“莆田鞋”注冊集體商標(biāo),鞋服市場“國潮風(fēng)”勢不可擋
艾媒網(wǎng)(iiMedia.cn)獲悉,據(jù)媒體公開報道,“莆田鞋”集體商標(biāo)已經(jīng)獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊成功。坊間輿論普遍認(rèn)為,這是莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的一個重要標(biāo)志。
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的《2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》指出,運動鞋服市場近幾年出現(xiàn)了明顯的“國潮風(fēng)”!捌翁镄边^去以各種代工著稱,此次集體商標(biāo)的注冊成功,有望進(jìn)一步加速鞋服市場的“國潮風(fēng)”趨勢。
在中國鞋服制造行業(yè)當(dāng)中,“莆田鞋”是一股非常厚實的勢力。公開資料顯示,鞋業(yè)是莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前,莆田共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員,年產(chǎn)鞋13億多雙,產(chǎn)值超千億元,占全國產(chǎn)量的近十分之一。
從上世紀(jì)90年代開始,莆田鞋就為眾多知名品牌進(jìn)行代工或貼牌生產(chǎn),包括耐克、阿迪達(dá)斯等全球知名運動鞋品牌曾經(jīng)陸續(xù)在莆田開設(shè)代工廠。但初期由于品質(zhì)及管理沒有跟上,“莆田鞋”一度成為各種高仿鞋的代表,甚至有假冒偽劣的嫌疑。
近幾年來,莆田鞋業(yè)制造不斷在轉(zhuǎn)型升級,努力打造自主品牌鞋業(yè)商標(biāo)。為了加快莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,莆田方面針對“莆田鞋”注冊集體商標(biāo),適用在運動鞋、休閑鞋、旅游鞋以及皮鞋等多種品類。此次“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊成功,有望幫助莆田鞋切入目前中國運動鞋服市場發(fā)展的快車道。
艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3858億元。得益于消費者健康意識的增強,運動愛好人群不斷擴大,中國運動鞋服市場將保持高規(guī)模發(fā)展。
與此同時,從國際市場看,全球運動服裝市場目前也在不斷上升中,艾媒咨詢的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2025年,全球運動服裝市場收入將達(dá)到2077.9億美元,相比2020年增長10.41%。
以美國為例,2020年典型運動鞋產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到421.9億美元,并呈現(xiàn)不斷上升趨勢,預(yù)計到2025年將達(dá)到694.7億美元。
消費者對于價廉物美的運動鞋服更為青睞,數(shù)據(jù)顯示,目前200-400元的運動鞋服為最主要的價格區(qū)間,占比均超過36.0%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著運動鞋服的功能性細(xì)分化及消費者對生活品質(zhì)的更高要求,運動鞋服的產(chǎn)品消費均價有望進(jìn)一步擴大。
以往,“莆田鞋”被很多消費者視作“高仿”的象征,一方面,說明之前存在市場混亂無序、監(jiān)管乏力的問題;但另一方面卻反映出,“莆田鞋”的制造水準(zhǔn)并不低。如今莆田鞋業(yè)升級轉(zhuǎn)型,推出消費者普遍接受價位的鞋,有望在市場上抓住契機。
此外,還有一個市場熱點更值得注意,國人逐漸把目光轉(zhuǎn)向國貨運動鞋服品牌,“國潮風(fēng)”是當(dāng)前市場上相當(dāng)重要的一個發(fā)展趨勢。以李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出,中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”,國貨品牌紛紛開始崛起。
“莆田鞋”集體商標(biāo)的出現(xiàn),預(yù)示著莆田鞋將以全新形象亮相鞋服市場,未來有望涌現(xiàn)更多自主品牌的“國潮風(fēng)”鞋類。
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