Ader Error能否成為韓國版Vetements？

12月6日，Zara上線了和Ader Error推出的AZ COLLECTION系列，在上架后瞬間被搶空。此次聯(lián)名款火爆到令很多人都感到意外......

秒空的Zara聯(lián)名

此次聯(lián)名，雙方不但設(shè)計了專屬Logo，更在單品的設(shè)計上充分利用了Ader Error品牌的經(jīng)典輪廓，比如成套西裝，oversized的版型將西裝這個正式的單品變得趣味起來。

還有Ader Error品牌最 具象征性的克萊因藍，被運用到了毛衣、T-shirt、衛(wèi)衣、包包等基礎(chǔ)款單品上。

昨天，Zara在其APP上正式發(fā)售了和Ader Error的聯(lián)名系列。根據(jù)微博、小紅書等社交平臺上的反應(yīng)得知，聯(lián)名款剛在中國區(qū)上架就被售罄。很多粉絲表示將手機定時專門去搶此次的聯(lián)名發(fā)售，但依然沒搶到。

在當下時尚品牌聯(lián)名當?shù)赖臅r代，身為快時尚龍頭之一的Zara卻鮮少與其 他品牌進行聯(lián)名，沒想到Zara突然準備了一個聯(lián)名系列卻是和韓國設(shè)計師品牌Ader Error合作......那么Ader ErrorAder error到底有什么魔力?

獨樹一幟的韓國品牌

Ader Error成立于2014年，是作為韓國獨樹一幟的計師品牌，在成立之初就俘獲了李敏鎬、鄭秀晶、Amber劉逸云等韓流明星的青睞，紛紛為其上身演繹。潮流的設(shè)計加上明星帶貨，讓Ader Error在短短幾年間就成為了韓國潮牌的代表。

ADER ERROR以能包容一切的oversize為理念，以陳舊卻溫暖的高級配色為設(shè)計，以80年代的慵懶氣氛為風格，逐漸發(fā)展形成了獨 一無二的品牌靈魂，更曾被《VOGUE》評價為「韓國版的VETEMENTS」。

近十幾年來，韓國文化產(chǎn)業(yè)盛行，以K-POP為主要輸出，捧紅了一眾韓流明星。K-POP潮流在亞洲的影響最深，順勢帶動了韓國品牌的發(fā)展。基本上能在韓國紅起來的時尚品牌，很快也會紅到中國、泰國、越南、蒙古等地區(qū)。

再加上韓流明星的帶貨，很多韓國時尚品牌得以引起重視，并逐漸發(fā)展成為被時尚圈認可的設(shè)計師品牌，最 具代表品牌有Gentle Monster、WE11DONE、LOW CLASSIC等等。

Ader Error為何能成功

· 與以上幾個品牌有所不同的是，Ader Error不走高奢路線，選擇了獨特的復(fù)古街頭感路線。

以80年代為靈感設(shè)計的鮮明顏色、搶眼又有趣的slogan，都成了品牌的標志。產(chǎn)品由T恤、外套、牛仔褲、襯衫、襪子、耳環(huán)等組成，再加上玩味的另類設(shè)計，深得潮男潮女的歡心。

Ader Error品牌主理人就曾透露：想做一個容易讓人接觸的品牌。因此我們不會做太復(fù)雜的事，最重要的是會利用手上已有的資源、信息以及其他事項，再運用我們的感覺去創(chuàng)造和設(shè)計。

· 此外，與常見的主流韓國潮牌不同的是：Ader Error的設(shè)計賣點在于文藝和復(fù)古。

韓國年年都會誕生新晉時裝品牌，不過能夠在國際時尚界聲名大噪的卻沒有多少個。Ader Error能突出重圍，其中一個原因就是：離不開歐美時尚博主的關(guān)注。Ader Error的復(fù)古形象造型look經(jīng)常被歐美博主轉(zhuǎn)發(fā)，當做「OOTD Inspiration」。

· Ader Error重視打造生活方式，并致力于將理念透過線下店鋪表達出來。

Ader Error品牌主理人聲稱，“我們對lifestyle(生活方式)一直抱有強烈興趣。從長遠而言，我們想透過品牌所建立的文化，為大家?guī)�來正面影響。我們發(fā)現(xiàn)一般人都不容易接觸及享受藝術(shù)與時尚，因此我們想將這件事變成伸手可及的體驗，從而令大家樂在其中。”。

為了讓用戶能深入體驗Ader Error的生活方式，品牌通過建立實體店的方式，讓用戶在線下切身感受。無論是店鋪的logo字體、裝潢，還是店鋪販賣的Ader商品都突出了新潮和前衛(wèi)，一度成為了首爾年輕人的打卡圣地。

· 有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，Ader Error掌握了潮牌密碼：定期與世界各地的插畫家合作，推出聯(lián)名系列。之后，Ader Error便走上了聯(lián)名之路，陸續(xù)和多個時尚品牌聯(lián)名，為自己不斷擴大影響力。

①2018年秋冬，PUMA SELECT首度找上了Ader Error，與之合作推出了一系列以未來意象為靈感、風格強烈的時尚單品，將前衛(wèi)與復(fù)古兩大矛盾元素完 美融合，讓這個系列叫好又叫座。

②2019年秋冬，PUMA SELECT再度與Ader Error合作，共同推出了名為Under Creativity系列，延續(xù)了2018年的前衛(wèi)復(fù)古風格，再次受到了市場的歡迎。

③2019年，Ader Error x Maison Kitsuné展開了合作企劃。除了設(shè)計了帶有雙品牌專屬 logo——THE BLUE FOX FAMILY系列服飾之外，還推出了一個格外有趣的ADER play單品。這個趣味的設(shè)計，充分展現(xiàn)了Ader Error的能力之強。

④2020年，Ader Error x G-SHOCK聯(lián)名，以經(jīng)典腕表DW-5600作為藍本，選擇了純黑色為主色調(diào)，Ader與Error字樣分別位于表盤上、下端進行點綴。在造型圖中，Ader Error打破了常規(guī)，用撕破的衣袖露出腕表的形象，放蕩不羈的街頭感立馬涌現(xiàn)，讓人佩服其腦洞和創(chuàng)新能力。

⑤2021年，Ader Error與世界知名的手機周邊品牌CASETIFY聯(lián)名。推出了以克萊因藍為基礎(chǔ)的手機殼、耳機保護套等，標志性的拼接色塊以及獨特文藝美學(xué)為靈感碰撞成趣味又可愛的外型，讓無數(shù)女生們?yōu)橹�心動，一度成為淘寶模仿的爆款�?

看了以上聯(lián)名案例，都會發(fā)現(xiàn)Ader Error每一次的聯(lián)名都能做到叫好且叫座，名利雙收。這就不難理解為什么Zara會主動選擇Ader Error這個品牌合作，而且昨天的秒被搶空局面，再次證明了Ader Error的時尚影響力。

Ader Error受歡迎的背后是超強的設(shè)計實力、清晰的風格定位、獨特的消費群體共鳴和新時代的互聯(lián)網(wǎng)營銷，共同努力才組成了一個成功的新生代品牌。雖然距離成為Vetements還有一段距離，但是作為非時尚話語權(quán)的亞洲國家，韓國品牌在多個方面都已經(jīng)十分領(lǐng) 先，這也導(dǎo)致了韓國一些時尚品牌已經(jīng)掌握了亞洲時尚的話語權(quán)。