耐克開(kāi)賣(mài)虛擬鞋，旨在提升影響力、觸達(dá)未來(lái)客戶

5月18日消息，近期，耐克開(kāi)始在元宇宙(虛擬空間)開(kāi)展運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，2022年4月，耐克與NFT品牌“RTFKT”開(kāi)發(fā)出新款NFT虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，外觀與耐克旗下運(yùn)動(dòng)鞋品牌“Dunk”相似，但無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界中穿著。

耐克于2021年12月收購(gòu)RTFKT品牌工作室，該工作室以設(shè)計(jì)性強(qiáng)聞名，此前推出的NFT虛擬運(yùn)動(dòng)鞋曾創(chuàng)下7分鐘超過(guò)310萬(wàn)美元的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)，耐克計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)RTFKT，提供現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的影響力。由于NFT是基于難以篡改的區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠確保產(chǎn)品的唯一性，證明款式的價(jià)值，因此適合品牌業(yè)務(wù)。

此外，耐克在游戲Roblox內(nèi)也開(kāi)設(shè)了虛擬店鋪“Nikeland”。Roblox的用戶大多是十幾歲的青少年，與耐克交集較少。通過(guò)增加在元宇宙的曝光，耐克可以觸達(dá)這些未來(lái)的消費(fèi)者。

據(jù)調(diào)查公司Markets and Markets預(yù)測(cè)，2022年NFT市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億美元，到2027年將擴(kuò)大到136億美元。如果毛利率較高的NFT虛擬運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量增加，也會(huì)對(duì)耐克的業(yè)績(jī)有正向貢獻(xiàn)。