Urban Outfitters利潤創(chuàng)新高 曾決定退出中國市場

快時尚品牌正在從疫情帶來的沖擊中迅速恢復(fù)，近日美國快時尚零售商Urban Outfitters 發(fā)布了業(yè)績公告。到10月31日，公司的銷售額出現(xiàn)了大幅度的增長，和去年同期相對增長了16.7%。當然也許和疫情期間相比出現(xiàn)增長是比較正常的，但和疫情前的2019年同期相依依然有14.6%的增長就讓人咋舌了。此期間凈利潤也大漲了16%到了8885萬美元。

如何能從疫情封鎖的影響中快速回復(fù)，Urban Outfitters總結(jié)分析稱重要的原因在于數(shù)字渠道的拉動。顯現(xiàn)零售店的客流損失得到了彌補，與此同時卻也降低了線下零售店鋪的經(jīng)營成本。當然后續(xù)供應(yīng)鏈的成本也在公司的業(yè)務(wù)合理預(yù)期掌控之中。后續(xù)Urban Outfitters 已經(jīng)在計劃推出品牌獨有的服裝線上交易平臺Nuuly Thrift，并且對二手服飾交易也頗感興趣。人們的消費觀念在轉(zhuǎn)變，開拓更多的二手、童裝市場也是快時尚品牌的一條策略。

除了數(shù)字化的營收成功外，Urban Outfitters 還做了諸多品牌的布局。比如推出的同名Urban Outfitters品牌銷售額也有7%的增長，其他品牌的銷售額也都有不錯的起色。這個創(chuàng)立于1975年的品牌原本就是零售小店起家，如今卻也發(fā)展壯大成了多品牌的管理集團，從女裝到內(nèi)衣再到家居配飾應(yīng)有盡有。而且這一品牌的門店也遍布多個國家。

關(guān)注這一品牌的年輕人可能會在今年夏天遇到了Urban Outfitters關(guān)閉天貓旗艦店的狀況，因為這僅僅是這一品牌和在中國市場的店面，所以很多人以為這是品牌要退出中國市場的信號。不過Urban Outfitters 的觸角已經(jīng)在天貓國際扎根并且開設(shè)了海外旗艦店，這意味著消費者依然可以正常選購品牌的商品。更換策略和概念后Urban Outfitters依然不會拒絕來自中國的消費者。

從成立的策略來看Urban Outfitters本身來中國的布局時間并不算早，這也意味著它的發(fā)展和成熟會比其他品牌更晚一些。不過對于許多對手的嘗試和競爭也有了更靈活的應(yīng)變能力。Urban Outfitters 定位在時髦亞文化的年輕群體之中，他們期待時尚品質(zhì)的生活，也并不盲從市場的中庸風格，更貼合Urban Outfitters 品牌想要給消費者留下的印象。此后這個快時尚品牌在中國市場還會有什么新的動作?我們一起期待吧。