“賣假鞋”，耐克是認(rèn)真的

現(xiàn)在看來(lái)，耐克真的不是小打小鬧，它真的要穿著“假鞋”越走越遠(yuǎn)了。

最近兩月耐克在元宇宙世界里乘風(fēng)破浪，先是在Roblox上建造了虛擬運(yùn)動(dòng)樂(lè)園Nikeland，這回更是直接收購(gòu)了一家“賣假鞋”的公司—Rtfkt。

Rtfkt是一家于2020年成立的初創(chuàng)公司，主要設(shè)計(jì)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋以及其他作為NFT鑄造的獨(dú)家收藏品。

在今年5月的一輪融資后，Rtfkt估值為3330萬(wàn)美元，其設(shè)計(jì)的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋在短短幾分鐘內(nèi)就可以數(shù)百萬(wàn)美元的價(jià)格售出。

耐克可能也難以抵御這巨大的吸引力。

所以現(xiàn)在耐克已經(jīng)提出了新的商標(biāo)申請(qǐng)，讓Rtfkt可以出售帶有其swoosh標(biāo)志的NFT商品，而使用場(chǎng)景就是類似于Roblox 上的Nikeland，用戶可以在其中配備耐克專屬裝備。

目前Nike已經(jīng)在Nikeland里為玩家設(shè)計(jì)了多款鞋子，例如經(jīng)典款的Air Force 1和Nike Blazer，還有新款的Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021，也包括許多其他的耐克服裝，如ACG和Nike Tech Pack。

按照投行Piper Sandler & Co的高級(jí)分析師Erinn Murphy的說(shuō)法，耐克選擇元宇宙作為下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)很符合公司傳統(tǒng)的銷售方式。

在現(xiàn)實(shí)世界中，“稀缺性”一直是耐克的重要賣點(diǎn)，公司通過(guò)出售限量的獨(dú)家商品來(lái)宣傳自身的獨(dú)特性。

所以在元宇宙的世界里，耐克是準(zhǔn)備“一如既往”來(lái)穩(wěn)住自身的優(yōu)勢(shì)。而除此之外，還有不少公司也想“乘風(fēng)而上”。

01各品牌“乘風(fēng)而上”

比如耐克的老對(duì)手adidas，再比如“百年王者”百事可樂(lè)。

其中adidas先是于11月22日發(fā)行了限量3176枚的 POAP(出勤證明協(xié)議)，次日便在The Sandbox(基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界)中建立一個(gè)adiVerse。

百事可樂(lè)進(jìn)軍元宇宙的方式也大同小異，比如推出專屬于自己的數(shù)字藏品(Pepsi Mic Drop genesis NFT)。

此外，杜嘉班納(Dolce&Gabbana)、Jimmy Choo都已經(jīng)推出了NFT商品。巴黎世家(Balenciaga) 與《堡壘之夜》制造商Epic Games Inc. 合作，古馳(Gucci)也與Roblox打造了沉浸式數(shù)字世界。

總歸這些品牌進(jìn)軍元宇宙的目的是，通過(guò)發(fā)行可增值的虛擬產(chǎn)品(強(qiáng)調(diào)專屬性)，從而將現(xiàn)實(shí)世界中的玩法轉(zhuǎn)移到元宇宙中，并且加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)。

但是除了它們官方給出的理由，可能還有一些其他的。

02供應(yīng)鏈緊張竟成原因之一?

華爾街日?qǐng)?bào)指出，各海外品牌之所以選擇此時(shí)大舉進(jìn)軍元宇宙，可能和今年海外供應(yīng)鏈的緊張態(tài)勢(shì)也有所關(guān)聯(lián)。

和很多零售品牌依賴亞洲制造業(yè)一樣，耐克的生產(chǎn)鏈也一直扎根海外，所以供應(yīng)鏈緊張對(duì)耐克帶來(lái)的影響不容小覷。

雖然根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)FactSet的分析師預(yù)計(jì)，耐克在截至11月30日的三個(gè)月的收入達(dá)到112.5億美元，與去年同期基本持平。但是華爾街日?qǐng)?bào)提到，已經(jīng)有分析師表示，耐克今年二季度利潤(rùn)可能同比下降了20%。

這點(diǎn)在耐克的股價(jià)走勢(shì)上也有所體現(xiàn)，基本已經(jīng)可以確定跑輸了大盤。

今年耐克的股價(jià)漲幅為12%左右，但是標(biāo)普500指數(shù)卻上漲了25%。