謝霆鋒代言特步已逾20年，“用時(shí)間，金錢，堅(jiān)持去證明國(guó)貨崛起”

獲高瓴10億投資，去年股價(jià)翻了近2.5倍，“國(guó)潮崛起”下運(yùn)動(dòng)品牌特步國(guó)際(12.6, 0.72, 6.06%)(1368.HK)再次成為焦點(diǎn)。昨日，各大社交平臺(tái)瘋傳一張合影。這次聚焦的是為特步代言20年的謝霆鋒。

1月11日，“中國(guó)夢(mèng)杯·中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞人物——2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波當(dāng)選“2021中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，丁水波透露，謝霆鋒不僅是代言人，還是特步的股東�！疤夭�20年前進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)時(shí)請(qǐng)霆鋒作為代言人，我們一拍即合�！�

1月12日，特步國(guó)際港股早盤一度大漲3.75%報(bào)12.32港元，最新市值320億港元。

獲高瓴資本投資

特步國(guó)際為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，前身為1987年創(chuàng)立的以代工海外品牌運(yùn)動(dòng)鞋服為主營(yíng)業(yè)務(wù)的“福建三興體育用品公司”。

2001年，特步開始發(fā)展自有品牌，迄今主品牌特步擁有超過6000間零售店的龐大分銷網(wǎng)絡(luò)，2019年以收購及建立合資公司的方式開拓索康尼、邁樂、帕拉丁、蓋世威等國(guó)際頂尖品牌，開啟多品牌、國(guó)際化戰(zhàn)略，形成以特步為核心的大眾運(yùn)動(dòng)板塊、以索康尼和邁樂為核心的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊、以蓋世威和帕拉丁為核心的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)板塊品牌矩陣。

特步國(guó)際為家族式企業(yè)，截至2021年6月30日，根據(jù)財(cái)報(bào)，創(chuàng)始人丁水波、丁美清和丁明忠(三人為兄弟姐妹)通過UBS家族信托間接持有特步國(guó)際49.83%的股份，此外丁水波直接持股特步國(guó)際2.31%，為集團(tuán)實(shí)際控股人。

國(guó)潮崛起下，特步國(guó)際發(fā)展迅速，更獲得高瓴資本真金白銀的投資。

2021年6月15日，特步國(guó)際公告，公司與投資者(高瓴)訂立認(rèn)購協(xié)議。據(jù)此，投資者已有條件同意認(rèn)購而本公司已有條件同意發(fā)行本金總額為5億港元的可換股債券。初步換股價(jià)每股換換股份10.244港元，較6月11日收市價(jià)每股股份8.88港元溢價(jià)約15.4%。

與此同時(shí)，高瓴還將戰(zhàn)略投資6500萬美元(約5.06億港元)于特步環(huán)球旗下“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。這意味著，對(duì)特步及其旗下公司，高瓴此次共計(jì)出手約10億港元(約合8.24億人民幣)。

廣發(fā)證券(14.16, 0.10, 0.71%)指出，高瓴資本戰(zhàn)略投資時(shí)尚運(yùn)動(dòng)板塊，預(yù)計(jì)將在零售管理、渠道資源以及國(guó)際品牌本土運(yùn)營(yíng)等方面為帕拉丁及蓋世威品牌賦能，加速時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。

代言人成股東

早在品牌創(chuàng)立之初，2001年特步就邀請(qǐng)了謝霆鋒出任品牌形象代言人。而謝霆鋒不僅是特步20年來的品牌代言人，還曾入股特步成為了后者的股東。

2020年10月9日特步國(guó)際公告，特步品牌形象代言人同意認(rèn)購特步國(guó)際500萬股股份，認(rèn)購價(jià)為每股2.48港元，總價(jià)格為1240萬港元。

實(shí)際上，謝霆鋒并不是第一次成為特步國(guó)際的股東，早在2016年，謝霆鋒就曾以每股4.5港元認(rèn)購500萬新股，涉資2250萬港元，占已發(fā)行股份數(shù)目0.23%。不過特步國(guó)際2010年10月公告中表示，這次雙方簽訂協(xié)議前，謝霆鋒并不持有公司股份。

關(guān)于謝霆鋒的入股，當(dāng)年特步國(guó)際表示，董事認(rèn)為認(rèn)購事項(xiàng)乃公司拓闊資本及股東基礎(chǔ)的機(jī)會(huì)，亦將可加強(qiáng)本集團(tuán)與認(rèn)購人的關(guān)系;而認(rèn)購人已經(jīng)擔(dān)任本集團(tuán)的特步品牌代言人超過10年。本次認(rèn)購預(yù)期所得款項(xiàng)凈額將用作開發(fā)集團(tuán)的產(chǎn)品。

今年1月11日，“中國(guó)夢(mèng)杯·中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞人物——2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波當(dāng)選“2021中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”。

同時(shí)出席活動(dòng)的謝霆鋒表示，“我自己一直非�？春媒】殿�、運(yùn)動(dòng)類，其實(shí)這個(gè)賽道在2021年增長(zhǎng)特別明顯�！闭劶啊皣�(guó)貨崛起”，謝霆鋒表示，“這幾年大家都說國(guó)貨崛起，我們用我們的時(shí)間，我們的金錢，我們的堅(jiān)持去證明這幾個(gè)字：國(guó)貨崛起�！�

一位資深市場(chǎng)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，明星的入股確實(shí)可以增加上市公司品牌的曝光度，并帶來進(jìn)一步深度捆綁合作的預(yù)期，同時(shí)也在二級(jí)市場(chǎng)層面增加了關(guān)注度;不過，倘若公司股價(jià)短期漲幅過快，就必須警惕過度炒作的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟明星入股僅僅只是短期刺激，中長(zhǎng)期還是需要回歸到企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上來。

品牌擴(kuò)容空間大

能夠獲得資本市場(chǎng)青睞，特步國(guó)際有其發(fā)展之道。

特步在2015年提出“3+”戰(zhàn)略變革：即“產(chǎn)品+、體育+、互聯(lián)網(wǎng)+”�！爱a(chǎn)品+”即加強(qiáng)產(chǎn)品的功能性屬性、提高鞋服產(chǎn)品的科技含量，同時(shí)擴(kuò)展產(chǎn)品線，公司于2016年新增室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外及瑜伽等品類。

2015年7月特步正式建立特步運(yùn)動(dòng)科學(xué)與工程實(shí)驗(yàn)室，是體育行業(yè)首個(gè)針對(duì)鞋履設(shè)計(jì)、研發(fā)及測(cè)試的跑步專屬研發(fā)中心。團(tuán)隊(duì)由超過40名國(guó)際科學(xué)家及工程師組成，并與日本東麗、美國(guó)陶氏化學(xué)、3M公司、英威達(dá)公司等國(guó)際一流供應(yīng)商合作進(jìn)行纖維材料研發(fā)，推出包括動(dòng)力巢、減震旋、氣能環(huán)等多個(gè)核心跑鞋技術(shù)。

近些年來，特步以跑者成長(zhǎng)需求為核心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，從而打造出獨(dú)有的“跑步生態(tài)圈”。五年來，特步陸續(xù)在國(guó)內(nèi)8大城市打造了跑步俱樂部，為超過30萬人提供服務(wù)，還為多個(gè)跑步公園修建近20萬公里的專業(yè)塑膠跑道好十多座跑者服務(wù)驛站。特步是目前大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌，累計(jì)贊助超過1000場(chǎng)，累計(jì)參加人數(shù)超過500萬人，活動(dòng)路程超過1億公里。

廣發(fā)證券指出，預(yù)計(jì)未來5年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)CAGR將達(dá)14%。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展前景更優(yōu)，馬拉松賽事井噴式增長(zhǎng)，利好跑鞋裝備銷售。我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌認(rèn)可度不斷提升，三四線城市成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新增引擎，特步品牌擴(kuò)容空間大。