謝霆鋒代言特步已逾20年，“用時間，金錢，堅持去證明國貨崛起”

獲高瓴10億投資，去年股價翻了近2.5倍，“國潮崛起”下運動品牌特步國際(12.6, 0.72, 6.06%)(1368.HK)再次成為焦點。昨日，各大社交平臺瘋傳一張合影。這次聚焦的是為特步代言20年的謝霆鋒。

1月11日，“中國夢杯·中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物”頒獎盛典在北京舉辦，特步集團董事局主席兼CEO丁水波當選“2021中國經(jīng)濟年度人物”。在活動現(xiàn)場，丁水波透露，謝霆鋒不僅是代言人，還是特步的股東�！疤夭�20年前進入中國，當時請霆鋒作為代言人，我們一拍即合�！�

1月12日，特步國際港股早盤一度大漲3.75%報12.32港元，最新市值320億港元。

獲高瓴資本投資

特步國際為中國領先的體育用品企業(yè)，前身為1987年創(chuàng)立的以代工海外品牌運動鞋服為主營業(yè)務的“福建三興體育用品公司”。

2001年，特步開始發(fā)展自有品牌，迄今主品牌特步擁有超過6000間零售店的龐大分銷網(wǎng)絡，2019年以收購及建立合資公司的方式開拓索康尼、邁樂、帕拉丁、蓋世威等國際頂尖品牌，開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略，形成以特步為核心的大眾運動板塊、以索康尼和邁樂為核心的專業(yè)運動板塊、以蓋世威和帕拉丁為核心的時尚運動板塊品牌矩陣。

特步國際為家族式企業(yè)，截至2021年6月30日，根據(jù)財報，創(chuàng)始人丁水波、丁美清和丁明忠(三人為兄弟姐妹)通過UBS家族信托間接持有特步國際49.83%的股份，此外丁水波直接持股特步國際2.31%，為集團實際控股人。

國潮崛起下，特步國際發(fā)展迅速，更獲得高瓴資本真金白銀的投資。

2021年6月15日，特步國際公告，公司與投資者(高瓴)訂立認購協(xié)議。據(jù)此，投資者已有條件同意認購而本公司已有條件同意發(fā)行本金總額為5億港元的可換股債券。初步換股價每股換換股份10.244港元，較6月11日收市價每股股份8.88港元溢價約15.4%。

與此同時，高瓴還將戰(zhàn)略投資6500萬美元(約5.06億港元)于特步環(huán)球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務。這意味著，對特步及其旗下公司，高瓴此次共計出手約10億港元(約合8.24億人民幣)。

廣發(fā)證券(14.16, 0.10, 0.71%)指出，高瓴資本戰(zhàn)略投資時尚運動板塊，預計將在零售管理、渠道資源以及國際品牌本土運營等方面為帕拉丁及蓋世威品牌賦能，加速時尚運動品牌的發(fā)展。

代言人成股東

早在品牌創(chuàng)立之初，2001年特步就邀請了謝霆鋒出任品牌形象代言人。而謝霆鋒不僅是特步20年來的品牌代言人，還曾入股特步成為了后者的股東。

2020年10月9日特步國際公告，特步品牌形象代言人同意認購特步國際500萬股股份，認購價為每股2.48港元，總價格為1240萬港元。

實際上，謝霆鋒并不是第一次成為特步國際的股東，早在2016年，謝霆鋒就曾以每股4.5港元認購500萬新股，涉資2250萬港元，占已發(fā)行股份數(shù)目0.23%。不過特步國際2010年10月公告中表示，這次雙方簽訂協(xié)議前，謝霆鋒并不持有公司股份。

關于謝霆鋒的入股，當年特步國際表示，董事認為認購事項乃公司拓闊資本及股東基礎的機會，亦將可加強本集團與認購人的關系;而認購人已經(jīng)擔任本集團的特步品牌代言人超過10年。本次認購預期所得款項凈額將用作開發(fā)集團的產(chǎn)品。

今年1月11日，“中國夢杯·中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物”頒獎盛典在北京舉辦，特步集團董事局主席兼CEO丁水波當選“2021中國經(jīng)濟年度人物”。

同時出席活動的謝霆鋒表示，“我自己一直非�？春媒】殿�、運動類，其實這個賽道在2021年增長特別明顯。”談及“國貨崛起”，謝霆鋒表示，“這幾年大家都說國貨崛起，我們用我們的時間，我們的金錢，我們的堅持去證明這幾個字：國貨崛起�！�

一位資深市場人士向證券時報·e公司記者表示，明星的入股確實可以增加上市公司品牌的曝光度，并帶來進一步深度捆綁合作的預期，同時也在二級市場層面增加了關注度;不過，倘若公司股價短期漲幅過快，就必須警惕過度炒作的風險，畢竟明星入股僅僅只是短期刺激，中長期還是需要回歸到企業(yè)的業(yè)績增長上來。

品牌擴容空間大

能夠獲得資本市場青睞，特步國際有其發(fā)展之道。

特步在2015年提出“3+”戰(zhàn)略變革：即“產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+”�！爱a(chǎn)品+”即加強產(chǎn)品的功能性屬性、提高鞋服產(chǎn)品的科技含量，同時擴展產(chǎn)品線，公司于2016年新增室內綜合訓練、戶外及瑜伽等品類。

2015年7月特步正式建立特步運動科學與工程實驗室，是體育行業(yè)首個針對鞋履設計、研發(fā)及測試的跑步專屬研發(fā)中心。團隊由超過40名國際科學家及工程師組成，并與日本東麗、美國陶氏化學、3M公司、英威達公司等國際一流供應商合作進行纖維材料研發(fā)，推出包括動力巢、減震旋、氣能環(huán)等多個核心跑鞋技術。

近些年來，特步以跑者成長需求為核心，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，從而打造出獨有的“跑步生態(tài)圈”。五年來，特步陸續(xù)在國內8大城市打造了跑步俱樂部，為超過30萬人提供服務，還為多個跑步公園修建近20萬公里的專業(yè)塑膠跑道好十多座跑者服務驛站。特步是目前大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，累計贊助超過1000場，累計參加人數(shù)超過500萬人，活動路程超過1億公里。

廣發(fā)證券指出，預計未來5年我國運動鞋服行業(yè)CAGR將達14%。運動鞋市場發(fā)展前景更優(yōu)，馬拉松賽事井噴式增長，利好跑鞋裝備銷售。我國國產(chǎn)運動鞋服品牌認可度不斷提升，三四線城市成為消費經(jīng)濟的新增引擎，特步品牌擴容空間大。