特步簽約霹靂舞國家隊，瞄準的是年輕人和新潮運動

作為潮酷運動，街舞近年來隨著《這就是街舞》等綜藝的火爆重新進入主流視野，熱度不斷攀升。而入選2024年巴黎奧運會比賽項目，勢必將這個小眾運動推向大眾人群。

12月1日，特步宣布成為中國霹靂舞國家隊的官方鞋服贊助商，選手目前已穿著特步“裝備”征戰(zhàn)國際賽場。

▲中國霹靂舞國家隊成員：(左起)亓祥宇、芮玢琪、商小宇、劉清漪。

這是特步贊助的第一個國家隊，也是霹靂舞國家隊的首個官方合作伙伴。無論對品牌還是對這項運動的發(fā)展，都有特別的意義。

從邊緣走向舞臺中央

從廣義上來說，霹靂舞是街舞的一個重要舞種，在不同地區(qū)的街舞比賽中都能看到霹靂舞的身影。

當?shù)貢r間12月4日，2021 WDSF世界霹靂舞錦標賽在巴黎開賽，中國霹靂舞國家隊的四名成員在國際舞臺與全球最頂尖的霹靂選手進行了較量。此前，他們接受了為期20天的封閉集訓，巴黎之行更像是一場圓夢之旅。

和滑板等很多街頭運動一樣，上世紀80年代霹靂舞(Breaking)在國內(nèi)興起后，很多人將其與“不良少年”劃上等號，這個舞種當時并沒有得到及時正確的引導。最近幾年，街舞抓住Z世代張揚個性、表達態(tài)度的需求，才逐漸走到陽光下，被更多人所認同。

2020年12月9日，國際奧委會正式同意2024年巴黎奧運會增設(shè)霹靂舞為比賽項目，給了霹靂舞甚至是街舞新的發(fā)展契機。幾天后，亞奧理事會第39次全體代表大會也宣布霹靂舞成為杭州亞運會正式競賽項目。今年9月，霹靂舞首次登上體育大賽的舞臺，第十四屆全運會首次集結(jié)了國內(nèi)最頂尖的霹靂選手，代表國家征戰(zhàn)巴黎世錦賽的選手劉清漪，就是今年全運會的女子組冠軍。

“目前中國的霹靂舞競技水平與世界頂尖高手還存在一定差距。”中國體育舞蹈聯(lián)合會秘書長蘇潔在接受人民日報采訪時表示。2019年6月，首屆世界街舞錦標賽在江蘇南京舉行，霹靂舞項目里，中國女選手的最好成績是晉級四強，而男選手則止步32強，“但近年來我們同世界體育舞蹈聯(lián)合會的交流始終不斷，常邀請國外霹靂舞好手到國內(nèi)參賽、交流�！� 言下之意，有了更多交流機會，選手會得到長足進步。

特步長期致力中國街舞事業(yè)

此番簽約霹靂舞國家隊，讓特步在小眾運動、潮流文化領(lǐng)域向前邁了一大步。不少人可能覺得，這是特步在該領(lǐng)域的試水動作，事實上，他們已經(jīng)布局多年。

實際上，如果將特步對街舞的策略仔細拆分來看，能夠看到他們深耕跑步策略的影子——產(chǎn)品力、傳播力和渠道力這“鐵三角”同時發(fā)力，其核心是“長期主義”。

借助品牌本身具有的娛樂基因，特步2017年推出街頭IP熱煉工廠，主打街頭系列，包括街舞、滑板、說唱、街頭籃球等，面向時尚年輕群體。2018年，特步贊助了《中國新說唱》，大舉進軍潮流運動領(lǐng)域。2019年，特步成為熱門綜藝《這就是街舞2》的官方服裝贊助商，并簽約馮正、波子等多名實力強勁的街舞選手，強化了品牌與街舞的關(guān)聯(lián)性。2020年，特步傾力打造的熱煉街頭·街舞挑戰(zhàn)賽在廈門成功舉辦，帶起了一波中國城市街舞文化熱潮。

同時，特步?jīng)]有忽視推進青少年街舞運動的發(fā)展，“街舞系列”已經(jīng)成為特步兒童兩大風格主線之一。2021年6月，特步與中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會(CHUC)青少年街舞國家隊達成戰(zhàn)略合作，并創(chuàng)辦BDS街舞賽事。

產(chǎn)品方面，特步也在著力打造專業(yè)舞鞋，立志成為“最懂中國街舞舞者的品牌”。此番贊助國家隊，特步推出街舞產(chǎn)品PRO版。比賽服logo的設(shè)計，用霹靂舞中經(jīng)典旋轉(zhuǎn)對“舞”字進行演繹，結(jié)合中國書法，與“龍”、“鳳”元素有機結(jié)合，韻律感十足，非常有辨識度。

特步選擇的街舞賽道，能夠使自己在跑鞋之外又占據(jù)一個認知標簽，與競爭對手形成差異打法，也讓自己在運動潮流領(lǐng)域的探索更有底氣。

“特不服”精神詮釋街舞內(nèi)核

“特不服”是特步推出的品牌IP。2018年，特步贊助《中國新說唱》并打造“熱煉工廠”，“特不服”IP首次發(fā)力街頭，其精神也隨之傳播開來。在2019年贊助《這就是街舞2》的時候，這個IP被植入到節(jié)目里最緊張的Battle環(huán)節(jié)，隨著“天生特不服，等你來叫板”這一口號的傳播，“特不服”給觀眾留下了深刻印象。

“特不服”精準描述了街舞精神，敢想敢做、不羈不服、用實力說話，也暗含著年輕人的叛逆、不甘平庸。況且街舞從不因循守舊，國際大賽中比拼的從來不是難度，而是創(chuàng)意。

2020年，特步開啟“特不服3.0”，推出街頭系列服裝和鞋款，吸引更多年輕人參與其中。在Z時代不斷尋求差異化、挑戰(zhàn)并突破自我的當下，特步洞察年輕消費者的需求，與之建立情感連接。

此番“特不服”開啟4.0版本，將沿用在與霹靂舞國家隊的合作中。這既是對“長期主義”的堅持，也能體現(xiàn)特步長期支持中國街舞發(fā)展的決心。

國務院印發(fā)的《全民健身計劃(2021年—2025年)》中明確提出，2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。街舞也是重要組成部分，從專業(yè)角度來看，街舞對身體素質(zhì)要求高，但并不意味著這是一項高門檻的運動，通過街舞來鍛煉身體，正逐漸成為一種新潮的健身方式。在全民健身、體育強國的政策推動下，霹靂舞納入奧運，拓展了體育運動的邊界，加強了年輕人參與奧運的積極性。

現(xiàn)階段街舞市場規(guī)模偏小。根據(jù)舞蹈家協(xié)會街舞聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國有超過5000家的街舞培訓工作室、每年累計500萬的街舞培訓人次、街舞行業(yè)從業(yè)者超過30萬�，F(xiàn)階段街舞產(chǎn)業(yè)還處于野蠻生長階段，發(fā)展空間雖然很大，但也需要積極引導。

特步目前扮演著中國街舞推動者的角色，未來預計會在該領(lǐng)域投入更多精力和資源。大公司的加入有利于小眾運動找到出路，反過來，街舞蛋糕做大后，也將拓寬特步未來的發(fā)展車道。