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任命 adidas 前高管為副總裁,Lululemon對鞋履市場勢在必得?

2022-04-09 09:09:35 來源:中服網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

據(jù)NOWRE消息,近日運(yùn)動服飾品牌Lululemon出現(xiàn)人事調(diào)動,任命Simon Atkins為鞋履高級副總裁,Phil Dickinson為高級副總裁兼全球創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)了解,Simon Atkins此前在adidas籃球和美國業(yè)務(wù)任職高級副總裁兼總經(jīng)理,并帶領(lǐng)adidas籃球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長。Phil Dickinson則在Nike擁有十余年工作經(jīng)驗。

與此相關(guān)的是,3月上旬,Lululemon官宣進(jìn)軍鞋履市場,即將推出Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士運(yùn)動鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋等數(shù)款產(chǎn)品。這幾款產(chǎn)品將在線下門店與電商渠道發(fā)售,價位保持千元左右,Lululemon還表示將于2023年推出男士鞋履系列。

一個月前剛剛官宣開始賣鞋,相關(guān)人事調(diào)動便緊隨其后。Lululemon的一系列操作看起來對全球鞋履市場前景非?春,并且勢在必得。

其實(shí),從全球范圍內(nèi)來看,運(yùn)動服裝市場的確在不斷增長,Lululemon的新嘗試想必也是對市場前景調(diào)研后所作出的決定。據(jù)艾媒咨詢市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2025年,全球運(yùn)動服裝市場收入將達(dá)到2077.9億美元,相比2020年增長10.41%。同時,廣闊的運(yùn)動鞋服市場在增量的同時還有提價的可能,畢竟相關(guān)客群的消費(fèi)水平在提高,鞋服市場的細(xì)分領(lǐng)域也隨著功能不斷細(xì)化而增加。

當(dāng)一些人對籃球鞋有需求的時候,另一些人也在尋找合適的慢跑鞋、瑜伽鞋、登山鞋、高爾夫鞋甚至只是更舒適的通勤鞋。需求造就了市場的廣闊,對于急于入場的新品牌來說,此刻正有“機(jī)”可尋。

因此,雖然Nike、adidas等頭部品牌在鞋履市場的統(tǒng)治地位或許短時間內(nèi)無法撼動,但是細(xì)分領(lǐng)域中,Lululemon依然躍躍欲試。此次推出的新產(chǎn)品不斷強(qiáng)調(diào)為她而生,還進(jìn)一步指出相對于男鞋的研發(fā)工作,針對女鞋的研發(fā)關(guān)注要少得多。對比之下,基于百萬女性腳型數(shù)據(jù)不斷調(diào)整產(chǎn)品的Lululemon無疑填補(bǔ)了空缺。

在這一定位下,專注女性的Lululemon或許真的有可能在鞋履細(xì)分市場搶占用戶心智,并像瑜伽褲品類一樣鰲頭獨(dú)占。要知道,中高端市場一直是潮流的風(fēng)向標(biāo),曾經(jīng)一線城市的瑜伽室仿佛是Lululemon的買家線下見面會,而每多一條“Lululemon平替”,都在強(qiáng)調(diào)它在這一領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。

在全球市場增長的前提下,Lululemon自身的營收表現(xiàn)也是大膽開拓新市場的底氣。三月底,Lululemon2021年財報數(shù)據(jù)正式公布,全年營收62.57億美元,同比增長42.1%;凈利 潤9.75億元,激增65.5%。2020年雖然受疫情突襲,Lululemon依然實(shí)現(xiàn)全年凈營收44億美元,同比增長11%,凈利 潤為5.89億美元。2019年Lululemon全年營收為40億美元,同比增長21%。連續(xù)數(shù)年的增長造就了瑜伽服市場的不敗地位,也促使Lululemon尋找下一個增長點(diǎn)。

進(jìn)軍運(yùn)動鞋履市場,Lululemon有備而來,但與機(jī)遇如影隨形的競爭壓力也不能忽視。以中國市場為例,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年按銷售收入來看,耐克和阿迪達(dá)斯的市占率分別達(dá)到了25.6%和17.4%,國產(chǎn)品牌安踏緊隨其后,市占率達(dá)到了15.4%,接下來還有李寧、特步和新百倫等品牌。

行業(yè)集中度高、大品牌認(rèn)可度高是國內(nèi)市場的突出特點(diǎn)。近兩年國潮趨勢熱漲,國外頭部品牌有所降溫,但空缺出的市場份額都由國產(chǎn)運(yùn)動品牌收入囊中。Lululemon想要搶位成功,還是要在科技創(chuàng)新、市場營銷等方面持續(xù)發(fā)力,至于能否如愿以償,等待消費(fèi)者用行動回答吧。

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