知名實體品牌紛紛搶占電商市場份額，品牌授權(quán)成為主要方式

知名實體品牌紛紛搶占電商市場份額，電商規(guī)模逐步擴大，滲透率持續(xù)提升。從規(guī)�？�，實物網(wǎng)上銷售額從 2015 年的 3.24 萬億提升至 2020 年的 9.76 萬億 (2020 年社會零售總額達 39.2 萬億)，電商規(guī)模逐步提升。那么電商企業(yè)如何借助與知名品牌合作，在電商潮流中分一杯羹呢?

1、借助知名品牌渠道授權(quán)，在電商紅利期快速接入

疫情后實體品牌開始了他們的電商戰(zhàn)略布局，那么如何快速的在電商戰(zhàn)局中快速占領市場，搶占品牌高地呢?就是品牌矩陣，讓品牌在電商渠道中增加曝光率，從而提升品牌自然流量，所以很多知名品牌現(xiàn)在開始授權(quán)渠道商開拓電商市場業(yè)務，對于渠道商的篩選還是比較嚴謹，要有企業(yè)資質(zhì)和電商運營經(jīng)驗，并且有一定的企業(yè)實力才能授權(quán)，每個品牌的門檻也有不同，但對于想要借助品牌知名度來打開銷售渠道的，這是個不錯的選擇。

2、哪些品類是屬于潛力品類呢?

我們以 2020 年各品類電商滲透率為縱坐標，2017 至 2020 年電商行 業(yè)符合增長率為橫坐標建立坐標系，將不同品類的商品分為四部分，分別是高增長、成熟、潛力、待發(fā)展品類。可以發(fā)現(xiàn)鞋服、美妝個護、家居清潔、寵物護理等品類電商滲透率和近年電商增長率均領先大盤，是高增長品類。生鮮、配飾、家 居園藝雖然滲透率不及大盤平均水平，但近年電商增速加快，是潛力品類。家電、消費電子電商滲透率高，但是近些年電商復合增速趨緩屬于成熟品類。而各類飲料、零食等品類滲透率和增速均不如電商大盤，這類品類電商發(fā)展較慢主因這類 商品全都是即時性需求，線上時效性尚不能滿足消費者需求。

3、品類授權(quán)相關費用說明：

現(xiàn)市面上品牌授權(quán)品類較多的細分類有：男女鞋、男女裝、童裝童鞋、家紡內(nèi)衣、數(shù)碼類、美妝類和電器類，而授權(quán)收費標準一般會有涉及到授權(quán)費和保證金，鞋服類型的品類授權(quán)還涉及品牌授權(quán)吊牌費用，即首次拿標費用，每個品牌的費用標準不同，鞋服類整體授權(quán)費用在2--8萬不等，家紡類1-5萬不等，數(shù)碼類2-4萬不等，美妝類3-10萬不等，電器類5-10萬不等，具體詳情價格每個品牌和品類不同，詳情可咨詢相關機構(gòu)。

電商滲透率仍有廣闊提升空間，抓住潛力品類是各平臺未來重要機遇。相對于目前約 25%的電商滲透率，我們認為中長期電商滲透率將進一步提升至 40%以上，其中生鮮、食品飲料、家居家裝以及配飾家紡等部分非標品將成為促進電商滲透率提升的驅(qū)動品類。