哭泣吧 阿迪 x GUCCI 發(fā)聯(lián)名雨傘 漏雨且不防曬

年輕化也許是不少奢侈時(shí)尚品牌的一只有效策略，不過(guò)簡(jiǎn)單的年輕元素和智能化操作已經(jīng)無(wú)法讓年輕人感到驚喜和刺激。面對(duì)越來(lái)越令郎滿目的奢侈消費(fèi)品向自己招手，年輕人選擇的標(biāo)準(zhǔn)也在發(fā)生變化。近日阿迪 x GUCCI 發(fā)聯(lián)名雨傘就是個(gè)不走尋常路的年輕化新動(dòng)作。因?yàn)檫@只售價(jià)超過(guò)一萬(wàn)元人民幣的雨傘既不防水也不防曬，可謂是直接讓年輕人哭泣的存在。

當(dāng)然了奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)姻從來(lái)也不是為了提升產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值而出現(xiàn)的。兩者聯(lián)合是想要帶來(lái)更多新鮮感，更多資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，當(dāng)然如果可能也想借此推動(dòng)一下銷售額的增長(zhǎng)。阿迪 x GUCCI 的合作品類還是比較豐富的，從兩家各種風(fēng)格融合的標(biāo)志和單品設(shè)計(jì)上也不難看出兩家對(duì)未來(lái)的合作還是抱著相當(dāng)高的期望的。那么這把雨傘到底有什么個(gè)別的?能有一萬(wàn)多塊的定價(jià)，它滿足的訴求點(diǎn)又是什么?

如果先拋開這些奇怪的新品特性不談，我們對(duì)兩家之前的合作單品來(lái)品味一番其實(shí)也可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)時(shí)尚本身的定位正在變得更加寬泛和個(gè)性化。不同的群體、年輕層甚至不同行業(yè)的人士對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知都有很大的偏差。如果可以讓穿著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的年輕人大方得體出入各種正式社交場(chǎng)合算是一種目的，那么這一功勞的確要分給奢侈品牌和運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)手上，阿迪 x GUCCI 的合作就更是如此。

換回這把設(shè)計(jì)相當(dāng)不實(shí)用的雨傘之上，相比有功能需求的設(shè)計(jì)，一些表達(dá)使用人心情和自我喜好的單品變得更火爆了。這是一種信號(hào)，表達(dá)奢侈品牌對(duì)年輕人的定義正在發(fā)生變化，它不用有必須的任一種實(shí)用性，但是風(fēng)格和氣場(chǎng)上卻一定要足夠有辨識(shí)度。阿迪 x GUCCI 的合作與其是想擴(kuò)大品牌影響力倒不如說(shuō)是在表達(dá)品牌的一種態(tài)度，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)生活的一種態(tài)度，以及對(duì)儀式感的一種偏愛(ài)。

不同的群體對(duì)儀式感的認(rèn)知都有偏差，阿迪 x GUCCI 的合作帶給人的印象也并僅僅是一種配飾。用一把看起來(lái)足夠貴又不適用的雨傘讓年輕人吐槽，其實(shí)也是一種生活的發(fā)泄和需求。當(dāng)然也輕松界定了買得起一把毫無(wú)實(shí)用性可言的奢侈品的人的圈層和消費(fèi)水平，也算是一舉多得了吧!