞋類的概念設(shè)計和戰(zhàn)略主管珍妮·羅斯(Jenny Ross)曾在接受《紐約時報》采訪時說。

對消費者來說，一個有吸引力的配色組合往往是來自一種直覺判斷。當(dāng)然，這些你喜歡的球鞋顏色，不是隨機選出來搭配在一起的。

顏色即品牌

愛馬仕橘，Tiffany藍，LV棕……不用過多解釋，你眼前也許已經(jīng)浮現(xiàn)出這些品牌的顏色。

同樣，基于運動品牌各自的基因，顏色也在其中扮演了重要的角色。

例如，最具有代表性的adidas Originals配色當(dāng)然是藍鳥色，白色和Fairway Green是Stan Smith的標(biāo)志性配色。新百倫則扎根于灰色，它每一季都無處不在，灰色即意味著在混凝土之間穿梭的城市跑鞋。

消費者看到的球鞋配色標(biāo)記不會是一串色卡編碼——想想Air Jordan的Bred或Concord配色，或是耐克的Volt，品牌為球鞋配色的命名即構(gòu)成了產(chǎn)品本身的一部分。

色彩策略幾乎貫穿了耐克公司的整個發(fā)展史。

NBA當(dāng)年的禁穿事件可以說是與球鞋配色相關(guān)的最為知名的事件。根據(jù)聯(lián)盟以前的規(guī)定，球鞋的主色調(diào)必須是黑色或者白色。1984-85賽季，當(dāng)時還是菜鳥的邁克爾·喬丹在季前賽穿了一雙紅黑配色的Air Ship球鞋上場，因此被聯(lián)盟警告違反規(guī)定，否則穿一場，罰5000美元。

耐克最后到底交沒交罰款，我們不得而知，但耐克把禁穿令轉(zhuǎn)化為一次針對AJ一代簽名鞋的營銷活動。如今三十多年過去，紅黑配色的AJ系列依然是球迷和鞋迷眼中當(dāng)之無愧的人氣王。

另一個知名的色彩營銷案例，就是耐克推出的Volt熒光綠跑鞋。盡管耐克并非奧運會官方贊助商，但在2012年的倫敦奧運會賽場上，有超過400名運動員在賽場上穿著Volt熒光綠跑鞋。

“在彩虹的所有顏色中，人眼和視覺系統(tǒng)對黃色/綠色區(qū)域最為敏感，”耐克公司發(fā)言人布萊恩·斯特朗(Brian Strong)曾在接受CNBC采訪時說，“當(dāng)背景是高度對比的時候，這種視覺信號的力量就得到了發(fā)揮。倫敦奧運會的賽道是紅色的，人眼對紅色的敏感度相對較低，而對熒光色的敏感度則高得多。”

在2014年的巴西世界杯上，耐克又用同樣的色彩策略推出了Hyper Punch配色足球鞋。紅色鞋身和Volt熒光色對勾在綠茵場上格外顯眼。接著在2016年夏天，耐克推出了Unlimited Colorway營銷活動，logo上再次將著名的熒光綠Volt和Hyper Punch相結(jié)合，并將這一配色運用到幾乎全線產(chǎn)品上。

被運動品牌已經(jīng)驗證成功的方式便是“重復(fù)”。當(dāng)某套經(jīng)典配色在不同季產(chǎn)品中不斷重復(fù)，消費者一看到這個顏色便會與該運動品牌強關(guān)聯(lián)起來。

制造配色

耐克公司色彩和材料團隊的設(shè)計師背景涵蓋建筑、平面設(shè)計、美術(shù)、工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計和潮流研究等領(lǐng)域。他們將自己的觀察和色彩理論、球鞋科技，以及當(dāng)前的政治、社會和文化暗流相結(jié)合，預(yù)測并塑造出色彩的未來。

隨著色彩、材料的豐富和制作工藝的成熟，也給國內(nèi)運動品牌在球鞋配色上帶來了更多可能性。

“我剛進入這個行業(yè)的時候，顏色就是顏色，材料就是材料，沒有太多的關(guān)聯(lián)性，不會考慮說皮料用什么顏色或者網(wǎng)布用什么顏色，不會建立這種邏輯，”李寧籃球鞋首席設(shè)計師孫明旭告訴懶熊體育。他從2006年進入李寧至今，一手打造了“音速”系列，同時也是如今“馭帥”系列的設(shè)計師。

“但是現(xiàn)在材料的延展太豐富了，多種的材料它的色相可能是模棱兩可的，所以現(xiàn)在需要設(shè)計師具備這種能力，就是說要能認(rèn)知到什么材質(zhì)能搭出什么樣的顏色才是最佳的選擇�！�

▲馭帥14最近推出了“火焰紅”與“冰山藍”兩個配色。

根據(jù)孫明旭的介紹，目前李寧的設(shè)計師團隊中，會配置有專門的色彩團隊，“他們不是落實到每一個球鞋款式上，而更像是一個顧問，會給我們參考方案�！�

通常，運動品牌在為球鞋上色和挑選材料之前，會提前為這一季產(chǎn)品建立框架，確保有一些本季的好故事，并將所有的研究和靈感轉(zhuǎn)化為系列。

開始新一季的創(chuàng)意主題之前，李寧團隊會做非常多的調(diào)研，比如會去跟球員聊一些自己的喜好和想表達的內(nèi)容，另外還會去觀察某一個階段什么類型的配色還是受歡迎的，“比如說艷色、整色、暗色，還是說基礎(chǔ)色，會適當(dāng)?shù)赝餍械念伾较蛏先タ繑n�！睂O明旭說，其他如設(shè)計師個人的配色邏輯，以及鞋子本身的結(jié)構(gòu)，也會決定色彩最終的呈現(xiàn)。

戶外品牌薩洛蒙的時尚項目經(jīng)理Jean-Philippe Lalonde在接受潮流媒體Highsnobiety采訪時曾分享該品牌的配色原則，“鑒于薩洛蒙品牌的起源，我們的顏色與自然和戶外運動主題緊密相連。在構(gòu)思一種風(fēng)格的多種顏色時，從重競技主題的顏色到更微妙的戶外氛圍的選擇，我們會盡量保持選擇的平衡�！�

▲潘通色卡。

薩洛蒙是眾多與潘通(Pantone)色彩庫合作的鞋類和運動服裝品牌之一。以研究和開發(fā)色彩而著稱的機構(gòu)潘通每年都會通過全球文化中所看到的情緒和態(tài)度來選擇年度顏色。例如2019年的年度色彩是名為“活珊瑚”的粉橙色調(diào)，2020年的年度性色彩是更為保守的“經(jīng)典藍”。自2000年開始色彩咨詢以來，潘通已經(jīng)與數(shù)千家其他公司就色彩方向和定制標(biāo)準(zhǔn)展開了合作。

李寧同樣與潘通以及色彩趨勢預(yù)測機構(gòu)WGSN建立了長期的合作關(guān)系。這一季受歡迎的顏色是什么，色彩研究機構(gòu)會定期去向品牌輸出�！八麄冇蟹浅ｓw系化的調(diào)研方法，總結(jié)出色彩趨勢的變化�！睂O明旭說。比如最近Facebook提出的元宇宙概念比較火，那么研究機構(gòu)可能會將其映射到某些領(lǐng)域，從而提煉出一些色彩的傾向分享給品牌。

李寧的產(chǎn)品通常分為期貨產(chǎn)品和快速反應(yīng)產(chǎn)品。前者就是傳統(tǒng)意義上進訂貨會的產(chǎn)品，經(jīng)銷商提前半年訂貨，看好樣品、下訂單，然后正常排期生產(chǎn)、發(fā)貨，每一款鞋子大概有5套左右配色方案。

而籃球鞋產(chǎn)品更多的是快速反應(yīng)。“比如根據(jù)產(chǎn)品的定位，根據(jù)市場的反饋情況，會臨時增加一些配色。有的賣得好的，可能會持續(xù)增加配色。”孫明旭告訴懶熊體育。通常突擊型的項目，會采取專項處理的緊急方式，從設(shè)計到出廠大概需要三個月左右的時間�！耙驗樗泄S的生產(chǎn)計劃是提前至少半年以上制定好了的，所以要去騰出生產(chǎn)線專門去做臨時的重要項目�！本C合不同配色的產(chǎn)品定位、鞋面材質(zhì)和印刷工藝的復(fù)雜程度，造成了不同配色球鞋的價格浮動和差異化。

變革性的新材料技術(shù)也會改變色彩游戲的玩法。2017年，耐克公司推出的Flyprint 3D打印鞋面使得設(shè)計師能夠去嘗試新的色彩效果——在該技術(shù)的首款鞋面上，呈現(xiàn)出了透鏡狀微光。環(huán)保材料的運用也在改變球鞋配色。比如耐克的Space Hippie由回收材料所制成的鞋底研磨顆粒，讓配色多了更多偶然性。

▲耐克Flyprint 3D打印鞋面。

一款產(chǎn)品出多少配色是根據(jù)產(chǎn)品的生命力決定的，當(dāng)產(chǎn)品生命力足夠強，配色就可以無窮無盡的出，AJ1便是一個非常典型的例子。“其實我覺得這也是國內(nèi)品牌要去突破的一個地方。我剛?cè)胄械臅r候，產(chǎn)品的迭代是一季一換，三個月的周期賣完拉倒，賣不完就打折。但現(xiàn)在基本上很多都能拉到一年以上�！睂O明旭說，“當(dāng)然摸索的過程也很痛苦，因為你要跟整個公司的發(fā)展，包括設(shè)計師對于美的把控能力，還有對于客戶能不能接受你這種形式，它是一種磨合的過程�！�

色彩背后的心理學(xué)

顏色背后的心理學(xué)分析已經(jīng)被研究了幾個世紀(jì)。

從最早基于心理學(xué)家卡爾·榮格心理分析理論的性格色彩密碼，到現(xiàn)在，糖果公司根據(jù)糖果顏色來影響人們感知味道的方式，藥品公司根據(jù)所需的效果將他們的藥丸顏色染成“冷”或“熱”(催眠藥通常是藍色或綠色，抗抑郁藥是黃色)，或者我們通過改變室內(nèi)房間的色調(diào)來調(diào)整情緒。

在紐約時報一篇題為《球鞋配色的秘密心理學(xué)》的文章中，采訪了多家運動品牌的設(shè)計負責(zé)人。

例如彪馬的全球創(chuàng)意總監(jiān)�？啤さ律�(Heiko Desens)說，“我們看到，消費者對調(diào)高的粉色和強烈的黃色有特別積極的反應(yīng)�！�

這種新的能量無處不在。比如今年1月份推出的Yeezy Boost 700 Sun球鞋，結(jié)合了黃色和橙色的火焰，與過去Yeezy的顏色有天壤之別。品牌設(shè)計師里克·歐文斯(Rick Owens)的忠實門徒可能擁有無數(shù)雙他設(shè)計的黑色Dunks，但新一季的泡泡糖粉色GeoBaskets顛覆了歐文斯的黑暗美學(xué)。