又是破圈 Reebok 攜手EAMES Office再發(fā)新

【中國(guó)鞋網(wǎng)—流行接觸】Eames Office 和Reebok 的合作可以說得上是由來已久了，雖然前者是家居圈的品牌，而后者是運(yùn)動(dòng)圈的紅人，這都不影響兩家的合作熱情。先前推出了各種家居風(fēng)格的新品讓運(yùn)動(dòng)風(fēng)年輕人開了眼界，近日Reebok 攜手 EAMES Office又發(fā)布了玩具套裝靈感創(chuàng)作而來的新品，相當(dāng)惹眼。

EAMES Office 的品牌歷史也算得上悠久了，1930年開始就在建筑、家具、工業(yè)設(shè)計(jì)系列領(lǐng)域有不錯(cuò)的作品。當(dāng)然這種合作推出的一些新品風(fēng)格有時(shí)候也讓人覺得太過牽強(qiáng)，比如之前家居風(fēng)格的鞋子不少人都無法欣賞得來。不過這次從EAMES Office 設(shè)計(jì)的玩具套裝中汲取靈感來的新品卻著實(shí)讓人眼前一亮。1955年發(fā)布的這一套著色玩具套件是EAMES Office 為 Herman Miller發(fā)布的。有趣的玩法、別致的圖案和構(gòu)圖設(shè)計(jì)都讓人相當(dāng)有購(gòu)買和玩樂的欲望。

這一層次的合作不管是從任何角度來看都有了一種水乳交融的感覺，在聯(lián)名大軍中這樣的作品也是相當(dāng)值得銘記的。當(dāng)然了，銳步系列的聯(lián)名玩法和創(chuàng)意都離不開依托，但阿迪對(duì)銳步的拋出的確讓銳步受到了一些影響。尤其是近日銳步轉(zhuǎn)手給上海聯(lián)亞商業(yè)公司的操作也的確讓不少消費(fèi)者大跌眼鏡。不由得感嘆銳步還是我們以前愛的銳步嗎?雖然從作品和發(fā)新的水準(zhǔn)來看依然在線，但個(gè)人信息的泄露問題卻讓品牌遭受了不少人的質(zhì)疑和非難。

作為一個(gè)雖然年齡不大，但對(duì)國(guó)人來說相對(duì)比較認(rèn)可的品牌，銳步的前路并不好走。給力的產(chǎn)品和出色的設(shè)計(jì)當(dāng)然是好事，不過能不能在收購(gòu)這件事上多一些穩(wěn)重和妥當(dāng)呢?雖然運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有不少品牌都是不斷收購(gòu)在擴(kuò)充體量，但是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心依然是產(chǎn)品實(shí)力。銳步所以能有今天也是和產(chǎn)品實(shí)力密切相關(guān)，當(dāng)初在北美銳步的表現(xiàn)相當(dāng)厲害，僅僅一雙女性健美寫，銳步就在北美火了起來。

后續(xù)各種操作銳步也玩得相當(dāng)純熟，聯(lián)名、與球星簽約，轉(zhuǎn)移到籃球鞋和跑鞋上，都做得不錯(cuò)。但是被阿迪收購(gòu)后銳步的命運(yùn)就變得變數(shù)多了起來，如今它在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作也反饋出運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)不斷靠收購(gòu)來實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的套路并不是長(zhǎng)久之計(jì)。