冬奧會(huì)和體育產(chǎn)品新的需求為中國(guó)制鞋業(yè)注入新的活力

2021年前11個(gè)月，中國(guó)出口鞋類產(chǎn)品79億雙，這意味著中國(guó)為地球上每個(gè)人生產(chǎn)了一雙鞋。

但據(jù)萬(wàn)得(Wind)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，與2014年相比，中國(guó)制鞋行業(yè)在過(guò)去七年中損失了約人民幣4,300億元(合678億美元)的出口訂單。

業(yè)內(nèi)人士稱，自2005年以來(lái)，中國(guó)鞋業(yè)面臨越來(lái)越大的壓力。人民幣匯率變化對(duì)制鞋企業(yè)的利潤(rùn)造成了相當(dāng)大的壓力，勞動(dòng)力成本不斷上升，迫使許多國(guó)內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力成本較低的東南亞地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，中國(guó)仍保持全球最大鞋類生產(chǎn)國(guó)的地位，但全球占比從57.5%下降至55.5%。與此同時(shí)，越南和印度尼西亞的占比分別為21.4%和21.6%，呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

新型冠狀病毒(COVID-19)疫情對(duì)制鞋行業(yè)來(lái)講，是雪上加霜，運(yùn)輸成本飆升，利潤(rùn)下降。據(jù)海關(guān)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鞋靴出口額從2014年的563億元下降到2020年的381億元。

廣東一家制鞋企業(yè)劉經(jīng)理在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在采訪時(shí)說(shuō)，盡管鞋業(yè)正面臨多重挑戰(zhàn)，但中國(guó)的鞋企還是決心恢復(fù)昔日的輝煌。2005年，人民幣對(duì)美元的匯率是8.1-8.3元。2006年10月，當(dāng)?shù)?00屆廣交會(huì)召開(kāi)時(shí)，匯率已經(jīng)達(dá)到7.9。隨著匯率的上升，我們的企業(yè)出口利潤(rùn)下降了約2%。

隨著人民幣的升值和原材料價(jià)格的上漲，企業(yè)不提高價(jià)格就無(wú)法生存。但也意味著中國(guó)制鞋企業(yè)失去了他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。2010年以前，大部分制鞋企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是代加工，現(xiàn)在這一業(yè)務(wù)已逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，尤其是2017年以后。

資深鞋業(yè)分析師周日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者稱：“隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本的持續(xù)上升，許多代工企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力成本更低的東南亞。只有通過(guò)提升品牌本身的價(jià)值，我們才能像國(guó)際品牌一樣獲得高利潤(rùn)回報(bào)。”

“此外，中國(guó)低端鞋的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。如果沒(méi)有品牌的附加值，制鞋企業(yè)就會(huì)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，這不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�！�

2011年以來(lái)，中國(guó)鞋業(yè)進(jìn)入了一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型和調(diào)整時(shí)期。

資深鞋業(yè)分析師稱，2020年，在疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得顯著成效的背景下，中國(guó)制鞋業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)步回升，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善，出口規(guī)模接近上年水平。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5989億元，從2021年到2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.62%。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)也將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋的增長(zhǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)內(nèi)品牌正在利用日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者偏好，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣，有效提高產(chǎn)品和品牌的影響力。從中長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額和滲透率將會(huì)繼續(xù)提高。

在與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)企業(yè)正尋求小眾市場(chǎng)的突破，并將中國(guó)文化與時(shí)尚相結(jié)合，圍繞品牌、銷售渠道和產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面展開(kāi)。國(guó)信證券在其最新的投資報(bào)告中表示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)將不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。