科技新國貨：鴻星爾克聯(lián)手小度打造“健身房式門店”

2022年的初夏，比氣溫更早攀升的是居家健身的熱情。

相比于2008年奧運會前后的“運動熱”，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”于近幾年興起，居家健身的藍海中融入了更深的科技成色。

除了隨處可做的健身操，跳繩也是深受喜愛的居家健身項目。但對于新手而言，跳起的高度、膝蓋彎曲的弧度、體重對于踝關(guān)節(jié)和膝蓋的沖擊力都是需要考慮的因素，一雙合適的鞋必不可少。

近日，被稱為“國貨之光”的鴻星爾克推出了一款高彈跳繩鞋。更值得注意的是，顧客在門店試穿時，還可以直接在店中擺放的小度添添智能健身鏡前體驗“AI跳繩健身課”。在購買前先深度體驗，并系統(tǒng)學(xué)習(xí)科學(xué)的健身動作。

這是一場國貨運動品牌與國民智能科技品牌的跨界合作，小度添添智能健身鏡進駐全國62家鴻星爾克門店，傳統(tǒng)線下門店換代升級為科技感滿滿的「智能健身房」。新的消費形式給顧客帶來完全不同的體驗，而「體驗感」正是消費領(lǐng)域顛撲不破的真理。

在“科技新國貨”的行業(yè)背景下，來自不同賽道的兩家企業(yè)相逢于“居家健身”的大潮，聯(lián)手闖入了科技運動的藍海。

01 國貨之光，蛻變升級

2021年7月，鴻星爾克在凈虧損的困境中低調(diào)捐款5000萬元，讓這個國產(chǎn)運動品牌重回消費者視野，并由此引發(fā)“野性消費”，單日銷量猛翻52倍，線上直播間和線下實體店相繼斷貨，一舉躍升國貨頂流。

自此之后，伴隨著“國潮”的崛起，國產(chǎn)運動品牌再次成為國內(nèi)消費者的首選，鴻星爾克也一直走在破圈的路上。直到近期，還曾因幫助合作工廠救災(zāi)重建廣受好評，再度收獲“國貨之光”、“良心企業(yè)”等正面評價。

鴻星爾克的出圈總是伴隨著“責(zé)任”與“溫度”等感性詞匯，是企業(yè)形象的煥新。但市場競爭永遠要用產(chǎn)品說話，只有將品牌聲量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品勢能，才能將“野性消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄硇韵�費”，見證過國產(chǎn)運動行業(yè)二十年起伏跌宕的鴻星爾克，對此的理解更加深刻。

2022年3月，鴻星爾克推出了“科技新國貨”的發(fā)展戰(zhàn)略，鴻星爾克董事長吳榮照對于新戰(zhàn)略的解釋是，以科技賦能產(chǎn)品，持續(xù)實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓科技滿足國人科學(xué)運動的需求。

國潮興起于運動品牌，也在這一領(lǐng)域最先實現(xiàn)了升級，相比于誕生之初的設(shè)計風(fēng)格轉(zhuǎn)變，如今的國潮已經(jīng)突破了審美層面的束縛，開始尋求產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)的升級。科技助力國潮、打造國貨之光已經(jīng)成為“新國潮”的關(guān)鍵。國潮絕不是炒作與營銷，而是國貨品牌發(fā)展的必然趨勢。

多次破圈的鴻星爾克正面臨著不可錯失的時代機遇。作為一家從晉江幫中走出的運動鞋服品牌，鴻星爾克在大眾運動、全民健身領(lǐng)域積累了足夠多的經(jīng)驗。在過去一年的實踐中，鴻星爾克開始有意地將這些經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。

在鴻星爾克的“科技新國貨”戰(zhàn)略中，“科技”是運動品牌不可錯失的陣地，是為了滿足消費者愈發(fā)專業(yè)化的產(chǎn)品需求;“新國貨”主打創(chuàng)意，結(jié)合自身品牌優(yōu)勢，保留特色的同時打造差異性。在這一戰(zhàn)略的指引下，鴻星爾克已經(jīng)做好了以產(chǎn)品出圈的準(zhǔn)備。

與此同時，電商的崛起蠶食了部分線下消費的需求，線下消費急需挖掘自身不可或缺、無法替代的閃光點，從而實現(xiàn)變革。運動裝備是線下消費中最先轉(zhuǎn)型的細分領(lǐng)域，由于專業(yè)性更強、產(chǎn)品種類更多，購前體驗的重要性遠高于其他品類。

在這樣的背景下，鴻星爾克聯(lián)手國民智能科技品牌小度，打造「智能健身房」式的科技門店，給消費者帶來全新體驗的同時重塑自身定位，也為“科技新國貨”戰(zhàn)略指出了方向。

02 智能科技，快樂運動

5月初，小度添添智能健身鏡落地全國62家鴻星爾克線下門店，涵蓋北京、成都、重慶、西安、鄭州等多個重點城市。

在這些門店中，顧客可以在試穿鴻星爾克新款跳繩鞋的同時，在添添智能健身鏡前體驗“AI跳繩健身課”，感受產(chǎn)品性能的同時糾正健身動作，從而達到更加健康高效的健身燃脂效果。

近年來，居家健身受到消費者追捧，不用去健身房和別人搶器械，也不用在馬路上邊跑步邊吸汽車尾氣，更突破了時間與空間的限制。但健身領(lǐng)域有一個常識，“錯的動作反復(fù)做，比不運動還可怕”。

居家健身的普及，固然有疫情帶來的影響，但更重要的原因是相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品的出現(xiàn)。要在健身場景的便利性與專業(yè)性直接找到一個平衡點，健身鏡產(chǎn)品的誕生正是看到了消費者的需求。

小度添添智能健身鏡不僅有“AI跳繩健身課”，還內(nèi)含力量塑形、體能訓(xùn)練、有氧舞、搏擊等12大類、上百節(jié)熱門健身課程，并且每周更新課程，基本滿足全年齡段家庭用戶的多樣健身需求，連打太極、跳廣場舞都可以居家進行，堪稱“科技改變生活”的典范。

近年來，居家健身賽道火熱，F(xiàn)astdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國運動健身行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，家庭智能健身設(shè)備的消費支出同比增速達到32.9%。

而這條火熱的賽道上，最受關(guān)注的產(chǎn)品之一就是健身鏡。一款簡單易用的健身鏡產(chǎn)品背后，是海量的數(shù)據(jù)積累與復(fù)雜的算法。硬件、軟件、算法、內(nèi)容的深度整合，為智能健身鏡建立起寬闊的護城河，成為保證居家健身體驗的首選設(shè)備。

小度添添智能健身鏡是小度在2021年11月推出的產(chǎn)品，小度因此成為“百鏡大戰(zhàn)”中又一位重量級玩家。相比于其他品牌的健身鏡產(chǎn)品，小度添添智能健身鏡搭載了獨家AI黑科技“火柴人投影”技術(shù)，是在用戶使用時在鏡中生成AI火柴人，一比一還原用戶肢體動作，實時動態(tài)呈現(xiàn)，方便用戶直接觀看AI火柴人以判斷自己動作是否標(biāo)準(zhǔn)，帶給用戶最專業(yè)的運動陪伴。

此外，小度添添智能健身鏡的核心優(yōu)勢在于“快樂運動”理念。產(chǎn)品在專業(yè)健身課程之外，內(nèi)置管道飛鳥、飛機大戰(zhàn)、定格穿墻等多款熱門體感游戲，讓客廳秒變“健身房”和“游戲廳”。

在AI黑科技的加持下，進行體感游戲的過程中用戶需不斷進行相應(yīng)肢體運動，鏡面也會實時顯示卡路里消耗數(shù)據(jù)。不同于傳統(tǒng)運動形式的枯燥單一，“快樂運動”更能激發(fā)用戶的熱情，達到長期堅持的效果。

同時，小度添添智能健身鏡依靠內(nèi)置雙芯片的超強算力及超廣角高幀率攝像頭來實現(xiàn)用戶動作識別的精準(zhǔn)度。據(jù)悉，小度添添智能健身鏡的AI攝像頭可以實時對人體19個重要骨骼點進行捕捉和分析，檢測精準(zhǔn)度達到99.7%，從用戶體驗層面實現(xiàn)了AI教練的一對一貼身指導(dǎo)。

小度在智能科技領(lǐng)域及家庭場景深耕多年，其消費電子類產(chǎn)品矩陣已覆蓋智能音箱、智能屏、耳機、智能電視等多個賽道。與小度智能屏一樣，小度添添智能健身鏡中的課程與體感游戲同樣可以通過語言進行操控，這也是小度AI技術(shù)在消費領(lǐng)域落地的又一典型案例。

如今，添添“黑科技”健身鏡已經(jīng)在鴻星爾克的62家門店中落地，既賦能合作伙伴的“科技新國貨”戰(zhàn)略，又為消費者帶來了“快樂運動”的直觀體驗。

03 強強聯(lián)手，前景展望

鞋服線下門店的變革，先從一面“健身鏡”開始。

疫情的出現(xiàn)，不可避免地改變了很多線下消費行業(yè)，門店客流量下降固然是困局，但居家生活也在反向刺激線下購物的需求。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)社會消費品零售總額中，線上消費占比為24.5%，更多的消費仍然集中在線下。

這種變化悄然隱藏在新消費的崛起中，近幾年來，新式茶飲、國貨美妝、潮流集合店、咖啡、劇本殺等新賽道接連爆火，展現(xiàn)出線下消費的潛力。變化的關(guān)鍵在于“人”，85后、90后等群體成為消費主力，95后、00后的市場購買力也正在快速成長，年輕消費群體已經(jīng)成為不可忽視的力量。

在消費領(lǐng)域線上與線下融合的大趨勢中，線下消費若不想成為被變革的一方，就要主動出擊，打入年輕群體的消費市場。而新消費的發(fā)展正在證明一點：除產(chǎn)品本身之外，年輕消費者非常注重體驗。

通過引入小度添添智能健身鏡對門店進行科技化改造，鴻星爾克將吸引更多消費者進入線下門店進行體驗。在大眾對鴻星爾克的態(tài)度趨于理智后，褪去“樸實”的光環(huán)，展露科技的底色，強化品牌認知度，以產(chǎn)品和服務(wù)繼續(xù)破圈。

鴻星爾克通過健身房式門店率先闖入了全民健身的熱潮，當(dāng)運動健身走向大眾，勢必對運動品牌的專業(yè)性提出更高的要求，盡快布局才不會錯失先機。

與鴻星爾克一樣，小度也是國民科技品牌，二者的合作是科技運動基因的碰撞。當(dāng)“科技新國貨”遇上“快樂運動”，雙方聯(lián)手打造出全新的消費體驗，還將重塑消費者對于傳統(tǒng)運動場景和運動方式的認知，從而產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

通過小度添添智能健身鏡深度體驗鴻星爾克產(chǎn)品，「智能健身房」讓消費者在選購鞋服的同時二次激發(fā)健身興趣，雙方的合作讓傳統(tǒng)國貨品牌煥發(fā)新的生命力，也有助于快樂運動、全民健身理念的普及，將成為“科技企業(yè)賦能國貨品牌”的典型案例。