耐克開賣虛擬鞋，旨在提升影響力、觸達未來客戶

5月18日消息，近期，耐克開始在元宇宙(虛擬空間)開展運動鞋業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，2022年4月，耐克與NFT品牌“RTFKT”開發(fā)出新款NFT虛擬運動鞋，外觀與耐克旗下運動鞋品牌“Dunk”相似，但無法在現(xiàn)實世界中穿著。

耐克于2021年12月收購RTFKT品牌工作室，該工作室以設(shè)計性強聞名，此前推出的NFT虛擬運動鞋曾創(chuàng)下7分鐘超過310萬美元的銷售紀(jì)錄。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)，耐克計劃通過收購RTFKT，提供現(xiàn)實世界和數(shù)字世界的影響力。由于NFT是基于難以篡改的區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠確保產(chǎn)品的唯一性，證明款式的價值，因此適合品牌業(yè)務(wù)。

此外，耐克在游戲Roblox內(nèi)也開設(shè)了虛擬店鋪“Nikeland”。Roblox的用戶大多是十幾歲的青少年，與耐克交集較少。通過增加在元宇宙的曝光，耐克可以觸達這些未來的消費者。

據(jù)調(diào)查公司Markets and Markets預(yù)測，2022年NFT市場規(guī)模將達到30億美元，到2027年將擴大到136億美元。如果毛利率較高的NFT虛擬運動鞋銷量增加，也會對耐克的業(yè)績有正向貢獻。