從GXG虛擬空間的假期來信,看數(shù)字藝術(shù)驅(qū)動(dòng)下的營銷升級(jí)
今年4月,時(shí)尚年輕男裝品牌GXG推出了自有數(shù)字虛擬空間——MetaGXG,以內(nèi)容共享、共創(chuàng)為理念,成為品牌數(shù)字化展示陣地。MetaGXG的第一個(gè)展覽為“藝術(shù)假期”線上虛擬展,該展聯(lián)合不同國籍的5位國際藝術(shù)家,用自己的風(fēng)格繪制夏日盛景,開放給全球年輕人閱覽。
2022年,互聯(lián)網(wǎng)正快速朝著“虛擬現(xiàn)實(shí)”演化,眾多品牌推出虛擬代言人,發(fā)布數(shù)字藏品,搶著在數(shù)字世界里占據(jù)一塊有利的高地。時(shí)尚品牌要怎么做,在其中突出重圍?以MetaGXG為例子,來看可借鑒的做法。
開辟自有虛擬空間,累積品牌資產(chǎn)
品牌營銷一大痛點(diǎn)是不可持續(xù),單次傳播活動(dòng)在執(zhí)行完畢后,內(nèi)容便被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)信息中。數(shù)字虛擬空間MetaGXG相當(dāng)于是品牌的內(nèi)容平臺(tái),承載品牌以往至今的數(shù)字化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容永久存續(xù);同時(shí)擁有多種數(shù)字接口,也為即將爆發(fā)的VR、AR互動(dòng)奠定基礎(chǔ),讓內(nèi)容共創(chuàng)成為日常。
“藝術(shù)假日”虛擬藝術(shù)展不是GXG首次推出的數(shù)字化內(nèi)容,早前,GXG聯(lián)手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家大悲宇宙舉辦「眾生相&虛擬共生」沉浸式藝術(shù)展、與原創(chuàng)視頻博主大川Pcyy在重慶拍攝“賽博朋克短片”、邀請國際虛擬偶像Imma、Rae演繹時(shí)尚……今年4月,GXG入駐元宇宙創(chuàng)作分享空間Bigverse,一系列動(dòng)作表明了GXG積極進(jìn)軍“數(shù)字化時(shí)尚”的態(tài)勢。
面向國際市場,數(shù)字化開啟多元文化創(chuàng)新
傳統(tǒng)上,時(shí)尚行業(yè)的文化交流碰撞往往發(fā)生在時(shí)裝周,由全球知名品牌主掌話語權(quán)。當(dāng)社交媒體興起后,話語權(quán)被稀釋下放到不同圈子的領(lǐng)袖中,時(shí)尚文化也開始接納不同領(lǐng)域元素。GXG作為國內(nèi)時(shí)尚男裝頭部玩家,在創(chuàng)造多元的年輕時(shí)尚文化上始終穩(wěn)扎穩(wěn)打,最明顯的舉措便是充分開放自己,與藝術(shù)、設(shè)計(jì)、科技等多維領(lǐng)域豐富產(chǎn)品內(nèi)容,表達(dá)品牌多元價(jià)值觀。
時(shí)尚與藝術(shù)都是一種審美表達(dá),兩者密不可分。此次GXG“藝術(shù)假期”之所以選擇“藝術(shù)”這一創(chuàng)意內(nèi)核,也是經(jīng)由時(shí)尚,藝術(shù)走進(jìn)了更多人的視線,而藝術(shù)豐富的故事與意義,也為時(shí)尚提供了無限靈感。GXG將先鋒的藝術(shù)觀念融入品牌自身的時(shí)尚基因,再結(jié)合新穎的展現(xiàn)形式,最終呈現(xiàn)的內(nèi)容迸發(fā)出無限的活力。
虛擬藝術(shù)展邀請了風(fēng)格迥異的五位國際藝術(shù)家,在MetaGXG空間展出自己的創(chuàng)作,表達(dá)對假日的美好想象:進(jìn)入GXG“藝術(shù)假期”線上虛擬藝術(shù)展,觀展者將依次欣賞到Jason Freeny的五只巨型氣球狗 、Paola的花卉綠植世界、Chanoir混合了水果與美酒的香甜口味的色彩假期幻想空間、張簡士揚(yáng)的“游山玩水”花園,以及Shantell Martin的浪漫“線條世界”。而在最高層的SHOWROOM空間,陳列著5位藝術(shù)家與GXG的聯(lián)名款。
藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們通過涂鴉噴繪、線條成畫、色彩渲染等方式創(chuàng)作;GXG則運(yùn)用電影級(jí)別的3D渲染技術(shù)還原展覽場景的真實(shí)感,使用30臺(tái)360度全景相機(jī)將聲音、燈效、空間感結(jié)合最大化,提高用戶審美體驗(yàn)。當(dāng)傳統(tǒng)的線下時(shí)裝周因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)原因無法舉辦,線上虛擬展突破時(shí)間與空間限制,用更新穎互動(dòng)方式帶來現(xiàn)場感和參與感,讓人們隨時(shí)體驗(yàn)新品。
盡管虛擬展覽的形式尚新,但MetaGXG在海內(nèi)外受到年輕人追捧,更進(jìn)一步說明時(shí)尚與藝術(shù)沒有國界之分,數(shù)字化助推品牌在國際格局發(fā)聲。這群年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新事物有著天然的好奇心和求知欲,他們快速吸收新穎文化,也在創(chuàng)造新的藝術(shù)。
結(jié)語
時(shí)尚行業(yè)的文化與形式正在經(jīng)歷一輪數(shù)字化革新,從此次MetaGXG可以清晰感知到,對于用戶來說,體驗(yàn)感借助數(shù)字技術(shù)獲得創(chuàng)新提升。GXG線上虛擬藝術(shù)展全程自動(dòng)引導(dǎo)逛展,用戶可隨時(shí)、隨地、免費(fèi)在線云逛展,逛完展還能領(lǐng)取新品嘗鮮券。同時(shí)虛擬藝術(shù)也彌補(bǔ)了當(dāng)下出行限制帶來的現(xiàn)場感、參與感缺失。對于品牌來說,伴隨數(shù)字化進(jìn)程的是更多營銷渠道的拓展、更多國際化傳播的契機(jī)。通過此次線上虛擬藝術(shù)展,GXG將品牌調(diào)性與數(shù)字化浪潮巧妙結(jié)合,在數(shù)字時(shí)代開啟重新講述品牌故事的方式。
今天,微信搜索MetaGXG小程序,就能開啟觀展互動(dòng)。隨著未來更多營銷活動(dòng)在MetaGXG平臺(tái)上舉行,將創(chuàng)新體驗(yàn)與小程序商城、微信公眾號(hào)等生態(tài)連通,MetaGXG將成為品牌資產(chǎn),作為一個(gè)地位等同GXG的專有名詞刻在用戶腦海中。
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