鴻星爾克，國貨品牌的一種魅力！

這兩天，鴻星爾克因為一場意外大火，又“火”了。4月29日，莆田一家工廠發(fā)生火災，鴻星爾克在附近的合作工廠也被波及。本來已被疫情影響了三年，偏又遭遇火災，這對企業(yè)是毀滅性打擊。雖說這家供應鏈工廠因火災影響，暫時無法交付產品給鴻星爾克，但鴻星爾克并沒有追究合作工廠訂單違約的責任，反而積極伸出援手，調集人力物力財力幫助清理搶修受災廠房，助其復工復產、渡過難關。鴻星爾克的義舉，讓它又一次廣受贊譽。

去年河南發(fā)生暴雨災情，鴻星爾克在自身經營困難的情況下向災區(qū)捐贈5000萬元物資，為自己立起了“有民族大義的企業(yè)”的flag，而消費者感動之余，也以“野性消費”的模式來支持鴻星爾克的產品。

德善并舉、充滿責任感的企業(yè)，值得被社會看見。而同時被社會看見的，還有包括鴻星爾克在內的不少國貨品牌日益提升的影響力和吸引力，近幾年來，“國貨崛起”“國貨之光”已經成了網絡中的高頻詞，國產品牌也成了新一代消費者追捧的對象。在2021年新國貨品牌影響力排行榜上，排名前十的國貨品牌，其市場影響力和口碑影響力指數(shù)均在90以上。當然，除了情懷，國產品牌崛起的背后是有著“天時、地利、人和”三大要素助推的。

天時，在于強調品牌建設的環(huán)境，比如加強市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣、侵犯知識產權的行為，以及大力弘揚工匠精神，加強職業(yè)教育，厚植工匠文化，使國產品牌具備強大的發(fā)展后勁;地利，在于中國消費升級、產業(yè)升級兩大趨勢，隨著國內大循環(huán)的加速，國內消費發(fā)生了明顯轉變，越來越多人選擇國產品牌，數(shù)據顯示，去年包括安踏、鴻星爾克、特步等鞋服產品，美的、海爾、格力等家電均在京東唯品會等平臺大賣;人和，則是消費結構發(fā)生了基礎性變化，90后、00后正在成為主流消費群體，年輕一代對國貨的偏愛又進一步推動了國貨品牌的創(chuàng)新和變革。

網友評價鴻星爾克的義舉“這很鴻星爾克”。這句話的背后體現(xiàn)出國產品牌日益清晰的辨識度，清晰的辨識度來源于國產品牌逐漸在摒棄曾經遠離消費者的形象，從過去的山寨、劣質、價格低廉的代名詞走向了國潮、精致、中國文化的象征。 通過質量提升、品牌打造、情懷彰顯，與消費者之間形成“雙向奔赴”的良好互動。

在網絡平臺上，已有超過千萬網友觀看了鴻星爾克的這條熱搜新聞并點贊留言，各種溢美之詞下，體現(xiàn)的是“良心”網友對良心企業(yè)責任擔當?shù)馁澷p，更折射出國貨品牌的巨大魅力。