“天貓TOP品牌力榜”發(fā)布 安踏、斐樂、特步等品牌在列

日前，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)天貓旗下研究機(jī)構(gòu)天貓品牌力研究所發(fā)布“2021—2022天貓TOP品牌力榜”，其中，斐樂(安踏集團(tuán)旗下品牌)、安踏、特步3個(gè)晉江企業(yè)旗下品牌躋身運(yùn)動(dòng)戶外榜單。

除此之外，泉州企業(yè)中，還有匹克、九牧上榜。

據(jù)悉，該榜單是天貓官方首次以消費(fèi)者心智為主視角發(fā)布的品牌力榜單，聚焦食品飲料、服裝內(nèi)衣、時(shí)尚鞋靴、箱包飾品、運(yùn)動(dòng)戶外等十二大消費(fèi)品市場(chǎng)。

該榜單計(jì)算模型是基于過去5年天貓?jiān)谄髽I(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，在品牌人群資產(chǎn)指標(biāo)(FAST)的基礎(chǔ)上，從品牌人群心智指數(shù)(NEO)，即創(chuàng)新力、溝通力、價(jià)值力三個(gè)角度，衡量品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的獨(dú)特心智，從而評(píng)選出各自類目榜單。

作為國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，天貓平臺(tái)的榜單也代表了晉江企業(yè)旗下品牌在電商領(lǐng)域的一定實(shí)力。

冬奧期間，安踏集團(tuán)方面在電商平臺(tái)上的表現(xiàn)也證明其品牌力在過去一年中的進(jìn)一步提升。

資料顯示，2月4日至2月15日，安踏官方旗艦店在天貓平臺(tái)的交易總額排名居榜首。其中,冬奧國(guó)旗款相關(guān)產(chǎn)品備受追捧，店鋪奧運(yùn)相關(guān)主動(dòng)搜索量每日增量達(dá)50萬~170萬。

此外，在微博、抖音、快手、微信等社交平臺(tái)矩陣上，安踏均表現(xiàn)亮眼，總曝光量達(dá)220.2億次、總閱讀量211.5億次、總視頻播放量58億次，官方社交媒體矩陣總增粉量達(dá)225.7萬，收獲了大量關(guān)注與好評(píng)。

與此同時(shí)，另一晉江代表品牌特步在去年也表現(xiàn)不俗。依托國(guó)潮紅利，特步近年來通過跨界合作等方式，持續(xù)突破品牌上限，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。特步國(guó)際2021年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)大幅增加不低于70%，綜合收入亦大幅增長(zhǎng)。2021年第四季度，特步主品牌零售(包括線上線下渠道)與上年同期相比增長(zhǎng)20%~25%。

晉江品牌的表現(xiàn)折射出近年來國(guó)貨品牌整體發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

在此次上榜品牌中，國(guó)貨品牌占比為52%。其中，國(guó)貨品牌占比超過70%的品類依次是食品飲料、家居/家裝、大小家電、男女裝/內(nèi)衣、時(shí)尚鞋靴、母嬰親子。

天貓品牌力研究所方面認(rèn)為，相較于國(guó)外品牌，國(guó)貨品牌在銷售規(guī)模上優(yōu)勢(shì)明顯，但心智的驅(qū)動(dòng)與國(guó)外品牌還存在一定差距。

在GenZ (Z世代)的品牌力Top100品牌清單中，盡管國(guó)貨品牌的心智也不及國(guó)外品牌，但是差距較整體人群要小，說明年輕人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度更高;具體而言，國(guó)貨在GenZ中的粉絲/會(huì)員粘性、推薦分享意愿和復(fù)購(gòu)率都高于國(guó)外品牌。

同時(shí)，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，年輕消費(fèi)者的民族自豪感和文化自信心的快速提升使得他們更多地購(gòu)買和選擇國(guó)貨，而且在年輕人的消費(fèi)觀念中，國(guó)貨不再是質(zhì)量差、無特色的代表。